宠物市场规模破千亿（小宠行业的崛起）

本文为”宠物行业研究所“原创，作者可爱多。派读君已获得授权转载。

宠物，无疑已经成为中国年轻一代的重要家庭构成部分。

除开最常见的猫狗之外，小宠行业也在新消费浪潮的推动之下迅速且蓬勃地发展着。

近日，小型宠物品牌“布卡星”完成了Pre-A轮融资，由金鼎资金进行领投，数额在数千万元。

小型宠物行业主要指以仓鼠、兔子、鸟类为主，布卡星正是从事着相关产品的生产发售，向消费者培养小型宠物饲养中的合理性和科学性理念。

以猫狗为主的宠物市场已经是较为成熟的市场，而小型宠物市场目前还在蓬勃发展之中。据布卡星的创始人姚元戎介绍，目前小型宠物行业规模接近百亿，处于高速发展的阶段。

在中国社会变迁过程中，其实养仓鼠、鸟类，都是一项较为传统的生活习俗。在不少地区也能经常见到，退休后的老大爷们拎着鸟笼在街上交流饲养心得的场面。

小宠行业，这个“复古”的新消费行业，作为宠物行业的一个重要分支，在资本加持之下，会有多少新的变化。

同时，小宠行业所背靠的宠物行业，已经在2021年达到了4000亿的规模，在这一行业里，似乎只有热闹，还没有诞生真正的巨头。

布卡星获融资，小宠行业的“再”崛起

成立于2019年的布卡星，是一家专业的小宠企业。

布卡星专注于研发、生产和销售仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品的企业，并且，在这一过程中，向消费者传递科学养宠的理念。目前，布卡星以仓鼠为主要品类，开发相关的生活用品、食物，服务等。

经过短短三年，布卡星的商品和企业价值都有了飞速增长。

据布卡星的创始人讲述，目前小宠物行业的规模已经接近百亿元，是宠物行业增长较为迅速的一个板块。

以布卡星主打的仓鼠品类为例，四年来，其复合增长率超过20%。甚至在淘宝系平台之上，销售额排名前五的品牌，都在2021年保持着30%-300%的增速。

小型宠物行业的变迁来自于越来越多的年轻人进入了这个消费领域。

从以前的学生群体或是年纪较大的消费者变迁到18-35岁的年轻消费者，其中以年轻女性为主。而这群消费者具有较强的消费能力，推动了小宠行业消费力的巨大上升。

值得特别注意的是，这一群消费者和盲盒消费者有较大的重合。他们都热衷于给仓鼠、小兔子们打造小型宠物专属的“窝”。

这里的窝可不止一个。年轻消费者们喜欢将从各个渠道买到的小房子像搭积木一样组装起来，给仓鼠等小型宠物打造一个属于他们自己的快乐乐园。

在这一过程中，消费者们将仓鼠、小兔子作为自己的“儿子”、“闺女”，给仓鼠们提供最优质的居住环境，甚至花大量的金钱只用于装饰仓鼠的小窝。

超高的消费能力催动着产品的更新换代。在商家和企业通过各类榜单和销售数据发现这一行业具有强大的优势的时候，必然会对产品进行不断的升级，从而进一步促进消费的产生和延续。

拿仓鼠和鸟笼举例子，以前在花鸟市场，一个笼子可能只需要十几元，甚至是以“买仓鼠送笼子”这样的形式进行销售。

如今，消费者们将仓鼠买回家之后，会另外用上百元去置办仓鼠们的“不动产”，材料从铁丝进化到各类亚克力板和木材，辅以各种可供仓鼠们玩耍的物件。

目前宠物行业还处于较为混战的阶段，小宠行业尤甚。在这个时候，中宠股份和金鼎投资一起注资布卡星，是一次很难得的属于布卡星的机遇。

在资本的加持之下，布卡星可以整合市场上的资源，提高品牌影响力，形成品牌效应。

目前小宠行业并没有现成的高端供应链可以沿用，消费者的教育和想象力都还是商家带领的阶段，所以行业竞争没有大宠物行业那么激烈。

布卡星需要进一步扩展自己的优势，将小宠物行业领头羊的名号打出去。形成品牌壁垒之后，整合上中下游的资源，从原材料、生产和销售联动，创造出属于布卡星自己的头部效应。

新消费浪潮下的养宠风暴

根据行业报告，截至2021年底，中国的宠物行业规模已经超过4000亿。这个数字，是新消费浪潮代表行业奶茶行业的四倍。

随着居民收入的逐年提高，独居人群的规模逐渐扩大，都使宠物行业迎来了高速的增长，不过，引发宠物行业真正的爆发和投资热的因素是疫情。

从2020年开始的疫情似乎对一切行业都进行了重创。疫情之后，不管是投资者还是消费者都对于各个行业有了更加审慎的眼光。

但是一个有趣的现象是，在疫情后，宠物行业仍然以高速的增长领先于各个行业。这也导致了投资人的资金较多地流向了宠物赛道。

疫情带来的宠物行业增长并不是个例。在世界上，美国和日本在经济衰退的过程中，宠物消费都显示出了逆势增长的走势。

日本经济界甚至提出了“猫咪经济学”，其具体为不管经济有多么困难，且无论涉及哪种领域，民众对于猫咪以及猫咪相关的产品的热情会一直保持高涨；所以只要用好了猫咪，就能够获利，猫咪等于经济。

这种情况为什么会发生呢，这就得回顾经典的马斯洛需求。

马斯洛需求表示，对于宠物的需求来自于人类即消费者的情感需求，这个需求是凌驾于生理和安全之上的需求，也是宠物行业在逆经济周期里发展的重要原因。

在居民消费水平提高，收入增加，并且社会步入成熟阶段后，人与人之间发生的连结显得更为单薄。疫情加持之下，人们懒于社交，更愿意休息时间在家消磨时光。

宠物经济在这样的多重因素催化下开始快速发展着。人们用宠物来补充家人和友人的构成，将其提高到家庭成员的地位，提供相应地位的服务和食物，促进着这一行业的蓬勃发展。

虽然已经是4000亿的市场，但是与奶茶行业不同的是，直到现在，中国仍然没能诞生一家真正的头部企业。

可惜的是，宠物行业虽然很大，但是依然很混乱。群雄争夺的情况下，宠物行业处于群魔乱舞的状态里。

千亿宠物市场的困境

如果将市场分割，将宠物经济拨开来，那么宠物经济分成三个部分，服务、食品用品和医疗。

从2021年开始，以投资布卡星的中宠股份和新瑞鹏两家企业为主，在宠物市场进行了非常大胆的投资。

以新瑞鹏为例，其在2021年收购了收购了重庆肖氏、西农康宏、希普、萌宠、武汉明星、浙江佳雯、福州康贝等医院，并投资宠物制药企业汉维生物。

新瑞鹏的宠物医疗资金收购思路是以优质的区域品牌为主。例如其收购的浙江佳雯就是背靠江浙沪的知名宠物医院，布局覆盖了上海、杭州、宁波、温州、台州等多个城市，在区域内有超过100家医院。

2021年10月，新瑞鹏对宠物智能家居品牌CATLINK进行了首轮投资，这也是CATLINK获得的首轮融资。根据淘宝的618报告，在2021年618购物节期间，CATLINK在天猫宠物智能用品销售榜排名第二位。

在宠物食品领域，新瑞鹏集团也同样发力，2021年9月，新瑞鹏投资朗诺，获得其20%的股份。

新瑞鹏集团的投资逻辑是要打造宠物行业的完整产业链，所以在经销商上，新瑞鹏也有相应的投资布局。

新瑞鹏旗下的润合供应链集团，同样也在全国各地收购宠物行业的经销商，以完善渠道布局。

与新瑞鹏集团并驾齐驱的，是投资布卡星小宠企业的中宠股份。

中宠股份和金鼎投资一起，成立了中宠金鼎产业基金。在过去两三年中，于宠物行业的市场上有许多的投融资发生。

2021年，中宠股份在1月收购了新西兰宠物食品代工厂PFNZ 70%的股权；9月收购了领先宠物食品50%的股权，总持股比例来到了90%。

另外，中宠股份还在这一年投资了红狗、帕特、高爷家这三家宠物食品企业。

值得注意的是，中宠股份与其说是进行投资，更像是在将目前宠物行业里的零散资源进行整合。

从其被投资或并购的企业可以看出，这些企业都处于宠物行业细分赛道的领先地位。例如PFNZ，是新西兰最大的宠物罐头加工厂，养宠人士熟知的ZIWI、K9等知名品牌都来自于PFNZ。

聚焦于猫粮市场的高爷家和红狗，都在2021年618期间，进入了天猫宠物品牌的前列。其中红狗在天猫和京东宠物保健品销售榜均进入前五。

从两大巨头的动作中，我们可以看到，虽然宠物行业已经是已经巨大体量的市场，但是目前并未诞生龙头企业。

由于行业特性，若是一家企业要将“服务，食品用品、医疗”全部合并，是几乎不可能做到的事。这也就注定了宠物巨头的合并不能简单的与互联网等并购混为一谈。

宠物巨头能做的，并不是扩展产品线，而是不断地横向叠加，以同业为主，为了提高某一重要品类的市场占有率和知名度。

如今，在宠物行业也催生出了殡葬等服务行业，甚至有段时间成为投资界的谈资。

从宠物走进每家每户，越来越多陪伴在新时代的人们身边开始，宠物行业的发展就成为了必然。随之而来的是如同孩子一般的宠物，在各个时间段需要由“饲养员”提供的食物和服务。

巨大的市场已经存在了，但是中国的宠物行业还没有走到真正成熟的时期，且食品用品市场还以国外品牌为主，国内品牌仍然处于代工的初期发展阶段。

如今，中国的宠物行业还处于仅有热闹的阶段，这也同时反映了我国宠物行业还在无序发展中。

如何平衡供需，如何做到更加优秀优良的竞争，以及如何开发全新的赛道，提供更优质的服务，是值得宠物行业巨头和投资者们思考的事。

End

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