情人节你们都送礼物吗（我们来谈谈情人节送礼这件事）

春节刚刚过去，情人节又来了。该送Ta什么礼物好呢？

一束插着“我永远爱你”小卡片的红玫瑰，一盒包装精美的巧克力，还是一顿情意绵绵的晚餐？如果你真打算这么做的话，这个情人节恐怕就要变“情人劫”了。

新墨西哥大学进化心理学终身教授杰弗里·米勒认为，在这个朋友圈大行其道的时代，我们开始习惯于将自己的生活秀出来。晒礼物成为人们很喜欢做的一件事，而正确的礼物将让你成为炫耀性消费的赢家。

正确的送礼方式是怎样的？今天，湛庐君就把这个秘诀告诉你！

你的礼物选对了吗?

玫瑰会凋零，化妆品才能让女人魅力永恒

孔雀有华丽的尾巴，狮子有雄伟的鬃毛，而人类则拥有不断生长的浓密秀发、闪烁着白色巩膜光泽的宝石般的大眼睛、表情丰富的脸孔、带有性感弧度的嘴唇、丝滑的肌肤和优雅而敏捷的巧手。正如达尔文所发现的那样，人类的这些特质全都是性选择的结果，即我们世世代代的祖先在选择性伙伴时会寻找那些代表了年轻、健康和生育能力的可靠证据。所以，那些能够提高个人社交能力与性吸引力的产品会得到大部分女性的青睐。

化妆品背后的进化学原理就是，在大部分灵长类物种当中，性选择对于脸部的关注程度是极大的。这是因为，大部分灵长类动物都是高度社交性（它们关注其他同类的关注点，以及它们的面部表情所传达的讯息）和高度视觉性（它们关注其他同类的眼睛和面孔的模样）的。所以，在几乎所有的文化中，女性都会使用化妆品来让自己的面部特质看起来尽可能像是二十四五岁的正值生育能力巅峰的女人那样。

他爱发达的肌肉，更爱精神的面容

不要认为只有女性才会对外貌如此在乎。对于外貌的虚荣心是一种男女平等的恶习，男性只不过是使用不同的商品来放大和展示其他身体特质罢了。例如，男性会尝试购买极其高档的持久释放型蛋白质粉，来增强肌肉组织。在这些产品的广告中，出现的往往都是肌肉发达的男性躯体的特写。

不过，许多消费者最后都对这些商品所承诺的增强外貌的效果大感失望。他们发现，年轻、气色、生育能力和健康状况其实是非常难以伪造的，因为人们经历了数千年的进化，拥有了足够强大的分辨能力。所以，有智慧的成年人最终不再自欺欺人地以为用于展示身体的商品真的能增强身体上的吸引力，并转而认识到，用它们来维护好自己的外貌才是展现自身个性特质的有效方法。持久而有技巧地使用化妆品、剃须刀、护发产品和时装可以展现个体的智慧、精神健康、尽责性和自尊。

敲黑板了，正确的礼物是这样的！

女人的口红，男人的剃须刀

之前说过，对于外貌的虚荣心是一种男女平等的恶习，我们都渴望让自己的肉体（生理显型)看起来更美好。因此，大多数人都喜欢利用商品来改变自己肉体的外观，使其看起来更健康、更年轻、更匀称、生育能力更强且更吸引人。

所以，那些能够发出关键人类特质信号，有关健康、气色、生育能力、年轻和吸引力的生理特质，以及有关智慧、性格的心理特质的商品能够得到大部分人的喜爱。情人节的时候，为女朋友送上口红、粉饼、香水，是一个万无一失的选择。而对于男性，可以选择跑鞋、剃须刀等能够帮助他们提升个人形象的物品。

心在路上，身体也要启程

我们不仅渴望让自己的肉体（生理显型）看起来更美好，我们也会同样地对待自己的心理（行为显型)，而其方式就是在教育、慈善、旅游、兴趣爱好花钱，让自己看起来比实际上更聪明、更善良、更外倾且更开放。所以，如果你在情人节的时候为他送上两张一同旅行的机票，或是为她送上她想了很久却一直没下决心报名的花艺课程，一定能够给对方留下特别深刻的印象。

时间的投入，让你的爱意独一无二

时间的付出是高成本且可靠的信号，可以证明你对恋人的衷心程度。我们或许拥有饱满的荷包，但在满足了工作、家庭、家务和睡眠的需求之后，却挤不出多少时间。或者我们确实挤出了一点休息时间，但却身心疲惫到只能动动手指打开电视。

在这种时间有限的情况下，如果你选择的礼物是需要投入较多个人时间的，那么这往往就释放出了相当令人信服且印象深刻的信号，证明了我们的慷慨和品位。它们表明我们因为更关心某人、某物或者某种特质展示，而放弃了一些重要的东西，比如一部分工作时间、陪小孩的时间，或者看电视的时间。

情人节，你可以选择在最后关头到大商场里狠心买下一直白金手镯，或者，你也可以亲自设计定制一件独一无二的纯银戒指。实际上，手工纯银戒指可能比批量生产的白金手镯更能打动伊人芳心。而且，赠送这种独特礼物也给了你讲述背后故事的机会，而这往往能营造沁人心脾的浪漫氛围。

本文摘编自湛庐文化出品的《超市里的原始人》，想要了解更多消费知识就快购买这本书吧！

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（朗读者：湛庐文化创始人、董事长韩焱）

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