怎样才能让文案没错误（让文案被记住并产生持久影响）

安徒生一篇经典的散文《光荣的荆棘路》中讲了一个故事，一个叫所罗门▪德▪凯尔瑞兹发现了蒸汽机，但是因为他的理论表达过于晦涩难懂，红衣主教黎塞留一时读不懂，竟将他关在疯人院里二十多年。

当信息晦涩难以理解，不仅不利于记忆，更容易影响行动。

老师在课堂上讲解一个很深的理论概念，一周后只有少数几个人还记得这个概念；公司的转型政策大会上颁发了一条政策，员工无不点头称是，会后却仍然执行旧政策。不是学生不认真学习，也不是公司员工偷懒不想改革，而是信息本身缺少附着力，受众记不住，传不了，更无法行动起来。

那么，什么叫作信

息的附着力？信息的附着力也叫粘性，指你的创意与观点能够让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。这也是为什么有些广告总是让人念念不忘，即使小投入仍然可以引发大量有效的传播，而有些广告即使花费大量费用也只是昙花一现的原因。

如何让文案具有附着力？信息的附着力主要是在不改变信息的基础之前做一些简单的包装方法，让信息变得令人难以抗拒。

营销文案时一门艺术，也是一门科学，既然是科学必然有迹可循，针对一般大众，可以直接运用《让创意更有粘性》书中提出的六原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事。