直播监管加强（监管发力对直播乱象说）

一部手机，一个认证的ID，一台三脚架，就可以开直播。近年来，网络直播行业迅速兴起，直播、短视频一方面促进产业、文化飞速发展，一方面又因为存在乱象给社会带来了不良影响。特别是一些打着情感互动旗号的直播间，主播一边跟网友聊天一边引导“打赏”，让很多网友沉迷于其中。

直播“打赏”的套路有什么？直播乱象为何屡禁不止？记者近日进行了调查。

疯狂

男子给女主播“打赏”145万元

直播“打赏”是指用户在观看网络直播的过程中，通过花钱刷礼物的方式为主播的工作支付报酬或者表示赞赏。作为近几年发展起来的网络盈利模式，从事直播行业的人也是铆足劲吸引“大哥”的眼球。

“感谢‘大哥’”“点个关注亮个灯牌”“欢迎‘榜一大哥’”……这样的话术即使是不看直播的人也多少听见过。记者梳理发现，直播“打赏”乱象在近些年屡见不鲜，大多是以低俗、擦边的内容来吸引网友“打赏”，用交友、见面的“大饼”来诱导网友一步步走进圈套，其涉及未成年、青年、中年等人群。

近日，女主播用照片骗15岁男孩“打赏”的新闻引发网友热议。据了解，15岁的小张在添加女主播微信后，便收到女主播的私密照片，该主播向小张承诺等他完成自己的任务之后还有“福利”。于是小张将母亲卡里的6万元慢慢“打赏”给了女主播。对此，不少网友表示现在的网络直播越来越没有下限。

然而，疯狂的直播“打赏”并未停止脚步。河南一名23岁男子将父亲去世的死亡赔偿金145万元陆续“打赏”给主播，最终银行卡里仅剩4分钱。“开始‘打赏’比较少，慢慢地加个朋友，然后‘打赏’越来越多，她说可以见面。”该男子表示，自己为一位名叫瑶瑶的女主播一天就花费了15万元。

调查

直播氛围感易“上头”

2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，网络表演（直播与短视频）行业目前已有超1.5亿网络直播账号、超10亿内容创作者账号、近2000亿元市场营收。

记者在“虎牙”直播平台上找到“星秀”板块（多以情感类直播为主），并随机进入一个直播间。该主播的关系亲密榜中显示了50位用户。据了解，亲密榜单的排名优先显示最近7天互动值较高的用户，而互动值就是“打赏”礼物排序。根据“虎牙”平台充值规则“1元=1000颗金豆”换算，榜首用户近7天消费了14.5万元。

记者发现，在“星秀”板块互动通常需要“打赏”，主播唱一首歌“打赏”金额在20-50元不等，消费满一定数目便可以跟主播“交朋友”，即添加联系方式。

记者调查得知，直播平台还会通过“PK”来吸引用户“打赏”。所谓的“PK”通常有一对一和组队两种模式。记者浏览多个直播间发现，“我不想输，哥哥们加油”“还有10秒，我们‘守个塔’”等话术出现的频率较高。在激昂的音乐和主播卖力呼喊下，这种氛围也让人十分“上头”（因被吸引而丧失理智）。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，大主播打“PK”的时候一般人都受不了。第一，会有所谓打引号的战曲，战曲一响大家很冲动；第二，他会之前先给大家洗脑，“我们是家人，是凝聚力，有少钱上少钱，没有少钱你就点赞就行了，大家凝聚起来去打对方”。

说法

主播和直播平台就像一根绳上的蚂蚱

日前，记者联系到曾经在虎牙直播平台做过3年直播运营的刘先生，他告诉记者，平台页面上虽然有要加强“监管”、禁止未成年人“打赏”、禁止传播不良信息等公告，但平台一般不会太“逗硬”，也难以准确判断“打赏”者是否是未成年人。

据刘先生介绍，主播和直播平台存在利益捆绑，“主播的工资主要是‘打赏’，我们和主播就像一根绳上的‘蚂蚱’，他们有礼物‘打赏’，我们就有提成。”

刘先生告诉记者，每个公会（直播平台上注册的公司称呼）都会在“头部”主播的直播间安排“大哥”，要么是内部人员，要么就是接受公司返现的网友，一些网友在“打赏”中与“大哥”较真，成了“榜一”，也刷了不少钱。公司只管主播播出时长、流水情况，其他的工作内容只要直播间不被封，都是主播自己看着办。

监管

多方发力规范直播

记者梳理发现，对于网络直播的指导意见、规范等在近几年密集出台。

2021年2月，国家网信办等七部委联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，指出网络直播“打赏”平台“主体责任缺失、主播良莠不齐、“打赏”行为失范等问题多发频发”，要求各平台切实规范直播秩序，坚决遏制不良倾向、行业乱象；2022年5月，中央文明办等四部委又联合出台了《关于规范网络直播打赏，加强未成年人保护的意见》，提出要“禁止未成年人参与直播‘打赏’”；2022年6月，广电总局、文化和旅游部出台的《网络主播行为规范》也明确指出，禁止通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”……

相关部门对网络直播的监管力度不断加强，直播平台也纷纷表明禁止未成年人刷礼物、加强网络直播管理。

说法

诱导网友打赏，违法

如果未成年人“失控”“打赏”后该怎么办？记者采访了四川炜烨律师事务所律师李朝锐，他表示，8周岁以下的未成年人属于无民事行为能力人，“打赏”行为均属于无效行为。对于8岁以上的未成年人，支付金额较大且与其年龄和智力水平不相适应的，在法定代理人不知情或未得到追认的情况下，未成年人的行为依法应当被认定无效。依据《民法典》第一百五十七条规定，在“打赏”或“充值”行为无效的情况下，法定代理人可以向相关平台主张返还。

对一些直播间通过低俗、擦边等方式诱导网友“打赏”的乱象，李朝锐表示：“从法律层面而言，若涉嫌传播淫秽物品的，可能面临被追究刑事责任的风险。目前《网络信息内容生态治理规定》《网络主播行为规范》等都明确禁止主播通过服饰妆容、言行举止或直播布景进行性暗示、性挑逗和软暴力等行为。”

何馥君 全媒体记者 王钰

来源 | 消费质量报

编辑 | 李星彤

责编 | 张可

审核 | 申涵兮

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