shopify产品分类（Shopify几乎所有的商店都称为Shop）

Shopify周二推出了一款名为Shop的消费者购物应用程序。该应用程序既可以了解Shopify商店所建立的市场的外观，又可以吸引人们的眼球。它对于推动Shopify品牌的产品发现没有多大作用。

该应用程序已更新并重新命名为Arrive，这是Shopify为跟踪包裹而构建的应用程序。它具有相同的跟踪功能，但也允许消费者关注各个Shopify商店并获得产品推荐。

但是，它不进行策展，发现或内容处理，也没有现代功能，例如产品投放或独家商品。它也不允许搜索“鞋子”以发现该类别中最好的商店；搜索仅限于商店名称。从消费者的角度来看，几乎没有理由使用该应用程序。目前尚不清楚为什么消费者会在Shop应用程序中关注该品牌，而不是在Instagram上关注该品牌的个人资料。因此，它是具有包裹跟踪功能的Shopify商店书签工具。

“在与亚马逊的战斗中，Shopify的机会不是更好的履行选择或更多工具。利用其庞大的规模可以降低小品牌的客户获取成本，从而使他们能够更快，更高效地增长，从而扩展整个生态系统。

–来自“ Shopify市场案例”

这个想法大于最初的执行。它没有做应做的一件事-在Shopify商店中找到更多客户。

相比之下，Instagram Checkout对用户和品牌拥有明显的优势。用户已经在使用该应用程序，并且品牌已经在该应用程序上发布内容-添加应用程序内购物完全可以。重要的是，结帐过程不会打开品牌网站的弹出窗口，这与Shop应用程序不同。 Instagram购物也发挥了公司的优势，而Shopify则在企业对企业市场中，试图向消费者市场进军。

“商家不是Shopify建立消费者品牌的杠杆点；他们是Shopify存在的理由，并且没有增长黑客能改变这一点。” Stratechery的Ben Thompson写道。

但是，Shop应用程序是使用单人游戏模式构建的市场的教科书示例。单人游戏模式是在介绍另一方（买方）之前建立市场一侧（例如卖方）的过程。 “ OpenTable出售了软件给餐馆，这些餐馆为他们创造了价值，而无需在市场的“买方”方面使用任何食客。餐饮客户的最初收益是该软件。一旦OpenTable收购了一个城市的数百家餐厅，他们就开始具有引人注目的晚餐价值主张。” OpenTable的PM前总监Eli Chait说。

该应用程序通过提供包裹跟踪功能对消费者有用。据该公司称，应用程序用户已增长到1600万。通过为应用程序添加更多功能，例如自动跟踪消费者以前购买的商店，它会变得更加有用。一直以来，Shop应用程序本身都没有交易。随着时间的流逝，随着应用程序不断增长的用户数量，它可以启用应用程序内购物车和交易，将其转变为成熟的市场。

随着公司开发其功能，Shop应用程序可能会变得更多。 Google Shopping和Shopify所拥有的机会-可能在一起-很大。不过，目前两个都还没有回答为什么消费者会使用它们。 Shopify是否甚至想建立一个市场也仍然不清楚。许多人认为Shopify最好充当平台，而不是试图吸引客户并成为中间人。但是，如果他们不想建立市场，那么诸如Shop之类的应用程序就会让消费者分心。