青岛数字海洋重点行动（互联网时代下的海洋精神）

青岛新闻网首页截图

1暴风雨来临前的搏击

郑和七次下西洋，哥伦布四渡大西洋，航海家用不畏艰难、勇于开拓的冒险精神发现新大陆。面临PC端流量下滑的困局，若不努力外拓，错失出海机会，很可能由先行船队沦为落后梯队，甚至被大潮推回岸边。

青岛网络传媒副总经理辛梅非常重视“走出去”的海洋精神。2011年左右，中国市场移动手机的放货量首次超过了PC，辛梅敏锐地意识到，这可能是“暴风雨”来临的前兆。在参观学习了BAT等一线互联网公司后，辛梅开始带领青岛新闻网的工程师研发移动客户端。半引援半自学，青岛新闻网一举开发了iOS、Android两大系统的客户端，成为地方门户网站中较早自主开发并上线移动端的网站。到2014年，青岛新闻网WAP版和两大移动客户端的访问量均超过了PC端。

青岛新闻网移动客户端

但青岛新闻网并未就此止步，除新闻客户端“青岛新闻网”之外，结合青岛50多种便民服务的“智慧青岛”，覆盖青岛3000多名医院专家的“青岛掌上健康”，总下载量达200万的“青岛公交查询”等客户端一一上线，青岛新闻网开始从地方新闻门户向地方工具门户转型。

2远洋航行需靠战队协作

航海活动需要同舟共济，越是走向远洋，越需要船员既独当一面，又团结一致。不久前指出，要“让人才创新创造活力充分迸发，使各方面人才各得其所、尽展其长”。青岛新闻网通过体制创新，着力于最大程度地释放人才活力。

青岛新闻网微营销解决方案

辛梅表示：“互联网行业是一个电脑加大脑、大脑指挥电脑的行业，对人的激发是头等重要的大事。”作为国内较早实行公司化体制的新闻网站，青岛新闻网于2014年全新构建了“1到TEAM”的管理结构，颠覆金字塔式的多层体系，实现管理扁平化，组建了二十余个独立运营团队。“TEAM”不是给公司打工，而是把公司看成投资人，更多的考核权、分配权被放到了TEAM长手里。

此外，青岛新闻网还非常重视企业文化的塑造。“我们的核心价值观是服务社会、创造价值、成就员工。我们每做一件事情都要想，你这项工作有没有给社会创造价值，你的员工有没有跟随着你成长。”辛梅将这种核心价值观看作是网站的最大财富。

青岛新闻网举办高端客户答谢盛典

3劈波斩浪风起帆正扬

商业性是海洋文明的重要一环，但找准“痛点”、良性开发，才能人“海”和谐。传统媒体面临广告收入断崖式下跌等巨大压力，在这种趋势下，青岛新闻网开始尝试用自己的商业运作方式对互联网及互联网用户这片广阔海洋进行开发。

依托青岛新闻网十余年来积累的知名度和影响力，网站各频道向垂直行业纵深挖掘，寻求单点突破。辛梅认为，和电视报纸等传统媒体不同，网站的垂直行业服务需要具备详尽的数据库。

青岛新闻网房产频道

以房产频道为例，青岛新闻网的房产频道汇聚了青岛楼盘、地形、价格、房型图等大量信息，形成了青岛最庞大最详细的房地产行业数据库。辛梅介绍说，现在房产频道每天登录点击UV值高达十几万，这是传统媒体很难想象的。除了房产频道，财经、汽车、旅游、婚嫁等12大行业频道也在持续为地方用户提供垂直行业服务。

“只要以用户为核心，不断推出好产品，地方媒体一定大有可为。”辛梅说。勇于出海，守正出奇，青岛新闻网风起正扬帆。

✿ 转型观察

本刊评论员孙光海：青岛新闻网不但成立早、发展早、改制早，最难得的是发展还有力，这种力来自于外部压力，促使内部超常成长，犹如汽车发动机的涡轮增压，更重要的是发展过程充满传奇。青岛新闻网起于报纸电子版，旺于论坛，长于PC，优于经营。在城市网站中是为翘楚，其密码就是全员学习——所有员工都有看书学习的任务，这在新闻网站中并不多见。一个不爱读书的民族，是可怕的民族；一个爱学习的网站，是有希望的网站，尽管转型浪潮来势汹汹、深不可测，但我们相信青岛新闻网是有希望的，因为他们基因里对未来充满好奇。

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【视频】辛梅：青岛新闻网转型之路（视频剪辑/马婷婷 杨洋）

❷《网络传播》杂志2015年10月刊另外登有题为《青岛新闻网：心系用户 守正出奇》的文章，对青岛新闻网转型做更详尽解读，敬请参阅。

网络媒体，应时而生，亦需与时俱进。媒介融合浪潮中，哪家网站先下一城，勇立潮头？且让我们，聚焦网站转型之路，听他们分享经验、共话挑战。《网络传播》杂志“聚焦网站转型之路”专栏开设已逾半年，今起在杂志新媒体平台进行解读连载。全新内容，增设视频，每周与您相约。