杨洋uzi表演赛(这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销)

要说这两年游戏行业哪个细分领域变化速度最快,那大概非直播流量莫属了,接下来我们就来聊聊关于杨洋uzi表演赛?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

杨洋uzi表演赛(这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销)

杨洋uzi表演赛

要说这两年游戏行业哪个细分领域变化速度最快,那大概非直播流量莫属了。

一个明显的趋势是:受平台算法、达人营销、用户行为等多方因素影响,单靠广告投放、明星代言等常规手段,已经不能完全满足游戏厂商对于营销的需求了。在产品长线运营思维的主导下,厂商对精准获客、品牌深度曝光以及用户精细化经营都提出了更高要求。

于是我们可以发现,越来越多的厂商开始在直播形式上寻求突破,通过主播、达人、创意亦或混合型内容给直播赋能,争取凭借更具互动性和趣味性的直播演出来吸引观众和玩家。

游戏陀螺近些日子也发现了一个颇有借鉴意义的营销事件。7月30日这天,《梦幻西游》电脑版同时邀请到游戏代言人杨洋和知名电竞选手Uzi来了一次跨服切磋,吸引了大量观众线上围观。数据显示,本次微博观看人次达2635万,抖音观看人次达3557万,B站Uzi直播间也有188万的人气,全网用户触达数据十分可观。

作为一款经典回合制网游,为什么《梦幻西游》电脑版还能聚集这样的人气?在这场活动背后,我们又能从影视明星与电竞选手的跨界合作中,窥见怎样的营销新思路?

“YYDS”梦幻联动:一次节目效果拉满的营销活动

在复盘整场营销活动之前,我们不妨先回答一个问题:为什么《梦幻西游》电脑版策划的这场跨服切磋选中了杨洋和Uzi?

首先需要说明的是,本次切磋采用了《梦幻西游》电脑版新资料片“弈决风云”跨服擂台功能,而杨洋和Uzi本人的账号恰好来自不同服务器,且两人同样拜师狮驼岭门派,所玩角色都是杀破狼,同门师兄弟间的友好切磋自然更富话题性。

其次是二人的真玩家身份。相信熟悉《梦幻西游》电脑版的人都知道,杨洋和Uzi均为梦幻资深玩家。前者不仅是《梦幻西游》电脑版代言人,还担任过赛事解说,参与过梦幻最高赛事“武神坛之战”并且两次勇夺冠军;Uzi本人既拥有超高等级角色和精良装备,其所在战队坐拥多位知名电竞选手,并曾于2019年拿下《梦幻西游》电脑版群雄逐鹿联赛神威组的冠军。

最后,杨洋与Uzi还在网络热梗“YYDS”上碰出过奇妙火花。去年4月,杨洋曾在个人社交平台发文询问:“YYDS什么意思”,没想到被粉丝们调侃为“杨洋单身”。而众所周知,YYDS(永远滴神)正源自于网友对Uzi超高游戏水平的评价。

有了同门情谊和同梗渊源打底,杨洋和Uzi相互间的交流更平滑顺畅,游戏中的较量也更能出节目效果。本场切磋二人均使用“三攻体系”,尤其强调观赏性,同时配合《梦幻西游》电脑版知名主播老王到位的解说,为观众和玩家深入浅出地分析这场精彩纷呈的对决。

虽说杨洋自称战队取名“今晚不打羊(打烊)”的用意,是希望今晚别打杨洋,求对手手下留情;Uzi也说自己领衔的“小鸡送分队”就是奔着送分来的,但真到了对垒开始,两人下手可一点不含糊。切磋中,两位狮驼岭同门针尖对麦芒,打出了酣畅淋漓的对攻场面。尽管“三攻阵容”看上去强调速攻策略,但在双方的战术运营和极限博弈下,整场切磋足足僵持了50余个回合,时长超过一个小时。

前半程Uzi率领的队伍一度凭借阵法优势占到了主动权,但杨洋面对劣势顶住了压力,凭女儿村一手慈航将倒地队友全部拉起,在后半程上演绝地大翻盘,取得本场跨服切磋的最终胜利,《梦幻西游》电脑版PK的策略性、不确定性及反转性由此可见一斑。紧张刺激、充满悬念的比赛也令观众目不暇接,直呼过瘾。

跳出固有思维,明星、电竞选手跨界也可以玩出新花样

游戏陀螺此前曾多次报道,去年以来,游戏产品的品宣打法和获客形式都发生了一些非常微妙的变化。

随着越来越多的主播和达人参与到以抖音、快手为代表的短视频直播生态,达人直播已经成为一种被游戏厂商广泛运用,且行之有效的吸量手段。究其原因,一来是因为达人的植入意愿正在变高,使得游戏产品便于在直播和视频中获得曝光,从而建立品牌阵地;二来,游戏直播达人作为玩家与游戏之间的黏合剂,往往能起到拉公会、同玩等加强用户归属感的作用,进而推动游戏内的用户生态健康长远发展。

瞄准此行业趋势,众多游戏厂商纷纷下场,或加速培养自家的游戏达人,或加大明星代言的投入力度。但纵观各家厂商形式各异的营销打法,还鲜有游戏产品像《梦幻西游》电脑版这般,牵线影视明星与电竞选手,让两位看似没有太多交集的明星玩家,在他们钟爱的同一款游戏中聚首,通过一场实打实的切磋在游戏内外制造如此大的声量。

乍看之下,明星与电竞选手连线切磋也许有点出人意料,但如果你仔细研究过当今玩家的行为习惯和潜在心理,又会觉得是在情理之中的。

一方面,在好奇心的驱使下,今时今日的观众和玩家不仅渴望在自己熟稔的明星那里,发现所处圈层之外的新鲜好玩的事物,更希望借此看到明星平日里不轻易示人的那一面。

就比如此次杨洋切磋时所表现出的专注度、对游戏的理解,就很好地展示了他作为《梦幻西游》电脑版真玩家的专业性以及对于游戏的热爱。更何况,不经意间流露出的真情实感,其实更能够引起观众对产品的认同:“这款游戏好像看上去很有意思,我也想试试。”

另一方面,在社交媒体的推动下,无论是影视明星还是电竞选手,他们的粉丝群体之间的边界正日益模糊淡化。倘若能恰当地将影视及电竞明星自带的光晕效应叠加在一起,便有可能实现1 1>2的效果,碰撞出不可思议的火花。因此像《梦幻西游》电脑版这样的经典回合制游戏,在直播时充分呈现游戏玩法的核心乐趣,其实是有机会实现触达和转化的。

此外,正是因为影视明星与电竞选手分别来自两个差异较大的领域,所以在联动环节往往更容易派生意料之外的节目素材,产生有趣的传播内容。

拿本次跨服切磋来说,“YYDS的不同意思”“Uzi为了猪肉自由备战单挑王比赛(冠军奖品是猪肉基金)”、“梦想慈航(即杨洋靠慈航技能翻盘)”等易于传播的趣梗频频出现,#杨洋打游戏、#杨洋恭喜Uzi新婚快乐更登上了微博热搜Top15。可见,策划得当的直播营销是一个上好的触媒,由其衍生的直播内容、视频切片及新闻热词则是触动大众广泛讨论的最好催化剂。

从营销角度来看,杨洋和Uzi的梦幻联动或许只是影视明星与电竞选手跨界营销的案例之一,但长远而言,这种新型营销组合在影视、电竞泛娱乐化的当下,还蕴藏着勃勃生机和诸多可能。而《梦幻西游》电脑版无疑早早抓住了直播流量2.0时代的又一把强劲推手。

不止于营销,游戏焕新永远建立在内容基础之上

然而对游戏产品来说,如果说营销活动是加分项,那么游戏本身的内容则始终是营销落地的基础。好在《梦幻西游》电脑版其实早已深谙通过更新内容保持游戏活力和社区活跃的道理。上线至今,《梦幻西游》电脑版总计已更新超30部资料片,持续为玩家带更好的游戏体验。

而且,《梦幻西游》电脑版资料片的上线节奏是有其规律的。从新召唤兽、新地图、新门派到新任务、新副本、新流派,从新玩法、新概念到新模式、新系统,《梦幻西游》电脑版的迭代内容全面而具体,以至于每一年玩家都可以在这款熟悉的游戏上看到全新的面貌,然后跃跃欲试地重新燃起游玩激情。

如新资料片“弈决风云”加入新召唤兽“泡泡灵仙”、新玩法模式“神木棋局”的同时,还尝试在部分战斗和场景中加入天气系统,既给玩法增添了新元素,又为玩家提供了更多的养成维度。

而在游戏核心玩法方面,跨服擂台则让不同服务器的顶尖玩家齐聚同一舞台切磋技艺,各展战斗风采,相互交流游戏技巧,探讨角色和召唤兽的培养心得。除了极其强调个人谋略风格的单排之外, 跨服擂台还向喜爱社交、乐于团队配合的玩家,提供了五排组队切磋。如果玩家想要体验一人操纵五名角色与对手周旋的快感,还可以进入主宰模式与同好一较高下。

自此,热爱回合制游戏头脑博弈的硬核玩家,将不再被框在本服务器内“独孤求败”,他们大可以在跨服擂台上寻找旗鼓相当的对手,来一场期待已久的巅峰对决。

可以想见,在跨服擂台模式的助推下,《梦幻西游》电脑版势必再次掀起一股全民切磋热潮。不管是渴盼高手过招的高阶玩家,还是正在磨炼战斗技艺的进阶玩家,都可以为站上更高更大的舞台而一试身手。而由跨服擂台模式渲染出的竞技热情,也将对《梦幻西游》电脑版的切磋氛围、用户黏性以及整体游戏生态产生更加深远的影响。

结语

可以看到,《梦幻西游》电脑版的“新”其实是表现在两个方面的。营销上的“新”,在于《梦幻西游》电脑版总能紧跟流量形态的变化而变化,策划别出心裁的活动案,从意想不到的角度给予玩家惊喜。而内容上的“新”,是《梦幻西游》电脑版能够将潮流玩法和模式,与玩家的真实诉求及游戏真正的需要相结合,不断为用户带来新感受、新体验。如果能继续在内容层面和营销层面与时俱进,未来它仍将是一款常玩常新的游戏产品。

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