yy和陌陌谁更厉害（解决社交刚需5年营收50亿）

找不到对象？相亲交友直播了解一下。

上线5年，营收50亿 ，这是YY交友给出的成绩单。

交友直播大家并不陌生，对比普通直播有着强互动、参与度广等优点，但很多人或许没有想到，正是这样解决社交刚需的直播，却能带来如此高的营收。

解决相亲交友刚需，也恰恰是YY在社交领域的布局之一。延伸直播价值，强化用户社交，YY的社交野心一直都在。

主播：直播版非诚勿扰

“恭喜2号嘉宾成为本场最受欢迎‘女神’！ 接下来有请‘女神’提问。这个问题很可能影响到最后的爆灯结果哦。”

接过话匣子，主持人为接下来的流程做起了铺垫。

听到爆灯、牵手成功这几个词，一定让大多数人都联想到了几年前大热的相亲类电视综艺《非诚勿扰》。

但这其实是直播版《非诚勿扰》，只是从线下搬进了YY直播间，参与者也从电视台精挑细选的俊男美女便成了直播间里的用户。

在这场短短半小时的相亲直播中，2号女嘉宾成功收获了现场三位男嘉宾的爆灯，还“戴”上了用户们为其刷出的价值5200元的7级帽子，并与5号男嘉宾“牵手成功”，成为本场最大赢家。

同样牵手成功的还有3号女嘉宾与8号男嘉宾。一场相亲结束，整个直播间流水近万元。

“我们平常一场直播下来，流水一般上万。”无独有偶，主播昊天也如是告诉小红。

昊天，在交友板块直播4年的资深主播、交友界公认的“搞笑相亲主持第一人”。据他介绍，上述玩法是YY交友板块传统的相亲交友模式，已经上线近5年。

2013年， YY交友板块正式上线。用户们在交友游戏中，可以用语音、照片、视频等方式介绍自己，每个用户都是嘉宾，他们只需根据互动玩法即可构建社交关系链，如结实伙伴，甚至找到心仪的对象。

5年来，这样一场15分钟-1小时的活动，每天都会在YY交友板块上演。即使新玩法层出不穷，它依然是板块中最受欢迎的游戏直播形式。

其中，有部分用户也从资深玩家升级为主持人，被孵化为板块的人气主播，顾一就是其中一位。

这位之前从未露出过真容的音频主播顾一在YY“履历”却十分漂亮：在年度大赛赛道中表现亮眼，堪称黑马。更因多次夺下周星而被成为交友周星女王，备受用户青睐。

可人气如她，在YY交友五周年的活动比赛上，也遭遇到了劲敌。

近期，YY交友开展了五周年庆典活动，活动时间从7月2日至7月29日，为期将近一月。主播、公会、神豪、粉丝军团，都能在这场比赛中为各自的荣誉而战。

其中主播需要争夺“最会玩主持”“交友之光主持”、“交友人气主持”以及“最佳主持”四大个人奖项，奖项冠军将搭上年度赛的直通车。

与传统的年度盛典不同，交友板块的年度更多的是主播与粉丝之间互动的良好氛围。

“我打了150万 的票，本来想拿个人赛第一轮第一名的。”顾一十分遗憾。备受土豪和粉丝偏爱的顾一，一开始就将目标对准了比赛的开局奖项“最会玩主持”。

在比赛开局，顾一一路遥遥领先。可惜，最后阶段，顾一的领先位置被人气主持“大欣欣”以近221万票超越，与冠军宝座失之交臂。

首战失利，粉丝们虽然难过但也没有放弃。“我们都以为第一已经稳了，没想到会这样。”作为顾一粉丝以及比赛全过程的见证者，向来喜欢“潜水”的粉丝阿楠在第二项个人赛到来期间，一反常态的向游客们拉起了票。

“能力有限，除了给她刷礼物之外，还想为她多做点什么，就只能用最笨的方式来了。”害羞的阿楠在提到拉票这一事时，情绪依然有些激动。

最后在土豪与粉丝的联合之下，顾一一路领先，以近221万票成功“C位出道”，成为频道“交友之光”。

尽管在比赛中礼物的碰撞让战况火药味十足，但赛场上却少有水军带节奏，也没有要“砸锅卖铁”只为争夺赛场一席之地的激烈画面，场面意外的和谐。

这也让交友板块在江湖气息浓厚的YY，显得格外小清新。

“我们的目的就是交友和开心嘛，牌面当然重要，但保持与用户的关系才是最根本的，这个并不需要通过‘干仗’来达到。”彼岸公会负责人“抹茶”告诉小红。

在她看来，相比起江湖义气或者满足用户虚荣心，交友板块用户们如此“卖力”更多的是基于深度交互之上，“真的是为身边好友付出一样。”

“我们基本上会跟每个进入直播间的用户互动，很多人直接就在线上成了好朋友，交互感、参与感肯定是要更强的。”顾一说。

公会：比你想象中赚钱

在YY交友5周年庆典中，还有另一方的力量不容忽视，那就是——公会。

在“五周年最佳公会争夺战”中，前三名公会在短短一周内创造了近千万人民币的流水。千万战斗力（即百万人民币）成为公会进入前五的标准门槛。

其中，小红曾报道过的深耕互动直播等业务、年流水超3亿的经纪公司中娱传媒就以2228万战斗力斩获第一，这意味着用户在这一周为公户至少贡献了222.8万元礼物。

公会们如此卖力，也因为此次比赛决定了公会接下来的相关资源，包括年度主持积分、YY嘉年华邀请，甚至超级主播急速签约权的人数......都对公会未来资源有着不小影响，这场战役中，谁都不想输。

回顾这批交友公会的崛起发展史，会发现，各个公会在拓展平台内外知名度和影响力、巩固各自的“江湖地位”上，可谓“各显神通”。

头部主播为公会导流是常事。顾一所在的478频道就与YY某人气主播相关，顾一正是其徒弟。“我之前就是从师父直播间的游客变成的主持人。”经历了娱乐频道的摔打，才有了如今“交友之光”的她。

以人气主播导流的不止478频道一家，而方式却不尽相同。为主播直播间冠名也是其手段之一。

冠名一位人气主播直播间其实很简单。主播往往只需要在直播间标题后贴上一句“认准XXX视频互动相亲”，就能为公会赚足流量和知名度。因此不少公会都有过相关尝试。

与一开始就瞄准相亲交友的公会不同，另外一批以游戏直播崛起的公会的发展史，却有些不一样。

“我们公会在2008年就成立了。”POP公会负责人仔哥表示。POP公会是交友板块中知名的游戏交友公会。

不过仔哥口中的公会并非如今的直播公会。2008年还是语音时代，仔哥在当时大火的《永恒之塔》游戏中加入了当时的公会，“后来公会OW突然卸任，我就担起了公会运营的职责。”

出于对游戏的热爱，彼时已经步入社会的仔哥选择了一边在游戏公司工作，一边发展着自己的公会。但做游戏会长除了能在游戏之中一呼百应、号令群雄外，对于仔哥的生活却没有更大帮助，因为语音时代还没有如今的盈利渠道。运营公会全靠仔哥的一腔热血，他甚至还因此丢了自己的工作。

“那么大一个公会，你想要做好就肯定需要时间精力，多少都影响到了我的工作，老板知道我在做游戏公会，就直接把我开除了。”回忆起当时的情景，仔哥记忆犹新。“就想着这样也好，可以一心一意的发展公会了。”

虽说如此，但仅靠之前攒下的工资吃老本的仔哥心里也在暗暗着急，如何通过游戏赚钱成了他的当务之急。

当时正好YY交友板块上线，没有后路的仔哥报着试一试的心态入驻了交友板块。当时参与的公会成员并不多，近千人的游戏公会里，仅有十分之一的成员愿意跟仔哥一试。

“第一个月平台就给我们发工资了，10万！”这是仔哥第一次尝到了游戏 交友变现的美好滋味，这也给仔哥注入了一剂强心针，他当下便拍板“就做这个（交友）了”。

4年过去，月入10万的POP已经成为了年流水4个亿的游戏交友公会。

同样从游戏向交友发展的还有彼岸传媒。

作为主要由娘子军组成的公会，她们最早变脱胎于游戏中的主持人角色。其公会负责人抹茶便是某游戏直播的官方主持人。她还组织了一批口才不错的姑娘为游戏用户进行婚礼等庆典主持，这一团队便是彼岸传媒的雏形。

“我们不是通过YY语音做主持吗？正好交友板块也上线了，感觉跟我们公会的业务很相近，觉得不能放过这块蛋糕。”事实证明，抹茶的决定非常正确。娘子军们逐渐成为交友板块支柱公会之一。

流水高自然成为交友公会的一大利器，但面临越来越多的挑战和竞争，如何进行转型与升级，也成为摆在眼前的难题。

流水惊人的公会们甚至逐渐走向资本化、规范化。在行业融资难度加大的情况下，中娱传媒就收获了5千万的A轮融资。

此外，也有不少公会选择了拥抱视频时代。

“毕竟未来是视频时代，”仔哥透露公会将在推荐位、平台签约等资源方面向视频主播倾斜。在这一点上，彼岸传媒也走在了行业前列，“频道里，大家一说到美女视频公会，可能第一个想到的就是我们。”

YY交友：解决交友刚需

来看看YY交友板块的成绩单——

五周年活动，平台总收入就超2.4亿元，总付费用户超过25万。同时，据官方透露，上线五年以来，YY交友这一板块营收就高达50亿 。

5年营收50亿 是一个怎样的概念？

媒体报道中，2016年的斗鱼实现了10亿元的直播营收。50亿相当于这一阶段斗鱼的5年营收。而做到这一程度的仅仅是YY的一个交友板块。

而在2017年的交友盛典直播上，线上直播最高峰值高达50万人次，创下YY旗下年度盛典的直播人气新高。

营收和人气如此之高，也得益于板块超强的交互性。

相亲交友的目标付费用户，往往不是一掷千金的土豪，而是中腰部用户。以往直播间，土豪常常“一人独享恩泽”。

但在相亲交友直播中，只需要花费上千元就能获得满足感，也吸引了更多用户参与。多个中部用户的消费，也不一定逊色于1个土豪的打赏。

而一场交友直播，参与PK的主播不尽相同，也可以满足不同人的需求。PK形式更有助于刺激用户消费。

刚加入交友板块的主播“橙子”表示，之所以选择加入交友板块，正是因为板块的低门槛和强互动性。

“我之前就是游客，才艺一般，但参与了几轮直播之后，发现自己在互动游戏里表现还不错，就做了主持。”而PK和互动的氛围也为橙子带来趣味的同时，增添了收益。

但相亲交友直播，也并非没有门槛。高人气背后，是板块生态的强势建设。

因为板块性质的独特，交友板块与娱乐板块的人气主播定义和培养不尽相同。娱乐版块中直播间同时在线人数上万的主播才能称得上人气主播，而交友直播中用户超4位数已经是高人气了，重点在于用户的参与度和付费用户的比例。

怎样用社交黏住用户？除了促进用户交互的各类社交互动模式外，“对的人”很重要。在这一点上，交友板块的主播孵化和推新能力显然比其他版块更强。

此前的五周年活动中就体现了板块的不断推新。

在第一轮的公会选拔赛上，将选拔21个老公会和3个新公会进入第二阶段的晋级赛，也在一定程度上保证了新公会的成长空间。主播也是同样。

“我们更加依托于主持本身的能力，给他们制定不同成长路线，包括线上线下的活动都会专门开辟一些扶持活动给主持和新人，促进他们的成长，提升归属感。而不是把核心的资源放在头部主播的培养上面。”YY工作人员告诉小红。

此外，在平台看来，交友频道的火热是因为用户们的社交刚需。有多少人需要它？活动期间板块用户超千万或许说明了部分答案。

版块人气主播昊天同样也是板块功能的受益者，“我和我老婆就是通过交友奔现的。”

此前还是玩家的昊天，为了排解无聊才入驻交友板块。他在某频道中看到了同为玩家的妻子小A。当时频道里正在上演“抢帽子”的游戏，而小A处于劣势。

“我就想着怎么能‘欺负’一个女孩呢。”带着英雄救美想法随即昊天挺身而出，帮小A抢起了帽子，两人因此相识。之后两人经常一起参与交友游戏，互动之下感情在萌芽，异地也没能阻挡两人的距离，两人也在一年之后成功奔现。

“像我们这样因为YY交友走向现实的在频道里还有很多，可能这就是直播社交的最大魅力吧。”

深度社交，YY想撩你

相亲交友，可以说是视频直播社交的绝佳案例。但背后，也折射出YY深度社交的野心。

提出视频社交概念不再是少数，但做到真正社交的巨头却寥寥无几。YY在互动视频社交布局方面，却从未停止布局和探索。他们的目标是深度用户社交。

深度社交或许不能成为全平台用户的刚需，却是未来视频社交发展的一大方向，它实实在在地击中了部分用户的社交痛点。

而现在，千万用户因为地域、时间的距离、个性原因等因素而无法得到排解的社交刚需，都在YY得到了满足。

当然，这不是说说而已。自去年9月开始，YY APP升级推出陪伴版，主打“陪伴直播”，上线多种互动游戏直播，试图以视频打通用户-主播-用户之间的壁垒。

强调一对一、N对一的YY式“陪伴”表现十分接地气。语音互动和视频互动等多个模式解放了部分“害羞”的用户们交流的天性，让受众范围也不拘泥于游戏用户中。

低调的一对一、N对一的视频互动，在调动中小玩家的参与度上有着强力催化作用。在这里，直播间不再只交由土豪玩家来支配，实现了真正意义上的“一起玩”。

5岁的YY交友作为平台社交属性最强版块，在保持低调的同时做到发展最大化，也遭遇了成长的烦恼——怎样走出去。

毕竟想要成为真正的行业领头羊，重点不仅仅是营收。只依靠目前的用户基础还远远不够，走向台前才能更好的进行传播与发展。

因此，借由此次五周年，YY交友一改往日低调画风。

不仅主动透露了营收、月活等板块情况，更是将品牌升级为“一起撩”，向大众展示着深度社交的魅力——在这里，人人都是主角，因为主持、用户和玩家之间的身份没有边界。

如今，已成功抢占深度社交高地的YY交友，正尝试着让自己变得更开放。在向广地拓展疆土的过程中，它又会有怎样“撩人”的表现呢？

,