国产惊悚电影分析 他创造了华语惊悚片最高票房

国产惊悚电影分析 他创造了华语惊悚片最高票房(1)

陈辉,中国恐怖片教父,电影发行大鳄,著名电影制片人。他曾让投入100万多一点《B区32号》产出票房1400多万,他曾将《京城81号》等片炒成内地影史最卖座的恐怖片,他曾是《被偷走的那五年》、《闺蜜》、《战狼》票房奇迹的幕后推手……操作的恐怖片、动作片、小妞电影,都有过成功案例。

他也经历过失败。今年5月,为《梦想合伙人》保底2.5亿,结果巨亏。但他似乎越挫越勇,将为8月5日上映的《夏有乔木》保底4亿。近日,陈辉在接受毒药君专访时表示,“我从来没把自己定义为电影大鳄。我们的发展空间很大,也知道差距在哪里,需要继续努力争取早日实现自己电影梦。”

而他做得最牛叉的一次营销,是将《母亲快乐》改名为《妈妈再爱我一次2》,效仿脑白金营销模式,精美海报贴满大街小巷,并在当地学校让老师布置安排学生观影。

单单卖福建和浙江几个省的版权,陈辉就赚爆了。

惊悚起伏:从掀起热潮到打回原形

2003年,电影发行做得风生水起之时,陈辉却干起了自己并不熟悉的演出活动。没有折腾多久,败得一塌糊涂。

2007年,陈辉听取妻子的建议,将公司改名“福建恒业”,既有家乡情结,并有持之以恒的寓意,全新回归电影发行行业。这次,他瞄准了恐怖片。成立至今发行过20多部惊悚片。

1带动热潮

2009年,恐怖爱情电影《午夜出租车》,在《十月围城》《风云2》《刺陵》等大片夹击下,斩获1190多万票房;2010年,仅180万投资的《异度公寓》,轻松达到2000万票房。这两部电影都由陈辉的公司发行。对于票房成绩,陈辉和他的合作者们相当满意,但他同时客观表示:“恐怖片在市场早期比较稀缺。突然冒出一部‘能吓出你心脏病’的电影,势必会让大家有所期待。当时大家看恐怖片次数不多,很多人出于好奇会去购票观影。”

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2010年做《午夜心跳》时,陈辉通过朋友的介绍认识了老乡吕建民导演(《战狼》制片人)。两人一拍即合,做出了制作费不超过100万元的《B区32号》。这部影片整体投资200万左右,票房高达1400万,回报高达800%。尽管回报很高,但是制作粗糙,就连陈辉自己都对影片不满意:“大家记住《B区32号》,因为这是廉价的烂片。”

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“中国恐怖片的热潮,应该是恒业慢慢带动起来的。“陈辉和不少业内人士都是这么认为的——从《异度公寓》、《B区32号》到《午夜心跳》,再到后来的《床下有人》、《绣花鞋》、《京城81号》,让大家看到了恐怖片带来的巨大商机——既有盈利空间,制作成本又低。

2掀起高潮

2012年,陈辉通过发行民国惊悚电影《绣花鞋》,结识惊恐组合“文隽监制 叶伟民导演 林心如主演”,双方决定合作《朝内81号》(后更名为《京城81号》)。

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陈辉说:“当时,大家想的是如何加大投入,如何把恐怖片拍得不一样。”

后来,从媒体报道看来,这部惊悚片确实不一样:它吸引了七百万的观影人次,推翻了“惊悚片受众少”的陈旧理念,打破的不仅是类型片壁垒,更是惊悚片五十年的沉默;它从“粗制滥造”变成了“画面精致”,从“故事老套”变成了“东方惊悚”,从“百万制作”变成了“亿级大片”。

完成了高投入,如何实现高产出?出品人陈辉介绍说,电影宣传时期,策划了几次社会事件,让北京朝内81号有更多人知道;除了用传统媒体传播固有信息,同时也在新媒体中制作了很多病毒物料、视频、花絮,加大《朝内81号》的力度传播;“总局认为影片名有迷信色彩,我们就结合城市改名为《京城81号》,顺水推舟把IP最大限度地扩大化”。

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功夫不负有心人。该片于2014年7月18日在国内全面3D上映,首日票房获得4530万,8月7日突破四亿元,刷新国产惊悚片最高票房等十项纪录。

但“惊悚铁三角”却同福建恒业分道扬镳。对此,陈辉颇为不满:“监制文隽想把'文隽 叶伟民 林心如'的铁三角品牌做出来,因其忙于《魔都魅影》而忽视了《京城81号2》的策划。”

3遭遇低潮

随着恐怖片数量大幅度提升,恒业不再风光:《死亡迷局》、《冷瞳》、《索马里真相》的票房都不如意。

最令人惋惜的是恒业参投的《凶间雪山》。根据民间雪山事故改编,汇集了邓丽欣和吴卓羲等大腕,甚至被誉为中国版《恐怖游轮》。整部影片票房预期800万,但在上映同期遭遇《泰囧》,排片量被挤压到2%左右,最终仅取得700万票房,加上额外版权,陈辉这次亏了四百多万。

针对内地惊悚片“不能出现鬼”的硬性规定,陈辉认为自己作为制片人也需要创新:“我与黄真真合作的《消失爱人》,从电影第一分钟开始‘有鬼’,到电影结束大家才恍然大悟。”

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投资7000万有余的《消失爱人》,票房才6000多万。陈辉认为:“这是部讲人性、亲情、友情、爱情的好电影。没取得预期票房,没有电影本身原因。从《看不见的秘密》改名为《消失爱人》,让人觉得是美国经典片《消失的爱人》山寨版,惨遭网友乱黑,我也很后悔。”

内地恐怖片进入寒冰期,票房达到300万都十分困难。陈辉总结缘由:“其实不讲鬼,也可以很恐怖、很惊悚,但我们的编剧无法突破固有创作思路。低质量恐怖片大批量上映使观众不信任,自然使影院经理降低对恐怖片排片量——只有3%到5%排片率,而且都是早上或午夜的场次。每天上映的影片很多、观众的选择很多,平淡无奇的恐怖片自然没人看。”

票房保底:从首战失利到越挫越勇

2016年,陈辉一脚踏入票房保底。

为了跟乐华娱乐深度合作、拿到《东北往事》电影三部曲的发行权,陈辉自愿为《梦想合伙人》票房保底2.5亿。韩国导演张太维执导,姚晨、唐嫣、郝蕾、李晨等众多明星出演,投资8000多万,排片量在五一档稳居第二...无论是看数据还是看人气,票房都不会低。但影片票房最终成绩8000万左右,陈辉和恒业赔了很多。

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该片也被很多业内人士批评故事胡编乱造“合伙蒙人”。

陈辉则将原因归结于:“女性题材不受欢迎,整体营销太传统。”

但陈辉并没被失败吓到。他又盯上了8月5日上映的青春电影《夏有乔木》。媒体众口同声说他给出了4亿元的保底金额。而陈辉自己说,他与其他投资人合作保底3亿元。

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他对此次保底信心十足:“看完成片,我就感觉这是不一样的青春片。我认为这是吴亦凡拍过的所有影片里表现最出色的一次。韩庚完美演绎了剧中形象,也是我看过他电影里演的最好的一部。包贝尔是电影笑蛋,只要他出来就必然笑。而卢衫是一个新演员,我给她表现打80分。这是部好电影,票房一定不会低。”

但毒药君认为,老套的故事情节,典型的粉丝电影,还有吴亦凡约炮事件的负面影响,加之韩国导演总在中国的全线败北,恒业想利用这次保底翻身,可能有点悬。毒药君预测,该片票房不会超过2.5亿元。

搁置争议。陈辉表示,其实,福建恒业最看好的大片依旧是老IP——《京城81号2》。

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“看完初剪版之后,我认为影片从视觉到故事,都超出第一部很多。“陈辉从多方面分析说,陈嘉上监制,钱人豪导演,张智霖、梅婷、陈冲、耿乐都是演技派,加上更加专业的策划、美术和摄影团队,这部片子定会再创”恐怖新辉煌“。

电影梦想:从福建恒业到狮门影业

无论从资金、背景、人脉、内容资源上,陈辉都认为福建恒业,很难跟华谊、光线、博纳等大公司相比。这或许是他在票房保底上不断发力争取拿到好片发行权的主要原因。

陈辉一直主张做多元化的类型电影,以内容为核心,以宣发为基础,全产业链发展。

除恐怖片外,陈辉曾同香港导演黄真真频繁合作小妞电影,也取得了成功。《闺蜜》、《被偷走那五年》在两岸三地都非常卖座。陈辉认为:“黄真真的电影有自己风格,能在女性市场上找到位置。这些电影氛围轻松,从某方面也反映了人性,很催泪,最受女性欢迎。”

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导演黄真真

在主旋律题材上,恒业也有突破。譬如,内地特种兵抗击恐怖分子电影《战狼》,票房高达5亿,力压八大巨星合作的《咱们结婚吧》。

“为了宣传《战狼》,我们在全国范围内进行路演。重点跑了山东地区,因为山东人民最爱国。我们希望是农村包围城市——在三四线城市制造轰动点,慢慢影响到二线城市,最后到一线城市。”在营销中,陈辉要求,“犯我中华者,虽远必诛”的台词必须做在海报上;物料要能看到部队的军徽,有国家荣誉感;包括“吴京最后一部功夫片”等话题行营销,都直接炒热了《战狼》。

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对于中国恐怖片教父、电影发行大鳄、著名电影制片人等社会称谓,陈辉十分谦虚:“我从来没把自己定义为电影大鳄。我们自己的发展空间很大,也知道差距在哪里,需要继续努力争取早日实现自己电影梦。你现在给我张艺谋,我也不敢用,因为无法满足大导演艺术与创作上的欲望。我更愿意跟贴近市场的编剧与导演合作。”

陈辉的电影梦就是希望福建恒业能成为“中国的狮门影业”——每年发行十到二十部影片,在每个类型片上取得突破,排进内地电影公司中的前六。

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