zara亚太地区总裁（ZARA创始人850亿美元超越比尔盖茨）

最近，大新闻不断，除了阿里的股票疯长和苹果8发布之外，还有一件大事情就是，世界首富换人了!

第四次登首富宝座，前三次最长持续两天

据《福布斯》最新公布，快时尚zara母公司Inditex的创始人，81岁的西班牙富豪阿曼修·奥尔特加（AmancioOrtega）取代微软创办人盖茨成为全球首富，其资产净值达850亿美元。这是奥尔特加迄今为止第四次登上首富宝座，而此前最长的一次只持续了两天。

排名第2及第3位的分别是盖茨及亚马逊创办人JeffBenzos，其身家分别达849亿美元及825亿美元，刚成为美国银行最大股东的股神巴菲特以775亿美元排名第四，Facebook创办人扎克伯格则以706亿美元排名第五。

在这种背景下，仍然在强劲增长的zara母公司inditex就更加让人好奇，抛开商业模式，这家公司的背后到底站着一个什么样的创始人?这位新世界首富，一直保持低调，以至于不少人闻所未闻。这个低调的新首富到底是什么来头?又是如何一步步成为世界第一的呢?

敌跌我涨，长者自有办法

让我们回到创始人阿曼修·奥尔特加的小时候看看。奥尔特加出生在西班牙的贫穷家庭，直到40岁之前，他的生活都是贫困的，而他也不过是个小裁缝。

奥尔特加曾经有过一次创业，但因为合作的企业临时取消了订单，使得他的工厂做不下去了。后来奥尔特加一怒之下，创建了ZARA品牌，并开始了自产自销的服装店之路。

开始的时候，奥尔特加只有一家服装店，可凭借品牌的低价和潮流，他的门店很快就收到了西班牙市场的认可。1990年，奥尔特加选择强势出击，在欧洲的9个国家，开了500多家ZARA品牌店。而到了2000年之后，ZARA品牌开始进军北美市场，走向世界。

奥尔特加打造的ZARA品牌，有自己的独特风格，他首先在城市最繁华的地方开店，然后再延伸到周围的城镇，这就像中国的"城市包围农村"一样。而且ZARA品牌的成功，靠的是用户间的口碑，而不像其他品牌一样，需要花重金去疯狂打广告。

ZARA品牌的成功，主要在于两点。一是超快的生产速度，从服装设计到成品上架，只需要大概一个月的时间;二是品类超级多，ZARA品牌每年要设计4万多种服装，而最后生产的有1万多种，带领了服装行业的潮流。

在奥尔特加的独特营销下，ZARA品牌店已经开遍了全球各地，全国有88个国家加盟了该品牌，一共开了7000多家品牌店，其影响力已经超越了LV品牌。

连西班牙王储都未曾见过的低调首富

虽然奥尔特加的创业之路充满了传奇，而且他的事业也做到了全球各地，但他本人却十分低调。

这家全球最大的服饰企业的创始人，一直刻意保持与公众的距离，多年来深居简出，几乎从来不抛头露面。据说因为公司上市需要经常与金融家们碰面，奥尔特加曾经一度考虑准备放弃上市。

直到今天，奥尔特加也从来不出席本来应该由他主持的股东大会，就算是表彰inditex的会议或者颁奖礼，奥尔特加也都拒绝参加。

甚至在1998年，西班牙王储费利佩到公司参观，奥尔特加也只是让别人代劳接待，以至于王储最终也没见过奥尔特加本人。经济危机时，西班牙首相曾经召集20位企业总裁开会，商讨应对危机之策，结果还是只有奥尔特加一个人没有去。

从不接受采访，也不出席大型活动的奥尔特加，他在生活中就和普通工人一样，穿着老旧的衬衫，和员工一起在餐厅吃饭，出行开的都是那辆10多万的大众。

奥尔特加是大器晚成的商人，今年的他已经90岁了，世界首富对他而言不过是个虚荣的称号，他现在最想要的是，和家人共享天伦之乐。

●编辑：曾小蔷

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