超炫的书店（乐见书店使出浑身解数）

近日，各地媒体连续报道的几则和书店有关的消息，引起笔者关注，接下来我们就来聊聊关于超炫的书店?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

超炫的书店

近日，各地媒体连续报道的几则和书店有关的消息，引起笔者关注。

北京一家开在长安商场里的书店，对会员开展了“放学去书店”的服务。从去年下半年开始，下午3点半放学后，孩子们会由书店工作人员接到店中，休息一会儿后完成家庭作业，接下来是50分钟的阅读，吃完晚餐后，则是文化沙龙。这是一项付费服务，解决了双职工家庭放学后孩子无人看管的问题，也让书店获得了经济效益。据书店负责人介绍：“基本支付了三分之二的房租，这也是书店在尝试了诸多自救方式后唯一成功的案例。”

上海近期新开多家新型实体书店，以“高颜值”“高体验感”“高附加值服务”的复合业态频频“出圈”。在闹中取静的番禺路，修葺一新的交大书院开业迎客后，上海交通大学师生立马成了书店的第一批“原住民”；沪上多个商圈陆续新开的书店，以别具一格的布局设计成为新晋“网红地标”……

日前，北京朝阳门外吉祥里108号楼新开一家幽默书店，专为读者带来欢笑，这是北京市新华书店开办的首家主题书店。一进门，迎接读者的就是一面哈哈镜。拾级而上则是孩子们的阅读空间，摆着各种逗乐图书。再往里走，是图书阅读空间，电视屏幕上播放着卓别林的《城市之光》。书店方表示，在时机成熟后，还会办脱口秀、相声、即兴等演出。

这样连续多则和书店有关的消息，引发了网友们的热议和好评。从报道中可以看出，书店的特色定位、特色装修、特色服务，听来都十分诱人。“放学后去书店”的服务，被称赞为书店有了“烟火气”，十分可亲，有人呼吁期待自己所在城市的书店也能开展这项服务。而幽默主题书店，更让人连称过瘾，想想就乐不可支，以后能在书店里听相声，那可真正是“快乐阅读”了，听了名称都迫不及待想去看看。

这些报道也让笔者联想到去年疫情之后，许多实体书店在困境之中，纷纷设法开展云服务、云阅读等服务，自救生存。但也不可避免传来有书店因经营不善，关门停业的伤感消息。当看到仍然有不少新的实体书店陆续开业，以及使出“浑身解数”进行特色经营时，不禁让人暗暗点赞和叫好。在笔者看来，这说明书店这个行业仍有无穷的发展潜力和可能。

电子阅读兴起之后，实体书店就或被动或主动地经历了一系列的业态转型升级。到现在，已经形成了行业自觉，各地的实体书店不断根据环境形势进行着经营策略的调整。尤其是新开书店，更懂得商业策略、创新之举的运用。

前不久，北京开卷书店公众号刊载了一篇文章，对上半年全国新开的实体书店进行了比较完整的总结分析。从分析中我们可以看出，新开书店选址对载体高度依赖，实体书店尤其是品牌连锁店开设新店优先考虑商业综合体，其次是能带来人流量的特定载体；新华书店体系稳中求索，在政策引导下积极探索包括校园书店、社区书店等在内的小微网点建设，但文中也呼吁更应关注小微网点的存续能力；一些民营书店发展意愿强烈，都愿意进行投入以夯实自身经营基础，表明对自身所处的市场环境是有信心的，还有部分书店找到了适合自己的生存模式，解决了生存问题，而且具备开设新店的能力……

这些总结和分析，十分到位，也引发人们对实体书店在当下的经营和生存现状的思考。电商平台快速发展、纸质阅读率的下降，对实体书店的生存的确产生了很大的冲击，曾经甚至有“书店即将消亡”的声音不绝于耳。但面对这种冲击，实体书店走出了多样化发展、多业态求生存的2.0路径。目前来看，似乎在向更高阶的发展路径迈进。

可以明确的是，追求高阶发展的过程中，实体书店纷纷使出了“浑身解数”，期待吸引读者。对于书店的各种经营妙招，我们当然乐于见到。因为对爱读书的人而言，能够在读书之外，免费或者额外支付合理费用能够享受到特色的服务，是十分惊喜和期待的。

不过，对于书店的高阶发展，笔者也觉得可以进一步从深度拓展社群运营、注重差异化特色化经营等方面着手。

“书店”这种文化生活空间，天生拥有具有群聚的场所，这是任何实体店绝不具备特性。阅读者一般都是对文化生活高度需求的人，所以，实体书店的用户聚合的社群更具有活性、标签和黏性。由于内容的不同，又可以分化出无数充满活力的小社群。但当前实体书店的社群运营还处于初步的数据社群阶段，如会员制、书单推荐、促销折扣等。下一个阶段，实体书店应该注重深挖社群运营，拓展用户黏性和活力。

实体书店发展至今，书咖、高颜值、文化沙龙和讲座，已经成了常规操作。如何在这些常规套路中，打出特色化差异化的组合拳，塑造自己的品牌和特色，是今后高质量发展的关键之举。如再单纯去走高颜值的路子，已经让读者有些审美疲劳。前阵子爆出的网红书店书架上摆着装饰书，也引发舆情不满。书店可以多元化，但不可以去图书化，想要获得长久的发展，就不能把心思只用在装饰上，大众的目光终究是要落到知识和图书本身。

有书店伤感离开，也有新书店陆续开门，不断转型升级，是一个行业必经路径。对于广大热爱阅读的人来说，我们乐见书店使出“浑身解数”，也期待通过良性竞争，有更多优质的实体书店能生存得更好，成为爱书人、读书人阅读、吸取知识养分、陶冶身心的好去处。