老九门手游闪退怎么回事（我从没想过老九门手游会火）

文/xb_CC

《老九门》手游开服前一天，有朋友告诉我，“《老九门》手游会像去年的《花千骨》一样，成为一款现象级的游戏”。

对此，我不屑一顾。

这样的溢美之词实在听得太多，我打心眼里拒绝。在我看来，根据过往的经验判断当下的事儿，往往都不怎么靠谱。

但游戏开服之后，事实确实超出我的想象。

几位渠道的朋友在群里聊天，这款游戏比去年《花千骨》开服首日还要吸量，并且付费率高达15%，无论安卓平台还是iOS平台都迅速登上畅销榜，种种迹象表明，这款产品必火。

这里向圈外的朋友稍作解释，所谓的“火”，其实是指行业交流惯例中的“火”，如果换算成流水，大至意味着过亿的数字。

当然，对玩家来说，这些都不重要。重要的是，只要他所在的服务器人满为患，打得起架，刷得起屏，这就足够了。

言归正传，相比“火”这个现象，《老九门》手游为什么能火？这点或许更值得思考。

1.《老九门》是IP吗？

当下的中国，有个很时髦的词，IP。它不光在手游圈时髦，在娱乐圈，在影视圈，甚至科技圈，这个词也必然每隔一段时间，就会出现在头版头条。

这就导致一个奇怪的现象，任何手游的续作，都在谈IP，任何电影的续作，也在谈IP，就连明星自己，也说自己是IP。这片神奇的土地上，大抵也只有房地产，在面对IP时还算比较淡定。

也正因如此，基于IP的定义各式各样，层出不全，最终“乱花渐欲迷人眼”。IP究竟是什么？大部分企业的大部分团队都在此时迷失了方向。

甚至有人说，IP只是形式上的营销套路，是品宣的刚需，却是业务的鸡肋。

真是这样吗？事实可能恰恰相反。

一方面，我们看到《魔兽世界》这样由游戏超级IP改编而成的电影，即使面对铺天盖地的负面口碑，依然能够在中国市场逆势狂卷14.7亿；另一方面，类似《摇滚藏獒》这样即便口碑情怀满分的作品，却因缺乏足够的声音，不得不接受亏损的尴尬事实。

（《老九门》开播首日，百度指数接近200万）

可见，IP并非只是包装出来的词汇，它确实有存在的合理性，至关重要的是如何理解及运用它。

作为《老九门》手游的联合发行方小米互娱，其业务负责人小米副总裁尚进曾在接受媒体采访时透露过一个非常有意思的观点。在他看来，IP其实特指互联网现象，是一种互联网奇观。

这是一个非常大胆且颇具深意的解读，与通常将IP与粉丝经济联系起来的观点截然相反。按照这个定义，《老九门》不仅是确凿无疑的IP，而且是当下最火的IP之一。

此外，这个观点还包涵另一层隐喻。那就是，IP背后，承载的实际上是互联网流量。它是本质是一种注意力经济。这与粉丝经济盲从的消费行为有本质区别，它依然是一种理性的消费，只是分散注意力是一个痛苦且糟糕的用户体验，用户更情愿在注意力之内，完成不同维度的消费行为。

而将这些多维度的消费行为统一规划，就是泛娱乐。这也难怪尚进会说，泛娱乐的核心是IP。

这种基于IP的多维度消费，实际已非常普遍。就好比当红炸子鸡鹿晗。听他的歌，看他的综艺节目，八卦他的花边，期待他的大电影（即将上映的《盗墓笔记》）。将鹿晗这个焦点带出的产品统统消费掉。

这也就不难理解，《老九门》手游为什么会火！

2.用游戏的形式来表现IP

《老九门》手游火了这件事，实际还牵出另外两个话题。第一，首先这确实得是个IP。

过去很多冠以IP的游戏，实际上是消费IP这个概念，而非IP自身。为IP而IP，随意添置的营销噱头，用户自然不会买单，何谈IP变现？

第二，以《老九门》手游为例，它确实属于《老九门》这个IP体系中不可或缺的一环，这点尤其关键。

据玩过《老九门》手游的朋友透露，这款游戏最大的特点就是剧透，测试期间玩了4天，估计涉及的电视剧剧情超过20集。

（张启山替二月红在梨园解围）

这种思路与超级英雄运作的方式极其相似，即通过电视剧、电影、游戏、漫画等不同的表现形式，从多个维度丰富人物故事、刻画人物性格等内容，互相补充，彼此印证，以此构建出一个强大的IP。从这个层面讲，IP是一个完整的体系工程，也必须是。

在昨日《老九门》手游发布会上，南派三叔透露的信息也证实了这点。他提到，《老九门》电视剧剧本完成后，就全部给到了游戏开发团队，开发商米乐游戏依照剧本对游戏进行了同步开发。

比如，某些《老九门》电视剧中无法体现的情节和场景，将通过游戏的形式保留下来，甚至补充更丰富的内容，而不适合手游中表现的情节将会放在电视剧的方式呈现给用户。

这表明《老九门》手游与电视剧的关系，不仅世界观一致，剧情相同，更是一次深加工《老九门》IP的过程。

统一规划，多维表现，这才是《老九门》手游能够借势电视剧爆火最重要的前提。