tx淮海魔都（微笑装置上线TX淮海）

近日，走过淮海中路“TX淮海｜年轻力中心”商场的行人，大多会被门口的巨型莫斯利安微笑瓶所吸引。这正是光明乳业旗下高端酸奶品牌莫斯利安品牌举办的“LIVE YOUNGER 活出年轻力”快闪活动标志性装置，展示光明莫斯利安焕发的年轻活力。

此次，莫斯利安与潮流IP“SmileyWorld”合作，联名以“微笑气氛组”为主题，在TX淮海举行快闪活动，希望聚集乐观、生机的年轻人，将快乐与美味传递给身边的家人朋友。

在快闪店开设前，莫斯利安就和SmileyWorld通过社交平台，将“寻遍世间美味，带给世界微笑”的概念精准传递到年轻人群中，“莫斯利安×SmileyWorld”联名款产品依托潮流IP及独特的包装形式，在光明乳业天猫旗舰店一经发售立刻售罄。而这一次，为了给热爱微笑、喜爱潮流的Z世代人群提供一个线下打卡地，莫斯利安与SmileyWorld再次合作，通过快闪店的形式，返场美味与快乐。

本次快闪活动将持续到10月17日，共设立6大点位，其中有可以体验互动的“微笑监测站”“微笑扭蛋机”“微笑治愈所”，也有供打卡的“仰天长笑桥”“微笑追光地”“微笑观察点”。消费者若在现场领取微笑报名表并集齐6大徽章，即可成为“微笑气氛组”大家庭中的一员。同时，光明乳业旗下烘焙面包品牌“光明悠焙”武夷路店同步举办“泳池派对”快闪活动——“莫斯利安×SmileyWorld夏日微笑天台”，光明天猫旗舰店也返场“微笑7连包”产品，满足更多消费者打卡、收集需求，感受夏日别样的潮流活力。

“守得住经典，当得了网红”是光明乳业的发展目标。莫斯利安作为光明乳业年轻化战略的核心品牌和潮流代表品牌，此次携手SmileyWorld、百联TX淮海跨界合作，旨在不断顺应Z世代的年轻潮流，并为品牌发展探索更多的可能性，让“Live Younger活出年轻力”不仅成为一句口号，是成为新的品牌精神，向消费者传播更年轻的品牌态度。

在此次活动开幕式上，光明乳业总裁罗海表示，光明乳业作为上海百年老字号品牌，肩负着传承经典、勇于创新的使命。此次莫斯利安与SmileyWorld联名，并在上海潮流聚集地TX淮海举办快闪活动，正是品牌在创新与年轻化上的探索成果，也是一个很好的契机，将合作品牌都推向更广的年轻群体。

莫斯利安作为常温酸奶首创品牌，从2019年起携手品牌代言人刘昊然，正式开启了品牌年轻化的进程。此次与SmileyWorld联名，也是莫斯利安品牌年轻化的一部分。去年，莫斯利安还与英雄联盟LPL赛事进行跨界联名，将酸奶这一日常消费品类与线上电竞领域深度融合，拉近品牌与电竞人群的距离。今年，莫斯利安又与拳头游戏深度合作，直击英雄联盟IP本身，提取游戏内英雄、游戏动画等元素，融入产品及周边。此外，莫斯利安将与即将上线的英雄联盟手游合作，借由这一全新的游戏平台，触及更多游戏人群，向消费者传递年轻化的品牌精神。

今年是光明历史的110周年，也是光明品牌的70周年，光明乳业正通过产品、文化、跨界等多维度为消费者营造更有新鲜感的消费体验，成为与年轻群体一起探索新事物的伙伴，让品牌面向全年龄段消费者，与更多人分享美味和健康

栏目主编：李吉 文字编辑：俞宏浩

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来源：作者：沈影