今年的春晚最大赢家（这个春晚我们有）

北京台春晚于大年初一在北京卫视和北京台文艺频道、青年频道、BRTN网站、BTV大媒体客户端同步播出，成绩单如下：

一、收视率第一。2015北京电视台春晚全国34城市时段排名第一，收视率1.91％，市场份额5.83％，均位居同时段第一位，北京卫视2月19日全天份额排名全国第一名。

二、微信互动第一。晚会播出同时通过微信摇一摇参与互动的观众人数达700万，页面访问1.1亿次，在当天各卫视春晚中排名第一，摇一摇980万次，分享语音贺卡2300万张，送出滴滴打车红包420万份。

三、微博互动第一。微博话题#北京台春晚#阅读数截止发稿前已达2亿次，春晚播出时段稳居热门话题榜第一名。

这是如何做到的呢？节目本身先不说，先看看北京台是如何发力媒体融合的。

融 合 篇

春 晚播出期间BTV大媒体客户端发起系列活动共计6类，伴随直播发布官方资讯97条。春晚随手拍用户直播期间上传图片、视频内容2532条。此外，专门为此 次晚会开发的“语速达人”APP新增下载56443次，实名注册用户19019人。春晚播出3个小时期间参与语速挑战289257次，每秒约50人次挑 战。累积已达16万条语速挑战记录，短时间内迅速达到APPStore免费下载榜第44位。

北 京台春晚还打造了全新形态的春晚直播——春晚总导演与网民边看边聊。与以往网络直播不同的是，这一次两位春晚总导演孙仝、孙勤与部分主创人员受邀进入北京 网络广播电视台，开启导演评论陪伴的春晚观看模式，联动电视、网站与手机，在网络上与观众一起边看边聊，述说春晚创作过程的理念，介绍春晚节目亮点。截止 到23点30分晚会结束，参与“边看边聊”的网民总数达到70余万人，同时在线人数峰值达到10万余人，共发布评论26万余条。

新媒体宣传攻势全面展开

除了联合几大主要的门户、视频网站展开新媒体的宣传攻势，更开展了与蘑菇街、墨迹天气、滴滴打车等生活类手机APP的深度合作；同时在微博发起#北京台春晚#主话题的讨论，北京电视台全台微博矩阵联动，春晚播出期间共发布微博3000条。

此外，还专门开发了北京台春晚的微信摇一摇页面，在2月19日早上7:00到23:30，观众收看北京卫视，就可以通过微信摇一摇互动，获得王力宏、刘嘉玲、TFboys、萧敬腾等明星的专属语音拜年贺卡。

在 春晚节目播出期间，微信红包功能开启，对着屏幕摇动手机，就可以一起分享总价值高达2.19亿的打车红包，100%中奖。截止2月20日零点，北京台春晚 微信互动参与人数700万，在当天播出所有春晚中排名第一，摇一摇980万次，页面访问1.1亿，分享语音贺卡2300万张，送出打车红包420万份。

从 春晚播出开始近4个小时，#北京台春晚#话题一直高居新浪微博热门话题榜小时榜首位。16:00至17:00，北京电视台春晚剧组邀请演员萧敬腾和主持人 悦悦进行了微博访谈，在一个小时内话题阅读量达到3340.5万，此后成功跃居疯狂综艺榜第一名和小时榜第一名。到2月20日1：30，#北京台春晚#话 题阅读量1.5亿次，位于新浪微博24小时话题榜第3位，位列所有春晚类话题第一名。

节 目 篇

今 年的北京电视台春晚以“和美北京中国梦”为主题，坚持创新与节俭并举，整台晚会蕴含着人与人、人与社会、个人与国家之间的小情愫、大情怀，通过创新创意的 艺术化呈现时代华章、反映百姓生活，展现出鲜明的北京特色和国际视野，在传统与现代、经典与原创、民族与国际、草根与明星的多重碰撞中谱写出一曲有温度、 有品味、有特色的华美乐章。

原创节目亮点频出

为落实书记文艺座谈会讲话精神，推动文艺创新，北京电视台将“大美品质”作为首都台的艺术追求，积极展开创新思路，在内容和形式上寻求突破，努力打造一台“有筋骨、有道德、有温度”的春晚。

舞台是展现给观众的第一位演员，这次春晚的舞台设计独具新意，凤冠造型大气典雅，灵感来源于京剧旦角的发饰，在突显浓郁北京特色的同时，又呈现出变化多姿的视觉特效，得到观众一致好评。

整 台晚会重拳出击的创新点更是在大力打造的原创节目上，今年新创及改编节目占90%，从节目收视走势来看，原创节目也屡次出现收视高点，成为网友和观众热议 的话题。如让人印象深刻的舞蹈《莲花心》由晚会总导演孙仝、孙勤联袂策划、著名舞蹈家杨丽萍编导、爱徒杨舞出演，是此次晚会原创节目的重头戏。

《羊年说羊》由世界名曲《威廉退尔序曲》改编，孙仝在创意这个节目时把音乐戏剧化，还突破性地在节目中加入时下流行的“弹幕”评论。清华大学新闻与传播学院常务副院长、博士生导师尹鸿在微博上评价道：“从去年春晚开始，大北京的电视春晚秒秒让其他春晚逊色啊。”

有品味、有温度

书记强调，必须把创作生产优秀作品作为文艺工作的中心环节，努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。立意高远，全力打造节目精品，也是2015年北京电视台春晚的不懈追求。

由 2014年《中国达人秀》冠军得主尹中华表演的杂技独舞作品《逐梦》视觉呈现上可谓美轮美奂，在传递美的同时，还向观众传达出一种对梦想矢志不渝的追求、 一种大美大爱的人生境界。总导演孙勤带领演员历时三个月精心打造并深入挖掘节目内涵，独特的扇面道具配合中国风的视频特效，描绘出一个普通人几经磨砺化茧 成蝶的故事。节目表演完成后，导演组将尹中华的母亲和全家人请到节目现场，实现了一家人的团聚，这也是北京台春晚“大爱在北京、圆梦在北京”精神在细节处 的体现。

中 国人过年，过的是一种人情味，北京电视台春晚更是看重这份情感内核。如京剧两大世家谭家、梅家延续了百年情谊，今年北京台春晚上，观众看到梨园界两个传承 百年的世家传人现场合作了一出经典剧目《坐宫》。这个精品节目的出炉也是贯彻了书记在文艺座谈会上讲话中提出的“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优 秀传统文化”。两个人堪称天衣无缝的表演，不仅是上演了一出难得的精品好戏，更是绵延着两家人百年的情谊。

扎根生活，“小人物”故事更出彩

语 言类节目一直是北京台春晚的特色和优势，它们题材源自老百姓身边的事例，表现着小人物的喜怒哀乐。在文艺座谈会上讲到“人民是文艺创作的源头 活水”、“要虚心向人民学习、向生活学习”，而被北京观众喜闻乐见的语言类节目充分印证了“深入群众、深入生活”的必要性和重要性。

今年春晚的语言类和小品类节目的创作量比往年有明显增长。白凯南携手小提琴演奏家叶飞、冯巩女弟子表演的小品《音药节拍》，让音乐释放出奇妙药效来治疗怪病，令人忍俊不禁。

找 寻“小人物”的故事和寻求身边的感动能够让观众产生了情感共鸣。为了换来身患自闭症儿子难得的笑容，一位父亲开始学习模仿易中天、范伟、刘能等，这些夸张 的语言及动作令孤僻寡言的儿子展露笑容，这份真切的情感打动着台下和电视机前的观众。之后歌手姜育恒带来的点题歌曲《小丑》更是将父亲这份心酸融化在动人 的旋律中。观众的情绪逐渐升温，节目的精心编排在此时更是推波助澜，借助下一首歌曲使得情感定格在每一位观众的心里。

整合资源，简约节俭不失精彩

春晚是北京电视台的品牌节目，整台晚会不请高价明星，不靠奢华舞美，不玩烧钱的高科技，在演员选择、节目创意、编排布景等方面全方位整合资源，实现简约而不简单、节约不失精彩的传播效果。

在坚持节俭与创新并举的原则下，本次北京台大胆培养和启用新人，新人新作通过《北京喜剧幽默大赛》《脱口而出》《我家有明星之天才宝贝追梦春晚》等日常节目和活动脱颖而出成为春晚主角。

这当中，在北京台《2014北京喜剧幽默大赛》上荣获一等奖的作品《开会请关手机》被搬上BTV春晚舞台后，得到观众一致认可。表演者将手机不离手的生活习惯作为题材，进行了艺术化加工和喜剧化处理。这种取材生活的小品，令观众感到亲切熟悉的同时，也深含教育意义。

此外，2014 年北京台打造的季播节目《最美和声》《超级演说家》《造梦者》都取得了良好的社会反响和收视效应，其节目导师如萧敬腾、刘嘉玲、张卫健、姚晨等也成为本届春晚锁定的明星嘉宾。

多 年未曾开口唱歌的刘嘉玲以一袭黑底红花的镂空旗袍惊艳亮相，献唱了一首邓丽君经典歌曲《原乡人》；梦想导师姚晨演唱的曲目正是她之前2014年主演的电视 剧《离婚律师》的主题曲——《别让爱迷路》；《超级演说家》中名副其实的“亮点”导师张卫健在本场晚会上不仅献唱歌曲，表演即兴脱口秀。

去 年首次参加北京台春晚的“王牌导师”萧敬腾，结识了李光羲、刘秉义、杨洪基三位老歌唱家，今年当他再次看到三位爷爷时，献歌一曲《小男人大男孩》。而在去 年获得一片赞誉的三位老顽童组合，今年挑战的摇滚歌曲《花房姑娘》，不仅曲风大胆突破，而且搭档北京电视台文艺频道《我家有明星之天才宝贝追梦春晚》中脱 颖而出的谢豪、袁铭辰几位小朋友等，以全新方式演绎了这首经典老歌。