淘宝运营怎么添加直通车关键词（淘宝直通车选词的拓展思路）

直通车关键词和淘宝搜索关键词,从关键词性质上有本质的区别。淘宝搜索关键词更注重的是用户体验,所以他会自动修正消费者搜索的错别字,而在直通车关键词里,淘宝则跟注重用关键词收广告费。所以,有些奇奇怪怪的词,都会有不错的展现和点击。

1.第一种:在直通车里有一种叫做“全标题型关键词”,比如在女装这样的大类目下,爆款买整个标题做关键词也会有不错的展现。比如秋装新款韩版简约圆领中长款毛衣2014针织开衫外套女针织衫女装,这就是标准的全标题关键词。

2.为什么会出现全标题词呢?原因是由于同款跟风买便宜型。一些消费者看到某个产品之后觉得不错,但是价格略贵,就想在网上搜同款并且价格更便宜的,这个时候他会把你的关键词标题全部复制下来在搜索框里搜索。

3.如果你买了这个全标题的关键词,就有机会被展现,点击,购买。以前在PC端这个做法会有很好的效果,但是随着移动端的不断深入,现在效果越来越差,但在一些大类目里和大爆款类目里还是挺管用的。

4.第二种:叫做错别字,拼错词,拼音词。淘宝有一家店叫“毛菇小象”,消费者在搜毛菇小象的时候,常常会搜索蘑菇小象或者毛姑小象等错别字。但当我们找到这些错别字买进关键词时,它也是有效的。

5.又比如说毛呢外套搜索毛尼外套;连衣裙搜索连衣群;衬衣搜索寸衣等,搜索效果都还挺好。其实我们在正常环境下,搜索的关键词,为了照顾到用户体验,这些错别词都会被系统自动纠正。

6.但在直通车里不会自动帮你纠错,还是会展现错别词的关键词。当你买了错别字,拼错词,和拼音词的时候,就有机会在消费者输错关键词的时候得到展现,这些关键词也很精准,也会有不错的效果。

7.第三种:类目词。淘宝有14000多个类目,类目词就是乳液/面霜;毛衣/针织衫;换气扇/排气扇;暖风机/取暖器诸如此类。为什么这种关键词会有展现呢?消费者明明不可能搜索带“/”,的关键词。

8.这是因为淘宝会有站外购买流量引导的站外流量。淘宝是流量贩卖者,当它把这些站外坑位和流量以便宜的价格买进来,站外是没有办法通过关键词匹配的,淘宝买这个坑位时会直接投放类目。

9.淘宝再去卖这些坑位的时候,可能就会直接匹配类目。类目词的特点是展现量低,竞争度低,点击率高,PPC便宜。当然这些只限定某一些大类目,而且这些大类目词通常可以扩展更多的长尾词。

10.你可以把你的子类目直接输进去,在流量解析里看这个词有没有展现,有没有好的效果,如果你的类目有那可以直接买这个关键词,如果没有那就没有办法了。

11.第四种:拼音首字母和扩展。有一些消费者非常懒,搜索打底裤就是ddk;搜索羽绒服就是yrf;搜索十字绣就是szx;搜索牛仔裤就是nzk等。你会发现这种关键词也是有展现的。不过现在移动端是越来越少了。

12.最后一种:网红,明星神祠。我刚做淘宝的时候有一个网红叫呛口小辣椒,简直是神一般的存在。当时只要你买与呛口小辣椒相关的关键词,效果会非常好,比如呛口小辣椒同款之类的。

13.现在一些大的网红公司不建议大家去用,可能会牵涉到侵权。但是有一些细分的小网红,可以去生意参谋里搜一搜这些关键词是否能用,如果能加进来会有比较好的帮助,当然在详情页和主图里不要出现这些明星的头像,会引起侵权!

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