抗菌无尺码内衣有哪些（深度无尺码内衣）

尽管Ubras引领舒适潮流，但无尺码内衣是不是舒适自由，被低估的消费者体验背后呈现的产品性能，恰恰是无尺码内衣这一品类的软肋。

“舒适自由”站在风口

作为女性刚需的内衣，无论有无尺码，有无钢圈，女性总得需要。

“几年前我逛商场时买内衣几乎是排在第一，要试来试去，太花时间了，如果能在一个品牌购买内衣那是最好的，如果要换品牌购买，那还都得再重头试一次。”

95年的W表示“（购买时）有的时候要看贴合度，6年前买最多的是钢圈内衣，当时想的是钢圈内衣可以提升胸型，但穿钢圈内衣会让我喘不上气，有种莫名的压抑感。”

得益于钢圈内衣在穿搭过程的“束缚”感，无尺码内衣主打“舒适”，更受女性期待。

内衣品牌Ubras根据此关键词而打造出的“无尺码自由在你”无尺码内衣占据品类创新优势，在传统的内衣竞争市场中打出差异化、体现品牌价值观。

女性内衣由悦人到悦己的消费观念转变，以及疫情线上购买行为，让“舒适内衣”这一品类水涨船高。头豹研究院2021年的《中国女性无尺码内衣调查》报告中显示，从2017至2020年，已经有10家以上新兴内衣品牌获得融资，其中有将近6家融资发生在2020年。

随着电商经济发展与消费者线上购买渗透率走高，网生新内衣品牌相继出现，依附线上营销走向他们对标的精准人群；在行业内集中度低的传统内衣市场中，新型内衣品牌群体入场。

“内衣自由”成为必经之路，踏上这条路的新型内衣品牌借势打入市场。这其中，Ubras业绩最为强劲。

图片来源：网络

图片来源：增长黑盒

根据黑猫增长盒，自2017到如今的短短几年间，Ubras销售业绩破15亿元，2020年实现内衣双十一销售第一名，此数据在2019年仅仅是1.7亿元，达到8.82倍的增长。

小葫芦大数据显示2021年6.18期间，淘宝头部主播薇娅共在直播中卖掉了12款Ubras产品，销售额超1.7亿；6.18期间Ubras获得女士内衣销售额榜单之首，店铺销售额约2亿。

Ubras成功地沿袭了爆品驱动的套路模式。

直播带货 明星种草成为无数品牌营销奔向爆款屡试不爽的驱动逻辑，Ubras也不例外。

掷重金在营销的Ubras在线上凶猛冲浪，不断布局头部、腰部等不同层次的网红主播，形成品牌营销与产品售卖双通道。

与代言人欧阳娜娜联手打造联名礼盒产品，张含韵、孟佳、阚清子、徐璐等一众女明星种草Ubras的视频不断在小红书、抖音、微博等社交平台上播放。

推波助澜促进的业务迅猛增长，让敏感的资本嗅到增长背后巨大商机，2020年9月，Ubras进入B 轮融资，由红杉资本与今日资本出资，获得数亿元融资额度。

此情此景在如今的中国被无数次上演，有品牌高光时刻的昙花一现，更多则是被吞没在时间河流之中。

开创品类不少见，持续发展不常有。

Ubras在此过程中也曾遭遇 “阵痛”。

近期，北京市海淀区市场监管局发布一批违法广告典型案例，包括“李某发布违法广告案”，当事人在个人微博发布品牌女性内衣广告，含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容。罚款约合人民币70万元。

这波营销翻车，一时将品牌舆情带向负面，顶上热搜，但同时还有网友质疑，作为一个女内衣品牌，由男性带货，本身就有问题。此后Ubras及时道歉，并删除其相关微博。

即使此次的营销翻车在网上掀起不小的舆情波浪，也丝毫不影响销量夺冠。

Ubras真的那么香吗？

被低估的消费者体验

不少消费者对于Ubras的无尺码内衣能不能适合身形保留看法，产品痛点相继出现。

根据整理，小胸女性在购买时会担心空杯，大胸女性担心压胸，肩带下滑等问题；通常购买C杯的女生纠结于到底该选Plus还是常规款，并对于购买内衣会往上跑表示担忧，也有部分大胸顾客反馈此款内衣不聚拢。

质量标准不统一，是否要将其进行机洗也成问题。购买产品时Ubras会附赠洗衣袋，有消费者表明机洗会卷边，也有消费者表明只要用洗衣袋就不会卷边。对此，Ubras给出的官方答复是即使赠送洗衣袋，还是建议手洗。

不少网友对于其产品的聚拢显大支撑性胸型好看进行提问。

基于访问，在Ubras刚推出“无尺码内衣”的时候，有消费者出于新鲜感愿意购买尝试，无论是大胸女性或是小胸女性，初次体验非常好，但“耐穿性”成为问题，夏天有时会觉得热，会有“上跑”的尴尬无论胸大胸小，因为支撑不够。

Ubras的无尺码内衣能够包容从A到C，从80斤130斤的女性。但也有一些犹豫尺寸的买家，因担心尺码不合适在详情页面询问其他买家的意见，其得到的回复千人千面，因人而异。

早期，一波无钢圈内衣在品牌中相继浮现，产品名称虽是无钢圈内衣，但实际上是背心式内衣，这种内衣早期从日本进口在国内进行售卖，但其产品名称还是归传统品牌内衣品类下。

尽管Ubras引领舒适潮流，但无尺码内衣是不是舒适自由，被低估的消费者体验背后呈现的产品性能，恰恰是Ubra无尺码内衣这一品类的软肋。

Ubras发展的瓶颈：技术壁垒

头豹研究院关于无尺码内衣的研究报告指出：

无尺码内衣中的超弹面料和点状粘合技术，存在着较明显的缺陷，如牺牲了承托力面料依靠弹性贴合用户胸部等，易造成小胸的空杯、大胸压胸和承托力不足、胸型不够美观等问题。

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无尺码内衣制作门槛看似较低，实质不然。

相比传统内衣需要经过至少20道制作工程包括内外碗结合，缝边，小钩，裁剪等技术含量颗粒度低的严谨工艺相比；无尺码内衣工艺面料粘合度及其弹性工艺上进行开发，讲究一次成型。

传统内衣的制作更像是一套逻辑严谨的工程学，而无尺码内衣的生产更偏向于一套万能函数公式。

无尺码内衣主要依赖于无缝内衣的制造技术，根据西南证券在2018年发布的袜业和无缝内衣的研究报告，我国虽然是全球无缝内衣重要生产基地之一，但集中度较低，在那时，中国尚未形成产业规模集群；而全球高端无缝内衣产业则聚集在奥地利、意大利、以色列等国家，并拥有成熟的产业链。

源自意大利的Satoni机器

欧元贬值，以色列与意大利的产能逐渐转步中国，但由于较低的出厂价格与更加有保证的产品品质，在2018，中国逐渐占据全球无缝内衣产能的60%。

2020年，浙江的俏尔婷婷成为全球最大的无缝内衣标杆生产企业，俏尔婷婷使用的设备是来自意大利的Santoni织机， Santoni公司提供的无缝针织机占全球市场的97%以上，几乎所有无缝内衣生产商采购的设备都是Santoni织机。在考察各公司制造端规模大小时，拥有的Santoni织机台数是衡量生产规模的关键，也就是说，无缝内衣的产能主要依靠海外设备带动生产。

而随着更多的无尺码内衣进场，技术壁垒的深厚将决定无尺码内衣未来是否能走得长远。

即使Ubras这两年飞速增长， 并联合行业协会建立了一套“无尺码”产品系列企业标准；但品牌是否能够“长红”，还需提升研发能力，打造扎实的产品性能。

无尺码内衣已将内衣行业竞争格局改变，这已是不争的事实。“一次成型”的生产过程是无尺码内衣的优势；但内衣作为贴身衣物，舒适性需符合人体工学，移动时需自由贴合，面料需贴近肌肤、亲和柔软，这一切，正因一次成型，才更需要工艺、面料、设备等综合技术一步到位——这意味着更大的挑战。

这是未来摆在无尺寸内衣品牌面前的一道屏障，逾越它，才能真正打造出“长红”且具备影响力的中国内衣新品类，而不是仅仅止步于现象级品牌。

编辑：LILLIE

撰文：茶伏娃

参考资料：

头豹研究院《无尺码内衣研究报告》，2020

西南证券《袜业和无缝内衣领军者，海外产能扩充助成长》，2018

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