大数据方面的大人物（用大数据给海南读者画像）

在海口一家书店，读者捧起书本享受阅读的魅力。

在省图书馆，孩子们在阅览室认真看书。

在海南师范大学，一名大学生朗朗诵读。

季羡林先生曾写过一篇小文，谈“天下第一好事还是读书”。他说，人类千百年以来保存智慧的手段不出两端：一是实物，二是书籍，且以后者为主。书籍是贮存人类代代相传的智慧的宝库，后一代的人必须读书，才能继承和发扬前人的智慧，人类社会也才能进步。

2019年4月23日是第23个世界读书日。海南的读者最爱读哪种书?不同年龄段的读者爱读的书有何不同?什么样的书在海南最畅销?海南日报记者根据海南省图书馆、亚马逊网上书城和海口西西弗书店等提供的数据调查，用大数据给海南读者画像。

画像一纸质书中工具书最畅销

电子书中刘慈欣作品独领风骚

亚马逊商城不仅是线上图书的“霸主”，其出品的电子阅读器Kindle是不少读者的阅读利器。

《亚马逊中国2018全民阅读报告》调查数据显示，纸质书和电子书一起读是受访者的主流阅读方式，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。

此外，数据还显示，读者在阅读纸质书和电子书的内容选择上呈现一定的差异性。对比亚马逊中国2019年第一季度纸质书及Kindle付费电子书畅销书榜单前十可看出，读者在选择少儿、教材教辅类书籍时偏向于纸质书，对于套装书更倾向于Kindle电子书，而经典类书籍在纸质书和kindle电子书读者中都广受欢迎。

那海南读者在阅读纸质书与电子书时，会有哪些选择上的偏好呢?根据亚马逊商城提供的《2019年第一季度海南图书榜单》来看：纸质书前20名榜单以实用性书籍为主，文学作品为辅，前3名分别是《2018版新托业全真题库托业真题》《干法》《五年高考三年模拟高考英语英语七选五阅读150 50篇》;kindle电子书前20名榜单以热播影视剧同名小说为主，网络畅销书为辅，排名前3的作品《读客经典文库：三体全集(套装共3册)》《流浪地球-经典短篇选》《流浪地球》，均为刘慈欣的作品。

画像二女性更爱去省图借阅书籍

成年读者最喜欢文学类书籍

《2018海南省图书馆阅读报告》调查数据显示：海南省图书馆共有259867名持证读者，其中男性读者有55%，女性读者有45%。虽然男性读者占比更高，但在外借记录读者中，男性读者外借的比例是41%，女性则为59%。

在2018年里，以年为单位，7月省图是外借册次最多的月份，共借出12.5万册;以周为单位，周六是外借册次最多的一天，有33.2万册图书是在星期六被借出的;以天为单位，上午11：00至12：00这个时间段图书外借册次最多，有18.4万册次。

2018年省图书馆最受欢迎的八类书是文学、经济、历史/地理、哲学/宗教、工业科学、艺术、医药/卫生、文化/教育;西西弗书店提供的数据也提到，读者的阅读需求更倾向文化熏陶，并且与经济社会热点紧密相关，其中，中学生与在校大学生多喜欢东野圭吾的推理小说，“60后”“70后”偏好养生、菜谱、历史人文、哲佛、诗词等生活、人文社科类型书籍。

的确，成年读者到省图书馆最喜欢借阅文学类书籍，借阅最多的文学类书籍前十名有东野圭吾的三部小说，还有路遥、莫言及余华的作品。少儿图书借阅排行前10名的图书以绘本为主，少儿读者最爱的作家是杨红樱，最爱读的书是《鱼就是鱼》。

画像三有孩子的家庭更舍得购书有声阅读渐成一种趋势

4月16日，中国新闻出版研究院发布《第十六次全国国民阅读调查报告》，从其发布的数据中可以看到：2018年我国0至8周岁儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占68.7%，并且4成以上(41.4%)的0至8周岁儿童家长半年内至少会带孩子逛一次书店，其中三成多(33.7%)的家长会在1至3个月内带孩子逛一次书店。

海口西西弗书店提供的数据也提到，与少儿的相关图书购买量相对比较多，如少儿百科、漫画绘本、励志读物等书籍，并且家庭读者群最有消费能力，特别是“80后”和“90后”，为小孩的培养、教育与自身的提升，会有长久的购书计划。除了添置少儿书籍，他们也会选择一些实用性较高的书籍，如时间效率管理、人际交往沟通等方面书籍，在各个年龄段的消费者中“80后”“90后”也是最舍得购书的群体。

《第十六次全国国民阅读调查报告》的调查还显示，近年来新兴的有声阅读渐成一种趋势。2018年，我国有近三成的国民有听书习惯，成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

记者也在采访中了解到，虽然听书人群很广泛，但主要有四类：乘坐交通工具、开私家车的上班族;学习充电需求较高的人;盲人、幼童、有阅读障碍的人群;对有声读物感兴趣的人群。其中，上下班出行、休息间隙、驾车等特定场景是比较常见的有声读物阅读时间，从整体上来看，“80后”与“90后”等年轻人是使用融媒体有声读物的主力军。

在省图书馆，一位小女孩认真阅读。海南日报记者张茂摄

数据整理李丛娇制图/张昕

画像四影视热播剧带动读者阅读同名小说

从省图的大数据分析中可以看到，成年读者借阅最多的文学类书籍是日本作家东野圭吾的《解忧杂货店》，同时，东野圭吾也是省图书馆成人读者最爱的作家，全年图书借阅前十名图书中有三本都是东野圭吾的作品。的确，提到国人最熟悉的日本推理作家，东野圭吾肯定榜上有名。他的小说备受影视圈的青睐，纷纷被改编成影视剧，《白夜行》《神探伽利略》《流星之绊》《新参者》……每一部都收视爆表，并且《嫌疑人X的献身》与《解忧杂货店》还相继被翻拍成中国版本，也带动了小说销量。

此外，亚马逊中国提供的数据也显示出海南读者相对比较喜欢阅读热播影视剧同名文学作品。“现在是影视剧引领文化风尚的时代。”海南大学人文传播学院教师汪荣博士认为，影视剧是一种大众文化的精神产品，也对普通观众具有强大的影响力，观众会因为某部影视剧的热播去搜寻同名书籍进行阅读，从而从观众变成读者。

汪荣提到这一阅读倾向背后，大概有三个主要原因：首先在于影视剧强大的号召力，观众会在影像的观看中对原著产生兴趣，从而去阅读纸质读物。在这个意义上，影视剧起到了“触媒”的作用，它能引发读者进一步阅读和探索的兴趣。其次，影视剧和书籍的“属性”不同，阅读影视剧同名书籍可以产生新的启发和享受。影视剧和书籍是两种不同的文化产品，观看与阅读行为也不同。有的影视剧是改编自网络文学或者经典文学，两相对照之下颇有可供玩味的空间。以刘慈欣的《流浪地球》为例，电影只选择了书籍的部分情节进行改编，与原著也有很多差异，所以读者阅读原著可以加深对影视剧内容的理解。

此外，影视剧的粉丝和书籍的粉丝是可以互通的。现在很多影视剧是由文学原著改编，也有很多影视剧改编成了影视同期书。这中间有一个IP(知识产权)的概念，粉丝可以是某个IP的粉丝，那么不管这个IP进行何种变现和转化，粉丝都会随之进行流动。

成人阅读分类偏好

全年图书借阅前十：东野圭吾小说占三席 路遥《平凡的世界》经久不衰 、《解忧杂货店》(日)东野圭吾 、《一切破碎，一切成灰》(美)威尔斯·陶尔、《平凡的世界》第一部路遥

《放学后》(日)东野圭吾、《丰乳肥臀》莫言、《十宗罪·5，中国十大变态凶杀案》蜘蛛、《平凡的世界》第二部路遥 、《斗罗大陆·第三部，龙王传说.11》唐家三少、《我杀了他》(日)东野圭吾 、《第七天》余华

读者喜爱作者排行 ：东野圭吾拔头筹金庸莫言上榜

东野圭吾唐家三少金庸天蚕土豆毕淑敏老舍莫言王小波《亲历者》编辑部鲁迅

少儿阅读偏好分类

图书借阅排行前十：”多为外国绘本少儿版《巴黎圣母院》排名第二、《鱼就是鱼》(美)李欧·李奥尼文/图、《巴黎圣母院》(法)雨果、《大脚丫游巴黎》(美)埃米·扬文/图

《一粒种子的旅行》(德)安妮·默勒文/图、《世界上最大的房子》(美)李欧·李奥尼文/图、《石头汤》(美)琼·穆特文/图、《大脚丫和玻璃鞋》(美)埃米·扬文/图

《字母树》(美)李奥尼文/图、《别让鸽子太晚睡》(美)莫·威廉斯、《一只奇特的蛋》(美)李欧·李奥尼文/图

读者喜爱作者排行：杨红樱领衔曹文轩郑渊洁上榜

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