化妆品中的国货之光都有哪些（高端化妆品中的国货之光）

高端化妆品中的国货之光，创始人来头不小，无数女星梦想与其合作

爱美之心人皆有之，尤其是现在年轻的男男女女们，更加注重自己的颜值。但是，年轻人不能搞错了方向，靠美颜只能是自欺欺人。

随着科技的进步，现在网上充斥着各种P图软件、修图软件、美颜软件，每个人不管有多丑，在网上都可以成为帅哥和美女。但是，人不能每天都活在网络空间里吧，总要出门见人啊，一出门就露馅了，自己的真实样貌就会被人发现。所以说，这种修图、美颜，只为娱乐还好，靠它们来改变形象，根本就是天方夜谭，要想提高自己的颜值，还得需要正经的化妆。

但是，你有没有发现一个奇怪的现象，每次走进高档商场的一楼大厅，首先看到的就是化妆品专柜，却很少有中国本土品牌的化妆品，尤其是在高端彩妆的柜台前，几乎都是清一色的洋品牌，什么欧莱雅，SK-II，兰蔻，资生堂，碧欧泉，倩碧，雅诗兰黛，玉兰油，等等等等。

其实，在化妆品领域，本土品牌并不算少，有数据显示，国产彩妆品牌已经占到国内市场份额的半壁江山，达到50%以上。但是在高端领域上，却鲜有民族品牌，几乎都被欧美、日韩品牌所垄断，欧莱雅以18.4%的市场占有率，牢牢占据第一的位置，、；紧随其后的是雅诗兰黛，市场占有率为14.4%，LVMH则以8.8%的市场份额排在第三。

相比之下，中国的本土品牌比如百雀羚、相宜本草、小护士、自然堂等等，虽然不少，但是大多走的是平民路线，标签就是只买对的不买贵的，强调性价比。

但是，在众多的国货彩妆品牌里，有一个例外，那就是唯一一个走中高端路线的本土彩妆品牌——MGPIN，现在已经改为了MAOGEPING。这个品牌是我国著名化妆师毛戈平所创立，并以他自己名字的汉语拼音进行命名，毛戈平创立这个品牌的时候，坚持的就是两点，一个是坚持国货，一个是坚持中高端路线。

在MGPIN刚刚创立的那个年代，美妆国货还处于懵懂状态，尚未出现能够引领行业未来发展的民族品牌。在这样的行业大形势下，很多好心人都劝毛戈平，让他引进一些国外的元素和基因，甚至直接选择与国际大品牌合作的方式来经营运作。对于这些建议，毛戈平在表达了谢意的同时，却都一一拒绝了，因为他心中有自己的坚持，那就是要做就做中国人自己的品牌。这样的情怀，在那个年代是非常难能可贵的。那个时候，很多人都以能和国际品牌合作为荣，这是一条捷径，可以直接借用国际品牌的知名度和管理销售经验，起点很高。可毛戈平偏偏坚持从0做起，为的就是国货这两个字。

成立当初，MGPIN就定位中高端，但是很多人为MGPIN捏了一把汗。毕竟，中国人对洋品牌还是有一种莫名的崇拜。凡是国外的品牌，就认为一定是好的，甚至有很多的中国本土货，却非要起个洋名。比如，经常被网友嘲笑的马可波罗瓷砖，实在想不明白这瓷砖跟马可波罗有什么关系，还有服装品牌美特斯邦威，这名字一听就比较欧美，“元气森林”以前是“元気森林”，“奈雪的茶”以前是“奈雪の茶”，不了解情况的还以为是产自日本呢。更有甚者，来个“出口转内销”、出国镀金，号称由“美国圣地亚戈”研发、中国生产的金坷垃化肥。其实，这些品牌商的目的无非就是借着洋名为自己打气，增加品牌的信任度，让消费者更容易接受自己。

所以，当初毛戈平创立MGPIN品牌的时候，用的是自己名字的汉语拼音，而且定位于中高端彩妆品牌，确实显得有点“另类”。毕竟，谁也不知道，在中高端彩妆领域，消费者会不会认可国货。但是，经过多年的深耕细作，目前，MGPIN品牌不仅在中高端彩妆领域站稳了脚跟，而且最近几年的业绩发展非常迅速。

现在，MGPIN品牌已经能够与欧莱雅、资生堂、碧欧泉等这些国际大品牌摆放在同一个展区，一起争奇斗艳，丝毫不落下风。MGPIN的营业收入，从2014年的2.8亿，猛增到现如今的16.82亿，翻了6倍之多，尤其是在最近的3年中，由于疫情的原因，很多彩妆品牌日子过得不太好，业绩出现下滑。而毛戈平的品牌却不惧疫情，逆势上涨，2020年、2021年和2022年，其营收连上三个台阶，从8.82亿到14.31亿，再到16.82亿，这样的增长速度令其他彩妆品牌羡煞不已，三年累计营收将近40个亿。最近据称正在为资本市场上市做准备，一旦上市，对其知名度、销售、业绩和市场定位，还会有一个大的促进和提升。可以说，MGPIN已经成为我国彩妆领域的“国货之光”，成为近年来，国产彩妆领域的黑马和最大的亮点之一。

目前，MGPIN彩妆系列，已经开发出了很多个独有的产品，很多人在使用了MGPIN的产品后，评价都很高，认为并不比国际上的大品牌差。比如，前几年曾做过一个调查，MGPIN光感滋润无痕粉膏和光影塑颜高光粉膏修容盘的好评率都达到98%，光感清透无痕粉底霜、光影塑颜阴影修容粉饼的好评率均为97%，奢华鱼子酱涂抹面膜的好评率为96%。

如此之高的好评率，既来自于对MGPIN产品质量的肯定，也来自于对MGPIN服务态度的肯定。说起这个服务态度，MGPIN真的是值得称道。去商场购物，尤其是买高端商品的时候，柜台和专卖店服务人员，90%以上都是看人下菜碟，说白了就是势利眼。这些高端商品柜台的小姐姐们，都是阅人无数的，打眼一瞅你穿的衣服、背的包包、说话的气势，基本上就能判断出你的购买力行不行，够不够的上买她的产品，而且他们的预测通常还是很准的。如果她认为你有这个实力买她们的商品，那真的是把你捧为上帝。但是，如果她一旦认为你没有这个购买实力，那么对不起，她不会在你身上浪费一分钟。很多人都在网上吐槽有过这样的遭遇，去到国际大品牌的专卖店或专柜，人家销售小姐看都不看自己一眼，更不要说试妆了，实在是令人气愤。

但MGPIN就很好的解决了这个问题，这也是创始人毛戈平力求做到的，那就是一视同仁，一定要提升自己的服务态度，这才是国际品牌该有的水准。很多去过MGPIN专柜的人都表示，MGPIN销售人员服务态度好，不会势利眼，有问必答。不仅仅是MGPIN的销售人员，就是他的创始人毛戈平，平时也是非常的和蔼可亲、平易近人，他有的时候会到商场现场传授化妆技巧和知识，会从路人中寻找幸运儿，亲自为她化妆。要知道，很多女明星想找毛戈平为自己化妆都很难做到，作为路人能有毛戈平亲自为自己化妆，估计回到家是三天都不舍得卸妆吧。

正是靠着过硬的质量和优质的服务，2000年创立的MGPIN，如今已经走过了22个春秋。能有今天的成绩，绝对不是偶然，而是一种必然。当然，这其中，也与毛戈平的个人魅力有很大的关系。

提起毛戈平，国内娱乐圈、文艺圈没有不知道他的。毛戈平先后在多部重量级的影视剧中担任化妆师，是女明星们最信任的化妆师之一，而且在多个国家级的大型活动中担任化妆指导和形象设计，比如2008年北京奥运会的开幕式和闭幕式，建国60周年受阅女兵方队也是他担任的化妆师。

毛戈平出生于1964年7月，老家浙江省温州市，他从小就对文艺有着特殊的兴趣。1978年，年仅14岁的毛戈平，就考入浙江省艺术学校戏曲专业。1983年毕业，那时候我们国家毕业还包分配，毛戈平当时被分到了浙江省越剧团。看过越剧的人都知道，唱越剧的人多数都是女演员，男演员的戏其实并不多，于是毛戈平就想转行，当时恰巧剧团里缺少化妆师，而毛戈平又对美术很感兴趣，于是就转行做了化妆师。这一转行，就彻底的改变了他的命运。

毛戈平天生对色彩有着敏锐的观察力和独到的理解，1984年，刚刚转行不久的毛戈平，由其担任化妆师的《柳玉娘》，就在戏剧节上荣获了化装奖。此后没几年，他就又第二次获奖。

毛戈平不满足于此，他专门跑到上海戏剧学院去进修。在那里，老师给毛戈平讲授各种脸谱的区别，如正直刚强之人，与狡猾奸诈之人的脸谱都有哪些区别，等等。在这种潜移默化的熏陶之中，毛戈平对化妆有了更加深刻的理解。1988年，上海搞了一个大奖赛，毛戈平获得了专业组一等奖、作品三等奖。

第一次参加电视剧组的化妆，是《杨乃武与小白菜》，毛戈平为“小白菜”的扮演者陶慧敏化妆。由于毛戈平之前从没有给影视演员化过妆，因此，初生牛犊不怕虎，他在很多方面都进行了大胆的创新，也融入了自己对角色人物的理解。比如，他认为，“小白菜”虽然娇小可爱，但是毕竟是一个村姑。因此，从打底到眉毛、眼睛、嘴、脸部，在进行塑造的时候，用色尽量做到比较淡，色彩等各方面也都尽量做到自然。陶慧敏的定妆出来以后，反响很好，大家都觉得符合小白菜清纯、可爱的形象。从此，毛戈平就与影视剧结下了不解之缘。

当然，最让毛戈平名声大噪的，就是在央视的电视剧《武则天》中，他为刘晓庆化妆。这是一部经典的电视剧，不仅仅是演员演的经典，毛戈平的化妆同样经典、无可挑剔。据毛戈平后来回忆，为武则天化妆主要面临两个难题，一个是年龄的问题。当时的刘晓庆已经年过40，而武则天则需要从14岁一直演到80多岁，年龄跨度极大，这对化妆师是个巨大的挑战。另一个难题就是刘晓庆当时已经家喻户晓，她演了慈禧太后等很多经典的影视角色，大家对她是再熟悉不过的了，所以演戏的时候，不能让观众出戏，不能让观众看到刘晓庆版的武则天一亮相，就联想到她之前扮演的那些角色。这就需要化妆师给刘晓庆化出自己的特色，不能雷同，这也是很有挑战性的。

但是毛戈平都做到了，当大家看到14岁的“武则天”出来的时候，简直是惊艳了，水汪汪的大眼睛，圆圆的脸蛋甚至有点婴儿肥的感觉，与唐朝以肥为美完全契合，没想到40多岁的刘晓庆扮演14岁的少女，竟然毫无违和感；当中年的“武则天”眼神犀利，聚精会神批阅奏折的时候，那就是大家心目中武则天该有的模样和仪态；而80岁的“武则天”虽然老态龙钟、满脸皱纹，但眉宇之间依然霸气十足。观众被刘晓庆的表演折服了，也被毛戈平的化妆技巧折服了。从此，毛戈平被认为是殿堂级别的化妆师。

毛戈平成名之后，很多女明星都梦想能让毛戈平为自己化妆，很多导演也都想请毛戈平来自己的剧组担任化妆师，因为有了毛戈平，就一定程度上有了票房的保障。但是，毛戈平后来专心创立自己的公司和属于自己的彩妆品牌，许多女明星大导演求而不得。

万事开头难，即使是毛戈平这样的大人物，在MGPIN刚刚起步的时候，也是遇到了很多的问题和困难。为此，毛戈平没有放弃，他热爱自己的彩妆事业，更笃信成为中国民族高端化妆品旗帜的一颗初心。为此，他甚至不惜拒绝了很多影视剧的邀请，其中不乏大导演、大明星，为的就是要全身心的投入到MGPIN产品的研发和推广之中。

如今， MGPIN产品取得了巨大的成功，这其中蕴含着毛戈平20多年来的心血，我们希望MGPIN的未来能越走越好。