趣口袋线下发布会（时尚品牌创新体验方式吸引新客群）

封面新闻记者 李雪丹

摩根士丹利近日对2738名中国一线至三线城市的奢侈品消费者进行调查后发现，受访者在过去24个月内至少买过一次价值超过1万元人民币的手袋或者首饰，其中千禧一代占比为76%，60％的千禧一代每年至少购买一次奢侈品手提包或珠宝，其中有64％的受访者是新的奢侈品消费者。对于品牌来说，不断创新的体验方式也式吸引新客群的重要举措。

BURBERRY呈现沉浸式数字艺术体验装置

为礼赞享誉全球的品牌标志性Trench 风衣，Burberry 于成都IFS精品店呈现沉浸式数字艺术体验装置空间——「寰宇艺境」，旨在打造一个能够鼓舞和感染消费者的探索空间，开启身临其境般的寰宇游历之旅。

以视觉与听觉内容为特色，「寰宇艺境」为顾客提供身临其境的沉浸式的交互式体验，开启对大自然的探索之旅，以生动的方式了解品牌的开拓探索精神，并可获取独特专属视频素材用于社交平台分享。「寰宇艺境」的灵感源于2020年Burberry于中国深圳首家社交零售精品店揭幕的「风衣世界」， 该空间致敬品牌创始人Thomas Burberry的前瞻设计，他发明的透气性防渗水面料有效抵御风雨侵袭。

「寰宇艺境」在一个镜面立方体装置内呈现四位国内外艺术家的新媒体作品，为顾客带来沉浸式的互动体验，包括曹雨西的作品 「共生」、刘佳玉的作品「鸟的回响」、Mathieu Le Sourd的作品「消融之界」和BK Studio的作品「自然内蕴」。

活力新体验 MICHAEL KORS打造时尚音乐派对

MICHAEL KORS于成都露天音乐公园呈现“CLUB KORS乐界之夜”时尚音乐派对，与粉丝、乐迷们一同逃离这乏味和忙碌。现场互动式站点搭配热情音乐氛围，只为让每个亲临现场的宾客都能调动全身的活力因子，享受这场沉浸式“乐界”幻旅。

当宾客们抵达活动现场后，跃入带有MICHAEL KORS LOGO标志的霓虹灯隧道，映入眼帘的是由MICHAEL KORS霓虹灯点缀的摩天轮。途经品牌LOGO投影的U型滑板场，活力海洋球池等诸多设施，以时尚动感的方式再度呈现，无畏规则，只为享受“乐界”快乐。活动嘉宾不仅能在“KORS DINER”和露台休息，补充体力和能量的同时，还可进行丰富多彩的社交互动，为本次的MICHAEL KORS沉浸式体验锦上添花。

打破商业常规 创想对话未来

打破传统商业模式，构建未来零售空间，提供全新购物体验，这是零售业始终在思考的命题。GENTLE MONSTER于上海呈现中国首家“未来”零售空间HAUS SHANGHAI，以独有的沉浸式空间，推动新零售时代的体验升级，提供一种全新的未来零售体验。HAUS SHANGHAI集结了眼镜品牌GENTLE MONSTER，甜品品牌NUDAKE，以及香氛品牌TAMBURINS中国首家旗舰店。

作为该零售空间在全球范围内的第二次揭幕，亦将画风迥然、个性鲜明的未来零售体验首次带入中国市场。在这里，将商品以更加叙事性方式呈现，最大限度地凸显零售空间的体验性，消费者在此不单消费商品本身，更在过程中获得体验和思考，进而与品牌发生全方位的互动。

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