qq弹力系列(盘一盘那些会玩的品牌怎么)

今天我们大家之所以欢聚在这里,是为我们从小到大的好朋友QQ,庆祝它的生日。(举起酒杯)

qq弹力系列(盘一盘那些会玩的品牌怎么)(1)

不好意思跳戏了......今天一大早,热情地为QQ庆生的用户,把QQ服务器给弄崩了,在合情合理摸鱼之时,我突然好奇,那些会玩的品牌,都是怎么给自己“过生日”的?

以下,enjoy:

01又长一岁,咱给品牌形象升个级

就像我们普通人过生日的时候,都会收到各大平台、商家、APP的问候短信,对于品牌而言,“过生日”也是天然且难得的流量聚拢时机,所以很多品牌会选择在周年庆时“改头换面”,给品牌形象升个级。

蜜雪冰城比较“壕”,自己的品牌IP过生日,也会升个级,大家都很熟悉的“雪王大人”,就在出道4周年之际,拥有了一支升级版MV。

雪王出道四周年 主题曲MV

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这个举动将雪王IP进一步人格化了,其他品牌的IP可能还只是个二维世界的“纸片人”形象,而“雪王”已经是一个能给自己过生日,还知道在自己过生日的时候推出新MV“圈粉”的成熟IP了。

JmGO坚果投影则在十周年之际,进行了品牌升级,更新品牌视觉的同时,也把品牌标识的核心字母“O”的内涵重新定义了下,让它既代表着自己的标志性产品投影仪的造型,又代表“home”,代表其让智能影院生态走进每个家庭日常生活的决心。

坚果投影10周年:品牌形象升级

坚果投影十周年:品牌形象升级,关于“O”的故事 - 数英

02岁月是把刀,来波回忆杀

对于一些经典品牌来说,漫长的时间积累就是它们最宝贵的财富之一。它们的品牌发展史,也是一部“野史”,从品牌的角度出发,去看历史长河中那些有代表性的人物和事件,往往会有不同寻常的趣味。

2021年7月20日是麦当劳登陆日本50周年的纪念日,麦当劳就选择在这一天发布了一则纪念广告片。

广告片的开始,通过复古感满满的细节,把大家拉回了1971年的银座,一个表情有些紧张的女孩,在麦当劳和她心仪的的男士约会,男人大口大口地咬下巨无霸汉堡(虽然只有背景,但也能看出嘴张得好大)。还非常“直男”地问女孩:“你不吃吗?我好不容易买到的。”女孩羞涩又矜持地注视着汉堡,还是没好意思吃下,让人不禁为他们的爱情捏一把汗。

日本麦当劳50周年:如果巨无霸再小一点,我还会不会出现

日本麦当劳50周年:如果巨无霸再小一点,我还会不会出现 - 数英

下个画面,一对祖孙坐在麦当劳,奶奶拿着巨无霸汉堡,一脸陷入回忆的表情,小孙子问道:“奶奶,你当时和那个人约会的时候,为什么不吃呢?”奶奶说:“要在喜欢的人面前,张那么大嘴,会很不好意思哎。”,小孙子又问:“那你在爷爷面前,也会不好意思吗?”奶奶说:“不知道为什么,完全不会哎!”于是小孙子想:如果麦当劳巨无霸汉堡小一点,我也许就不会出生了吧。(也可能是换个爷爷)。

短短1分钟,麦当劳用温馨又俏皮的口吻,讲述了一个温柔的时光故事,还传达了“在真爱面前,每个人都可以勇敢做自己”的爱情观。甚至还暗戳戳地表达了品牌对一代代人造成的重要影响。(麦当劳os:嘿你们这些年轻人,如果没有我老麦,你们可能都没办法出生了!)实在是一个太聪明的创意。

另一个“很会玩”的经典品牌耐克,则是让支持老牌运动员和支持运动新星的两代人,直接正面battle。

耐克50周年纪念广告:新老派运动迷的大型battle现场

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两人在很多方面都意见相左,谁也说服不了谁。但是在球鞋的选择上,两人达成了一致——选nike。这波“夹带私货”实在可爱到让人反感不起来。通过这个巧妙的形式,nike在广告片中“塞入”了很多运动名人的信息,也再次强调了自己的品牌精神,和作为运动品牌的定位。

03“什么生日不生日,我的心里客户才是主角”

很多品牌也会把“周年庆”视为回馈用户,强化用户黏性的关键节点,除了推出相应的促销活动,也会在广告中把用户摆在一个重要的位置,以用户为主角,记录他们的所思所想。

资生堂150周年全球宣传短片:追寻美,但不定义美

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资生堂就在自己品牌150岁生日之际,面向全球市场发布了一支以“美力资生”为主题的宣传短片,邀请不同国家不同肤色的人们谈谈他们对美的看法。这个创意的精彩之处在于,它把用户调研和品牌宣传二合一了。因为资生堂品牌本身有很明确的价值观“美可以有千千万万种定义”,所以这支广告是基于资生堂“创造美,但不定义美”的品牌理念出发,展现了多个视角,对个维度对美的思考,“让用户聊一聊”的形式,也让品牌增进了对用户的了解,可以很好地反哺到品牌之后的动作。

你可能会想,资生堂能做这种项目,是因为它存在的时间足够长,品牌影响力也足够大。其实不然,比如相对年轻的品牌内外,就通过记录不同年龄段用户的成长历程,也让自己拥有了“时光沉淀感”。

内外十周年短片《成长》,讲述不同年龄段的十年成长历程

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人的十年是一个值得记录,值得反思的阶段,品牌的十年也同样如此。内外通过这样的呈现方式,在无形中把自己拟人化了,十位不同人生阶段的女性的故事,也让这支短片乃至内外品牌本身,有了更为丰富的内涵和厚度。

04“过生日,当然要送一些礼物啦”

过生日时最开心的事情之一就是收礼物啦。很多品牌为了和用户“玩在一起”,虽然自己是寿星,但是会用心地给用户准备礼物,狂刷用户的好感度。

比如麦当劳32周年(麦麦,又是你)之际就与NOMO CAM合作推出了主题相机。

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qq弹力系列(盘一盘那些会玩的品牌怎么)(3)

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别说原本就是麦当劳粉丝的人了,这么漂亮的相机谁看到不想要啊,麦当劳就这样在生日之时顺势拓展了新的用户群体。

而一些定位高端的品牌,则往往会在周年庆之时推出“纪念款”限定产品,给自己和用户制造慢慢的仪式感。法拉利中国就在30周年之时,和著名艺术家蒋琼耳合作,打造了纪念版Roma车型。

法拉利中国30周年:30而跃

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“纪念版”产品高级感满满,也因其稀缺性能博得更多的关注度和讨论度。

其实还有很多很多精彩有趣的周年庆创意,篇幅有限,今天我们就先盘到这里。

你印象最深的周年庆创意是哪一个呢?欢迎留言告诉我们。

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