滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)

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滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(1)

00年代中期,所有那些想要“看起来像个滑手”,觉得和滑板文化有共鸣的年轻人,哪怕只是肤浅地了解滑板,应该都买过一双白色皮质的Etnies Callicut。2003年,这双结合了滑板与时尚的鞋迅速成为爆款。

甚至还出现了如下的这个图:

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(2)

2004年逃课去板场抽烟女孩的官方用鞋

但是小编却一直不能理解,那么多双滑板鞋,为什么偏偏就是这双,成为了那些拥有一颗滑手心的人们的心头好,在滑板圈外获得了巨大的成功。所以,小编来到了那些热爱Callicut的人们(00年代中期的女孩子)今天混迹的地盘:Instagram

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(3)

@thighsandsighs记得她在04年-05年穿过白粉色的Callicut,“我去逛商场,让我妈妈给我买了一双Etnies,因为我想要成为一名可爱的朋克滑手范儿小公主,”她这样写道。

另一位女士@taylormarieexx告诉小编,她喜欢Callicut的原因是,那是唯一看起来像女孩子会穿的滑板鞋。“我会和玩滑板的男孩子一起玩耍,所以我经常会穿Etnies,DVS和DC的鞋,但是没有一双像这它一样粉嫩。

最直白的回复来自@dumb.virgin,她说她有着“冲浪-滑板poser(只摆拍,不会玩的那种人)的穿衣风格”,她穿Callicut因为它大号的鞋型能够让她的脚踝看起来更细。“我买过一双大2码的Callicut,为了走路不掉我穿了5双船袜。”

回复小编的人中唯一一个对Callicut持否认态度的是@goth.spice,她管Etnies叫做“浪到飞起女子的专用鞋”。她说她从来没买过,因为“00年代早期那些娘们儿都会穿它。”对她来说,Callicut是那些“为了泡滑手的女孩子”为了能打扮得像女滑手一样的工具。

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(4)

小编还问了Don Brown——Sole Tech过去30年间最重要的市场负责人之一,问他Etnies对这双鞋的定位受众是不是“年轻女孩,且想要穿得像个滑手”,希望以此扩宽滑板圈以外的销量。Brown说他们并非针对“非滑手”设计这双鞋,但是由于Etnies一直都在生产女鞋,一直都在滑板店和主流商店里面卖他们的产品,他们刚好有合适的小码模具,就做了这双鞋。

“当说到Callicut是专门针对女孩子的产品时,倒不如说是这款产品的推广做得更到位,宣传范围远到女孩子会去的商店。”Brown在邮件里这样说,“当我们在白色皮质的基础上加了一个粉色的E和婴儿蓝色的E之后,天哪,这款鞋就火了,那些更大型的零售店基本都会脱销。我感觉每个年轻小姑娘都有一双白粉的Callicut。”

一双滑板鞋能够在00年代中期流行于年轻女孩之中,原因是非常显而易见的,那正是Bam MargeraRyan Sheckler的黄金年代,他们使得滑手成为了性感的代名词。但是小编还是不明白为什么偏偏是这双Callicut。

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(5)

Callicut与滑板圈千丝万缕的联系刚好吸引了滑板文化以外的人们去选择它,但是如果不是因为它同时有着相对简单经典的设计,这双鞋恐怕也不会如此突出。那个时候要想买双滑板鞋,基本没什么其他选择,小到DC,Emerica,Circa,Osiris,Airwalk,大到Vans,Adidas,Nike SB,Converse所有的鞋子看起来都像是专门为滑板设计的鞋子,不够大众化。

同时,大品牌并没有把他们的经典款——Authentic,Superstar,Blazer,Chuck Taylor——推广为滑板鞋(不像现在)。这就让Etnies有了一个填补市场空白的机会。因为每个不是滑手但又渴望穿得像滑手一样帅的人,都会觉得Callicut完美符合他们的要求。

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(6)

Franck Boistel——经典滑板鞋,比如eSKoston 3Chad Muska的第一款藏了口袋的鞋子的设计者,同样操刀了Callicut的设计。他对小编说,Callicut的灵感来自于他想设计一款滑板鞋界的AdidasStan Smith。“没什么藏着掖着的,我们借鉴了Stan Smith的设计,Jason Smith(Sole Tech的产品经理)和我发现了能用到滑板鞋里面的元素。”

其他滑板品牌立刻借着Callicut的东风纷纷设计自己的板鞋。DC出了Court系列,之后Adio出了Heartagram Bam。和Callicut一样,Court和Heartagram Bam都有粉色的配色,在年轻女孩子中同样大受欢迎。但是因为Callicut是第一款,而且Etnies已经在主流鞋店卖了很多年鞋子了,所以在滑板圈外,Callicut的王者地位无人撼动。

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SuriCruise穿着婴儿版Callicut

当时的明星们——Avril Lavigne,Ashlee Simpson,乐队My Chemical Romance,还有One Direction的孩子们——都穿Etnies的衣服或鞋子,Disney还为Callicut出过特别配色,给签约童星们买的也是Callicut。Etnies甚至还做了婴儿尺寸的Callicut,明星们纷纷给自己小孩穿起来。光从Etnies肯花钱开发婴儿鞋产品线就知道当时的Callicut有多成功

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个性化的Callicut婚礼配色

在这样的火热势头男人,他在2011年自己的婚礼上穿着自己设计的Callicut。

Dolan——现已奔四,不玩滑板——通过邮件告诉小编,对他来说,Callicut是滑板的同义词。“它永远是我心中排第一的滑板鞋,我妻子和我想要在婚礼上留下属于我们独特的记忆,这双鞋正合适。我现在还留着这双鞋呢,我最好的朋友们也是。”

婚礼服饰搭配一双Vans Authentic或者Slip-On倒是不会违和,不过穿着Callicut就显得有些不合适,但是小编会反驳说这样才fashion。

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(9)

在Callicut的大热时期,Brown说,Etnies每个月要给每种配色制作60,000双新鞋。小编问Brown Callicut是不是非常赚钱,他说,“当然啦,就是靠着卖Callicut赚来的钱,我们可以给我们的滑板队支付业界最高的薪水,能够举办各种活动……还能支持一些滑板店。”Brown还说,当Callicut大火的时候,Sole Tech可以用这些利润投资比如eS和Emerica这些更着眼于“滑板”的品牌。“做Callicut这一个产品使我们获得了巨大的成功,它给我们带来的财富足矣支持我们旗下所有品牌的运营。”Brown在邮件中这样说。

所以尽管Callicut间接扩大了那些“不是滑手却想要穿得像滑手一样帅”的人群,以及那些希望触及滑板文化的人群,它也帮助了母公司支持那些更滑板更硬核,更服务于圈子内滑手的滑板品牌。

滑板鞋进阶(滑板废观点为什么Etnies)(10)

对00年代中期那帮人来说,Callicut是滑板鞋跨界的第一个成功典范,它的成功让其他滑板鞋品牌纷纷开始制作更加主流的、能够赚大钱的鞋型,而现在滑板鞋品牌在制作自家鞋子的时候,也会把那些非滑手的人群、日常穿着的情景考虑进来。

00年代末的时候,Callicut终于成了过气滑板鞋,逐渐消失在人们的视线中,但是它的影响随着越来越多“觉得滑板鞋穿起来很酷”的人得到延续。小编知道,最初的Callicut在许多滑手心目中印象并不怎么样,但是至少它值得和那双“有史以来最丑滑板鞋”(A$AP和Under Armour联名出了一双和Osiris D3非常像的鞋,原文此处有嘲讽抄袭的意思)一样的待遇和地位。

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文字 |juicemagazine

翻译 |小雯

来源 | juicemagazine

编辑 | 坦克

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