商标名和品牌关系（商标是品牌的实质）

随着国民经济的增长，随着国家法治的推广，随着企业经济的发展和竞争激烈越来越大的今天，更多的企业老板，越来越重视企业品牌，越来越重视企业知识产权保护。那么企业品牌和企业知识产权有什么关系呢？

品牌是消费者对生产者的商品或者服务的认知度。品牌的本质是品牌拥有者的商品和服务或者其他优于竞争对手的商品和服务或者其他，并给客户带来的同等或者优于竞争对手的价值。体现的是一种价值，即可理解为物质利益和感情利益。商标是商标拥有者的商品或者服务区别于同行的商品或者服务的一种标志，必须具有显著性、独占性、时间性。重点是由显著性带来的区别性。它是品牌在法律上的代名词，换句话说，仅有品牌名称不行，得把品牌通过商标注册申请保护起来，企业的品牌价值才得于保护。

比如上图中，老干妈是我们生活中辣椒酱的代表品牌，它是名牌，是著名品牌，酱类翘楚，同时老干妈企业方通过商标注册申请完整的保护了老干妈品牌，同时也申请注册了相关类、相似类的防御商标，大大加强了企业商标保护力度，进而加强了品牌增值效应。

我们在实际经营中一定要将品牌和商标联系起来考虑，推广品牌就是推广宣传企业商标，商标的注册申请就是保护企业品牌的盾牌，保护企业无形资产中的商标和名誉不受侵犯，从而有据维护自身合法权益。