一个刺客的战术解析（一个刺客世界的诞生）

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导 语

检索历史，有不少知名刺客：荆柯、要离、聂政、豫让、专诸……这些刺客的故事充满魅力，亦有许多优秀的影视作品也从不同的视角讲述这样的故事，但真正塑造“刺客世界”，准备长线运营、不断完善刺客“世界观”的IP，尚属首例。

5月9日，在第十四届深圳文博会上，讲述刺客史诗、展现刺客精神的奇幻IP《刺局》获得了2018十大最受关注奇幻IP奖，这是首个以打造“刺客世界”为核心的奇幻武侠IP，在获奖的动漫IP、科幻IP和神话IP中可谓别具一格。

除了题材的独特之外，在IP世界的塑造上，目前出品方乐创文娱已经释放出了大量预告、概念图、剧照，以及原著小说和相关的剧情介绍来看，一个，当然，《刺局》同时也是首个采用“IP垂直生态”模式打造的奇幻IP。这一模式在IP运营和商业变现上的价值，同样值得关注。

打造“刺客世界”里层层演进的“世界观”

可能不少读者最近的朋友圈都已经被电影《复仇者联盟3》刷屏，该片上映4天票房即破10亿。这是一部全景式展现“漫威宇宙”的超级英雄电影，也是该片的独特魅力。

如果同样从“IP宇宙”打造的角度上看，《刺局》打造的“刺客世界”，也是一种全景式的打造方式。

在《刺局》IP的预告中，演员王庆祥饰演的鬼愁判官一句话道出了“刺客世界”的“世界观”的第一层境界：杀人不光是冲着别人，更重要的是要安自己的心。胜亦不乐，败亦心安。

而《刺局》网剧、电影第一部的主角齐君元正是在这种观念的影响下，从懵懂少年逐渐成长为“第一刺客”，从初涉江湖到卷入国家变局，这时他的观念也同步改变，他开始意识到自己的家国责任，他的“刺人”更是一种为国为民的民族精神、侠义之道。这是刺客“世界观”的第二层境界。

从这一维度上看，刺客也在经历着如佛家所言的“自度度人，自觉觉他”的观念进化。其实，由IP设定到打造成IP世界，从来不是一蹴而就的过程，而是循序渐地、层层递进地形成。

“能不刺而至刺，能不战而破局“则是“刺局世界”另一个维度上引人入胜的世界观设定。在传统的刺客行刺中，视死如归的刺杀较为普遍，而在《刺局》中，突出了“设局破局”的概念，刺客陷入阴谋诡局之中，却能以智斗之，设下更大的局，这正体现了“刺客世界”的想象力。

未来，随着刺客世界故事的不断演进，电影、网剧第二部的上映，或许这一世界观又将有所迭代。

脑洞大开的奇幻武侠世界

奇幻IP总是有超现实主义的视效，沉浸在相应的电影、网剧、动漫中，这样才能带着观众进入异想世界，获得不一样的体验。对于《刺局》这一IP而言，脑洞大开的武器，充满超现实氛围的江湖场景，正是IP世界视觉效果的物质基础。

据悉，主角齐君元的“修罗手“就是其中一个脑洞大开的武器。“修罗手”的道具实物是导演李仁港精心设计，质感惊人，而在“刺客世界”中，“修罗手”具有多种用途，远攻近挡皆有妙招，暗藏了不少玄机。其实，在“刺客世界”里，还将出现多种超现实主义武器，修罗手、银龙尺、鬼头刀甚至还有相生相克的奥妙。

同时，和概念图一起曝光的电影剧照，也展现了一幅想象力奇绝的奇幻“刺客世界”，美术概念跃然于银幕之上。多个场景暗世故杀机迷局，神秘面具人物惊鸿一瞥，可延展的空间十分广阔，值得期玍。

去年贺岁档电影《妖猫传》上映时，据称耗时6年斥巨资打造的“唐城”实景，在电影中效果出众，观众沉浸到了盛唐世界。在“刺客世界”打造过程中，李仁港团队同样在浙江象山打造出了一座“刺客城”，将诡谲多变的刺客门派实景做了出来，机关重重的离恨谷等刺客门派实景，将为影片增添不少亦真亦幻的色彩。

打造引人入胜的IP世界，离不开人物的塑造。在“漫威宇宙”里，从钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠到绿巨人、奇异博士等角色各自有自己的故事线索，有自己的人生经历，同时在成长为“超级英雄”的过程中，也有不同的体验和感悟。

这是一个与IP受众互动，产生共情的过程，《刺局》网剧、电影第一部的主角齐君元从普通少年到“要想离愁，先得灭恨”，指的是必须走出自己的个人仇恨，才能以天真之心破天下危局。齐君元对离恨谷的感情变化，对刺客行为的感情变化，以及个人格局的成长，这也是“刺客世界”的魅力之一。

另一方面，就如同在“漫威宇宙”中，不同的超级英雄有自己信仰和组织，从而形成了丰满的人物形象。而在《刺局》中，不同的刺客分别出自离恨谷、易水还、三寸莲等不同的刺客组织，这些组织的信念不同，行事风格也不同，他们共同构筑了世界观丰满的“刺客世界”。

（《刺局》IP运营模式案例）

用IP垂直生态持续运营IP世界

目前，十亿级导演李仁港及原班人马打造的《刺局》电影有网剧均已杀青，正在后期制作中，与此同时，相应的手游、读物、衍生品、品牌联营乃至实景娱乐产品都在同步开发之中。未来，《刺局》的电影和网剧还将开发第二部、第三部。

这正是将迪士尼和漫威的IP先进运营模式与中国文娱市场相结合的一个典型案例，这也是出品方乐创文娱实践IP垂直生态模式的一个案例。

前面已经提到，奇幻世界的打造是一个循序渐进，从基础布局到逐渐完善的过程，这一过程不仅是世界观、奇幻效果不断演进的过程，也是不同文本、衍生产品不断演进的过程，在电影之外，用不同的形式的文本产品担当IP价值输出的媒介，在不同的维度上影响受众心智，这是IP世界价值输出的重要武器。

（IP价值输出的七种文本）

电影是IP价值的构建媒介，电影在影院封闭的空间内，最能给观众以感官刺激，影响观众的心智；剧集则可以扩大IP的影响力；游戏能在互动中增强用户粘性；衍生品则是可以长期陪伴IP忠实用户的媒介；目前，乐创文娱与融创合作的实景娱乐，则可以让用户沉浸式体验IP世界；在一些无法用眼的场景，如驾车、慢跑、睡前，有声读物可以陪伴用户；要将IP世界的影响力扩散到二次元群体，IP衍生的漫画、动画则不可或缺……

近期的《复仇者联盟3》票房突破20亿元应不成问题，而《复仇者联盟》系列的前两部分别是5.68亿和14.64亿元，可以说正是随着IP运营票房也不断突破。

那么，未来《刺局》这样的奇幻IP随着系列电影的不断推出，衍生市场的长线运营，“刺客世界”也将不断升级完善，它将极具价值。

此外，这一IP的打造对于乐创文娱本身而言，也极具意义。在公司更名、融创成为大股东以及商业模式变革之后，乐创文娱正在走出“乐视系危机”的困局。2007年，经营中困难重重的漫威背水一战，斥资5亿元拍摄了“漫威宇宙”的第一阶段第一部电影《钢铁侠1》，将“奇幻IP世界”带入了一个新的高度，开启了一个奇幻“IP世界”，也帮助公司走出困局。从这个角度上看，“刺客世界”乐创文娱在转型IP运营后的第一个IP世界，或许也象征乐创文娱的一场“刺局”。

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