奈雪喜茶谁将立于新式饮潮头(从大数据看奶茶品牌差异性)
在新茶饮赛道,喜茶和奈雪不是规模最大的品牌,但就知名度和社会美誉度,两者是绝对龙头。
市场上关于两家品牌的讨论也很激烈,很多人好奇两家品牌到底谁更好呢?
本期餐眼君将从大数据的角度分析两者的差异性。本篇仅展现重点数据,详细数据大家可以自己在窄门餐眼上查一查!
市场相同,定位有差喜茶和奈雪对标的市场均为高端市场。
但是两者的定位不同,奈雪主打‘茶饮 软包’双品类模式,喜茶则主攻茶饮品类。
数据来源:窄门餐眼
阶段大同,路径有别结合行业发展曲线及品牌内部发展路径,奶茶品牌的发展可划分为四个阶段:阶段1-品牌初创,产品驱动;阶段2-区域化扩张,渠道品牌推动;阶段 3-全国化扩张,管理驱动;阶段 4-构建平台,向外赋能。
综合来看,喜茶和奈雪均处于阶段3-4。
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布局相同,分布有差两者客单价均较高,门店区域分布角度,两者均分布在一线、新一线大城市。
门店选址层面,奈雪主要分布在非核心区,居民楼周围,主要客群是大城市的居民;喜茶则布局在大型商圈附近,主要客群为年轻白领。
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品类相同,产品有差喜茶和奈雪的茶均背靠奶茶这一品类,但产品类型、上新速度有些区别。
产品种类层面,喜茶专攻新式茶饮,并首创芝士茶饮;奈雪则从茶饮 烘焙双产品线发力。
产品上新层面,喜茶比奈雪上新速度快,几乎每月上新一款产品。
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模式相同,渠道有差两家品牌均是纯直营模式,截止目前未开放加盟,这种模式保证了产品的质量但也增加了管理难度。
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以上是奈雪的茶和喜茶的数据分析。
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