古天乐电影明日战记重新上映（古天乐明日战记票房不好怪刘德华）

“刘德华，能不能帮古天乐宣传一下电影？都看不过去了。”8月13日，《明日战记》官方抖音账号发出《这世界就是这么残酷 努力10年就是没有回报》的视频，视频中古天乐路演时遗憾神伤，迅速引爆了观众的情感共鸣。不少网友被古天乐拍科幻电影的情怀而感动，不仅带着家人去观影，甚至“攻占”刘德华、谢霆锋、李若彤等明星的评论区前排，希望他们帮古天乐宣传影片。

一部影片能吸引众多“自来水”本是好事，不过，这样的“自来水”却让电影片方及相关影人饱受困扰。日前，该片在社交平台发布声明，呼吁支持影片的网友能将关注落回电影本身。

“自来水”，就是因为发自内心的喜爱和欣赏之情，满腔热情去义务宣传某项活动的群体的别名。2015年《西游记之大圣归来》上映时，喜欢它的观众每天在社交平台自发宣传、推广，使得该片成功“出圈”，最终获得近10亿元票房成绩。不过，以“道德绑架”的方式去做“自来水”只会起到反效果。

《明日战记》的“自来水”除了去和古天乐有关的演员社交账号留言希望“发声支持”外，部分网友还反馈自己观看《明日战记》的电影票出票错误，质疑是否存在被偷票房的可能性，并晒出票根，义愤填膺地表示要为《明日战记》维权。相关影片的片方迅速澄清，经调查发现，有些系第三方商家通过非常规方式下单购票转卖给消费者从而赚取差价，在转卖电影票时错误地将《明日战记》出票成其他影片；有些只是因为影院采用相关演员或影片的名字做“冠名厅”而导致的误会。

在上映前夕，电影《明日战记》打出“中国首部机甲硬科幻爽片”的口号，以“机甲”设计为宣传亮点，使得该片在科幻题材影片众多的暑期档彰显出独特性。

不过，由于故事的弱化及同期影片的强有力竞争，影片上映首周未能成功点燃市场。随着古天乐等主创进入密集线下活动，具有国民度、情怀感的明星效应对影片热度的维持具有明显作用，大量“自来水”开始网上声援。与之相对应的是《明日战记》在上映两周后，票房突然逆势上涨，连续拿下上座率日冠。据猫眼专业版数据，截至8月28日20时30分，电影《明日战记》票房破6亿元，而预测票房也已从4亿元上调至近8亿元。不少人怀疑，影片票房上涨与“卖惨营销”“绑架式”营销有关。

一位抖音主播质疑《明日战记》卖惨营销，引起不少“自来水”的不满

记者获悉，“绑架式”营销并非片方意图，而是粉丝自主行为。对相关热议，片方三次发布声明呼吁观众理性探讨，“看到大家为华语电影发展如此不遗余力，让我们更加坚信华语电影会越来越好。但我们也注意到部分热心网友，因迫切希望有更多人关注《明日战记》，而在各类账号下留言，并由此引发了一些争议。我们也在此呼吁大家能够回归作品、将更多的关注落回电影本身。”

业内人士同时提醒，一部影片要获得超预期的市场成绩，一定不是靠卖惨的。从该片选择提档上映到加快影片换场速度，再到第三周开始出现逆袭趋势下发行以天为单位，不间断抢夺场次空间等精细策略上，都可以看出票房逆袭背后的专业宣发亮点，而这些亮点在“闹剧”中往往被忽略。

疫情以来，在线直播、短视频宣发等正成为电影宣发的主流和标配，但短视频营销也是一把双刃剑。许多影片一味追逐爆款案例，只靠“煽情”制造卖点，甚至搞“诈骗式”营销，往往适得其反。此前，电影《第一炉香》大量营销视频走煽情情感文案路线，如“‘你好’是一个故事的开始，‘你要好好的’是一个故事的结局”等。尽管在抖音平台颇为出圈，不少人都是刷到抖音文案去看这部电影，但这种错位营销把电影变成了青春疼痛文学，令不少人看后大呼上当。最终，该片豆瓣评分仅5.0分，就影片总体质量而言偏低，一部分可能是来自“原著党”的不满，另一部分也许是被抖音错位营销“骗”来的观众的愤怒。

古天乐在抖音、直播间宣传《明日战记》

最近上映的《新神榜：杨戬》将短视频卖点放在杨戬的颜值、身材上，营销“八块腹肌”“饱满胸肌”等，甚至有视频配了女观众看到这类画面时捂嘴害羞笑的场景。尽管在短视频平台上有着不低的流量，但也有人担心，过分营销感官刺激，会导致影片重塑神话的意义被消解，会更加助推国漫重画面、轻故事的现象。

业内人士认为，短视频宣发能够迅速发酵产生声量“破圈层”，加上古天乐这样粉丝众多的艺人加持，容易将增量观众的情绪推升到爆点。“短视频宣发能带来‘破圈层’效果，但与之相伴的不仅有票房，还有网友的自发表达。现实难题在于，‘破圈层’带来的电影消费者和他们做‘自来水’及维权的热情，是否与电影消费的常识教育相匹配，这也亟待被行业重视并加以规范。这种舆论乱象不只是某一个影片面临的困境，也不是某一个片方可以控制，而是行业需要面对的共同问题。”

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

图片来源：片方，截图

来源：作者：钟菡