关于我们的logo创作（我们的LOGO是红配绿）

▲ 西班团队

西班企业是湖南省的一家民营企业。公司于2005年成立，主要从事西班牙葡萄酒和椰榄油的进口贸易。经过 15 年的发展，我们经营范围已形成了以西班牙葡萄酒为主，新旧世界诸国葡萄酒的经销圈，并打通了欧洲、澳洲、美洲优质酒庄酒的进货渠道。

在国内，已构建了包括中南、华南、华北、华中地区在内的完善的销售网络和成熟的销售市场。在品牌构建上，通过媒体平台的品牌良性扩散和长达 15 年坚持不懈的广告投放，以“西班”为名的品牌影响力，已经覆盖了湖南地区，并辐射到了全国各销售网络。

湖南西班已成为湖南酒类企业的佼佼者和经销进口葡萄酒的龙头企业。

2018年，我们在宁夏签下了5000亩荒地用来开发种植葡萄。拟那里建设高标准酒的精品旅游酒庄，其年产一千吨规模发酵车间达 3000 平方米，地下酒窖达 2000 平方米，旅游接待和展示中心面积达 2000 平方米。年酿酒 90 万瓶。

我们正在用我们的中国心，努力酿造中国的世界级葡萄酒，我们不仅要让国人喝上中国好葡萄酒，而且要让外国人喝上中国好葡萄酒，要让他们竖起大姆指称赞：中国葡萄酒very good!

目前，西班企业的产业模式，已经覆盖了五大产业，即传统的农业种植业、工业加工业、市场营销业、网络电商业和文化旅游业，正在朝着现代化的企业迈进。

现在开始讲述我们企业的 LOGO 故事。这个 LOGO 故事讲起来就一句话：红配绿，看不足。

把时间倒回到 2011 年。那个年代，正是企业品牌设计风行的年代。为了让企业管理得规范化，形象化，大家都在做 VI 设计，统一理念、统一文化、统一标识、甚至统一企业的色调。

那也是个企业或产品 LOGO 疯长的年代。阿迪达斯的那一抹，李宁的那个变型的 L，现代汽车变异的 H，本田汽车中规中矩的 H，奥迪的四个圈，还有大众的 W，就连湖南卫视都要画个芒果出来凸显存在感。

我们呢？没有！但必须要有。因为一个企业不构筑自己的企业文化和企业形象，那就是一个货郎担儿。我们没有去请企业形象公司来设计，因为只有我们自己最了解自己的内核。我们并非凭空想像地设计了自己的企业 LOGO。

一眼看去，这是中国人最熟悉的色彩，也是中国人最喜欢调侃的色彩组合。“红配绿，看不足”，也是我们长沙人对这种搭配的调侃。但是，我们没有忌讳这些，因为我们最了解我们。我们觉得这个 LOGO 最能体现企业的内核，最能体现企业努力的方向。

下面解释一下我们这个 LOGO 的内在表达。首先讲“红配绿，看不足”。为什么如此大胆地配色，其实它是有着深刻的用意的。

先讲红色：红色代表什么？从企业层面上讲，红色代表红葡萄酒，又代表葡萄。从民俗层面上讲，中国人喜欢红色，因为红色代表炽热、喜庆、吉祥；从国家层面上讲，它又代表国旗红。所以，这就是我们选择红色的全部用意。

再来看绿色。绿色代表什么？从企业层面上讲，绿色代表葡萄，因为葡萄藤、葡萄叶，以及成长期的葡萄都是绿色的。从民俗层面上讲，绿色代表勃勃生机，代表青春与生命。

从生态层面上讲，绿色又代表纯天然、有机生态，以及环保。所以，这里必须要有绿色，才能体现我们经营的每一款产品都是在绿色环境上成长起来的，也是在绿色环境下酿造出来的。

我们现在再回到“红配绿，看不足”的民俗观点上来。中国人喜欢大红大绿，常常把它们组合到一起，用来表达喜庆、欢快和吉祥。中国的文人也常把这种搭配融入到千古文章里。

唐代诗人白居易的“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”；宋代词人李清照的“知否，知否，应知绿肥红瘦”；明代文学家杨慎的“青山依旧在，几度夕阳红”。最经典的当属唐代诗人骆宾王的：“白毛浮绿水 红掌拔清波。”

我们从小就被这句诗教育——红的和绿的是最美的；我们同样也用这句诗教育自己的后代——红的和绿的是最美的组合。所以，这种古来就形成的审美标准，和这种延绵不断的教育，早已让红与绿成了一对孪生姊妹，你离不开我，我也离不开你。

再看红与绿的搭配在现代品牌中的存在：汤臣倍健，红与绿的组合；伊利牛奶，红与绿的组合；春天门业，红与绿的组合，等等。他们不一样大胆地利用红与绿的色彩元素，诠释企业品牌，彰显传统的审美观吗！

有人或许会说，毕竟是少数。那是因为你们不敢用这样的色彩搭配，怕俗气。那太好了，你们都不用，我用！我用了那就是一种自我凸显。屈原说：“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒。”我们就是要利用视觉差来博人眼球，这就是品牌效应。

我们 LOGO 里面有了中国元素，但毕竟是在经营来自西班牙的健康饮品，为了体现两国的友谊，在这个 LOGO的设计中必然要有西班牙的元素，这才符合平等、友好的合作原则。

那么，这里先来讲讲西班牙的国旗。西班牙的国旗的旗面自上而下由红、黄、红三个平行长方形组成。左侧绘有国徽。红、黄两色是西班牙人民深爱的传统色彩。据说，西班牙国旗的色彩来自于在战斗中受伤的哥德王鲜血浸染的金盾，故西班牙国旗又称作“血与金”。又传说是来自斗牛场，红色是斗牛士的鲜血，黄色则是斗牛场泥土的颜色。

红黄两色还分别代表组成西班牙的四个古老王国，象征着人民对国家的一片赤诚忠心。国旗中的盾面代表着西班牙国王的王权。

盾徽上方的王冠代表国王。我们 LOGO 的红色块里面的这一个造型，就是对他们的盾徽进行了改造而形成的。看上去它的整体形状还是一个盾徽，但是元素却有了很大的变化。

上方是一顶王冠，正中间是一座城堡，这都是西班牙的历史元素。但两翼，我们把它置换为葡萄串和橄榄叶。

这就非常准确地表达了我们绿色、生态、有机、健康的产品理念，也完美成还原了盾牌原始形态，契合西班牙的国家元素。

▲ 西班橄榄油

这里要打个补丁的是，我们在经营西班牙葡萄酒的同时，也经营一些西班牙的橄榄油。所以，在盾徽的右边用了橄榄叶。绿色块的“西班”两个大字醒目大气，是对自己企业品牌的最好张扬。

那么，讲到“西班”两个字，我们的故事很简单，那就是我们中国所说的“打掉牙往肚里咽”，可诠释为：老老实实做人，实实在在做事。把一切艰辛都留给自己，把所有幸福和快乐奉献给国人。

大家或许在长沙以及其他城市的车站、机场、社区、地铁、楼宇甚至地下车库里的广告牌上看到过我们这块红与绿的广告形象，那就是我们在向社会向消费者彰显自己的品牌力量。那个火一样的红色，是我们奉献您的生机和动力；那个春天般的绿色，是我们奉献给您的健康和活力。

我一定要亲切地告诉你：葡萄酒是一种健康饮品，是有益于身体健康的活性的天然植物液体。您饮下的不仅仅是一杯葡萄酒，产生的却一定是健康的源动力。

我还要亲切地告诉您：您不妨适量饮点葡萄酒，甚至让自己来一点微醺，它一定能给您带无尽的欢愉。

如果您这样去做了，甚至如果当您有意无意间看到我们的 LOGO，一定麻烦您给我们点个赞哦！

这就是我们的品牌故事，也是我们企业精神的高度凝练。

（——此文系为“2021 年湖南品牌故事大奖赛”准备的演讲稿。）

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