山东冰雪健儿首度亮相冬奥会（冬奥会带火冰雪游）

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 程凌润

受到2022年北京冬奥会的影响，济南冰雪旅游市场在春节假期持续升温，各景区推出“冰雪旅游 ”的新模式，助力冰雪旅游“出圈”。

然而，济南是冬季少雪的北方城市，面临着发展冰雪旅游“先天条件”不足的境况。那么，济南的冰雪旅游应该何去何从？

“冬奥风”带火泉城冰雪旅游

“虽然教练说我滑得全场最难看，但是多亏乐乐的召唤让我勇敢的尝试。”2月3日，济南市民邹女士与家人来到雪野滑雪场畅玩了一番，她说，“没法到北京观看冬奥会，就在家门口滑滑雪吧。”

春节假期，济南冰雪旅游也掀起新一轮的热潮，滑冰、滑雪、雪地越野、雪地足球、雪地摩托等冰雪旅游项目深受市民和游客的喜爱。

随着北京冬奥会的临近，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

借助“冬奥风”，济南冰雪旅游迎来了新的发展机遇。“济南的冬天”2022春节黄金周体育旅游线路和“冬日之美，美在济南”2022春节黄金周体育旅游线也成为春节假期热门的冰雪旅游线路。

“今年的冰瀑更加壮观了，冰瀑旁还搭建了帐篷，方便游客拍照打卡，别有一番风味。”济南九如山度假风景区工作人员说，游客们不仅可以参加网红冰瀑打卡的活动，还可以在戏雪园体验滑雪圈、雪地坦克、雪地摩托、雪地转转、冰雪音乐会等冰雪旅游项目。

同时，济南跑马岭生态休闲度假区首届齐鲁雪乡文化节以及九顶塔滑雪季、红叶谷首届冰瀑节、香草园单人滑雪、龙门山冰雪嘉年华、莱芜彩石溪冰瀑旅游节等冰雪旅游项目也吸引了大批游客。

竞争白热化先天条件却不足

早在2005年，“华东最大滑雪场”卧虎山滑雪场便开始营业了，分得了济南冰雪运动以及冰雪旅游的“第一杯羹”。

据了解，济南共有10余家冰雪运动场地，总计18条雪道和1个冰场，年服务健身群众23万人，营业收入近3000万元。

除此之外，还有融创文旅城冰雪馆建设完毕待投入使用、济南黄河体育中心冰球馆正在规划建设。

如今，不仅金象山滑雪场、雪野滑雪场、园博园滑雪场等专业滑雪场发展劲头都很足，传统景区也跨界推出冰雪旅游项目，从而拯救“不景气”的冬季旅游，而这给卧虎山滑雪场带来不小的冲击，

“这种跨界对于当下的旅游行业来说，是非常重要的，因为它满足应用消费者的多元化的需求。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为，济南传统景区推出冰雪旅游项目实际上是一种转型突破的尝试。

事实上，由于冬季降雪少，济南市发展冰雪旅游存在着“先天条件”不足的窘境，济南接近秦岭淮河这条发展纯天然的冰雪旅游“分割线”，各大滑雪场或景区需要利用人工造雪机打造冰雪世界，维护成本相对较高。

“通常是每年12月底开始试营业，一直营业到第二年的二月底或者三月初。”卧虎山滑雪场一名工作人员介绍，通常情况下，济南滑雪场真正营业的时间也就两个多月的时间，而东北三省的滑雪场运营时间将近半年，“淡旺期显著，四季经营能力不足，导致资源浪费。”

据了解，滑雪是冰雪旅游的“贵族”，技术要求以及收费标准都相对较高，因此传统景区推出戏雪园更加“亲民”。然而，戏雪园门槛的行业准入门槛也相对较低，因此存在着良莠不齐的现象，位于济南二环北路和济泺路交叉口附近的黄河公园冰雪大世界就曾被曝光雪量不大，并遭到游客“吐槽”。

“冰雪旅游 ”模式助力出圈

随着冰雪旅游消费的升级，市民游客会越来越不满足于单纯地参与冰雪项目，而是更想感受不同的生活方式，这就要求各大景区在做好冰雪旅游项目的同时，也应提升冰雪旅游产品的品质，打造独特的冰雪旅游品牌。

据了解，济南市各景区通过“冰雪 灯会”“冰雪 赛事”“冰雪 民俗”“冰雪 民宿”等“冰雪旅游 ”模式打造了一系列冬季旅游产品，从而助力冰雪旅游“出圈”。

比如，济南跑马岭生态休闲区将雪景与传统民俗以及美食等相融合，冰雪世界上演舞龙舞狮、划旱船的传统民俗表演，铁锅炖大鹅让游客大饱口福；济南九如山度假风景区将网红民宿与冰瀑、戏雪园和音乐会等有机结合，每个景点都各有特色，也成为周边市民游客“不走远，周边游”短途自驾游的首选地。

对于济南冬季冰雪旅游项目竞争“白热化”的现象，山东财经大学工商管理学院副教授张晴说，济南各大景区应该提供性价比更高的产品，并且提高安全性，从而在竞争中取胜。

王晨光建议做好冰雪旅游的文章，并提升冰雪旅游产品的品质，打造独特的冰雪旅游品牌，“去追踪消费者的需求，丰富消费者的体验，这是真正的市场的机会”，并把冰雪产业的发展融入到大休闲大旅游、大度假这个时代。

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冰雪旅游发展行动计划“出炉”

专家建议打造四季旅游产品

中国十四五规划纲要提出，大力发展寒地冰雪、生态旅游等特色产业，打造具有国际影响力的冰雪旅游带，持续推进冰雪运动发展，发展具有世界影响力的职业体育赛事。

据《中国旅游报》报道，2021年2月份，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合发布《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，旨在加大冰雪旅游产品供给，推动冰雪旅游高质量发展，更好满足人民群众冰雪旅游消费需求，助力构建新发展格局。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员李宇表示，我国快速增长的冰雪旅游市场需求与产品供给之间存在不平衡、不充分发展的矛盾，缺乏有国际影响力的冰雪旅游度假区核心载体，旅游服务设施和功能距国际先进水平仍有较大差距。

同时，各地应积极响应国家乡村振兴战略，推进乡村冰雪旅游发展，创新社区居民参与冰雪旅游产业发展模式，建立长效就业创业合作共赢发展机制；完善精品民宿、冰雪休闲娱乐等配套设施建设，繁荣当地经济发展；各冰雪旅游主题度假区、景区积极承担社会责任，提升社会信誉，构建良好的市场环境。

中国旅游研究院副研究员韩元军表示，各冰雪旅游景区要完善冰雪旅游设施，提高冰雪服务的标准化和个性化水平，不断提升冰雪主题度假区和景区的吸引力；注重品牌培育，将中国特色、地域风情等融入冰雪旅游品牌，形成世界级冰雪旅游品牌；注重冬夏两季，繁荣带动四季发展，打造四季旅游产品。

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济南丁太鲁片区将打造“冰雪”文旅城

2021年6月23日，济南市委、市政府召开“奋斗百年路 启航新征程”庆祝中国共产党成立100周年系列第四场新闻发布会，天桥区相关负责人介绍了丁太鲁黄河文旅标志区等十项重点项目。

据了解，丁太鲁黄河文旅标志区项目占地约2657亩，地上总建筑面积约210万平方米，将依托沿黄河重要景观带优良环境和跨河重要视廊节点，打造“以冰雪为主题”，集文化、旅游、娱乐、购物、五星级以上酒店为一体的“黄河之窗”文旅城，形成创新产业孵化与文化交流展示的黄河会客厅。

此前媒体报道称，丁太鲁片区依托黄河“几字弯”自然风貌，规划建设室内滑雪场、 高端商业综合体、高档酒店群、黄河文化展示中心等文旅设施，倾力打造“黄河之窗”文旅城。