n图形商标转让（商标设计赋能企业财富）

燃龙点凤：大家好！我是燃龙点凤，今天为您回顾第二届创意城市国际学术研讨会暨产业对接会特邀嘉宾波多野元先生的精彩演讲，他的演讲主要以商业商标设计理念为例，通过客户理念的整理、命名、设计、VI构建等案例研究来整理企业品牌推广的基本流程。

设计概念

大家好！此次，很荣幸获得以商标设计理念的想法为主题的演讲机会。我想借此机会，从基本开始说一说企业品牌推广的案例研究。

包括商标设计理念在内的视觉设计整体称为VI(Visual identity)。这可能会与CI(Corporate identity )和BI(Brand identity)相混淆，但需要进行明确的区分。一言以蔽之，CI是依据企业品牌的构建和理念的“理念统一”，是新创业企业所必需的。BI是依据品牌明确化和品牌诉求的“价值统一”。可以说是根据企业理念和企业设计，以统一企业行为为目标的概念。最后，VI是基于品牌可视化和一致性的“视觉统一”。这是为了让相关人员和消费者在视觉上认识品牌的概念。我想在企业理念的基础上，把通过制作新品牌VI进行的企业品牌推广作为案例进行研究。

品牌理念

接下来要说的是沈阳的7家当地食品企业共同出资建立“沈阳高级特产品牌”的项目——VI构建计划。从结果来说，这个项目最终没有启动，这个VI企划也转为收藏。但是，我希望能让“不熟悉设计的人了解设计”，基于该想法认真制作了本次演讲稿。我认为该案例在现在也具有充分的说服力。

为了构建该项目的品牌理念，首先需要对7家共同事业相关公司的企业理念进行罗列和整理。他们的理念分别是：A公司“质量是企业获益的根本“，B公司“质量第一，良心食品”，C公司”为消费者提供健康、优质的饮料·冰点及美食“，D公司“食品工业是道德工业,做产品如同做人,产品体现人品”，E公司“专业铸就品牌,诚信创造未来”，F公司”质量第一，信誉第一，服务第一“，G公司“人才为本，科技领先，用户至上”。7家公司虽然都是食品企业，但是企业理念各不相同。因此，需要在7家企业理念中找出他们共通的概念，并将其统一为一个品牌概念。整理后结果为“质量、健康、专业、未来、技术、人、安全”。在进行理念融合后诞生的就是“我们承诺为了消费者的健康与未来,将不断改进专业技术, 为消费者提供放心优质的商品。”新的理念。这里必须考虑的是新品牌的目标客户群。由于上述7家公司是传统的当地食品企业，因此顾客层从年轻阶层到高龄人群范围很广。通过实地调查分析表明，在处理一般食品的性质上，由于中老年的消费较多，所以领略到销售战略和设计的想法要针对中老年的诉求方向。但是，在此次新品牌的启动之际，从希望开发出不同于以往价格层而是以高级型为目标的特产商品来说，分析目标层的话，主要是“游客”“年轻人””探亲者“，这与以前的目标层产生了分歧。因此，针对年轻一代推出新品牌，就成了品牌的方向性。

以著名品牌为例，研究品牌商标设计理念

上面阐述了品牌理念的决定方法。接下来，说下商标图案的设计，这个环节至关重要，如果在这个环节没能好好说明的话，设计负责人会被顾客对图案的喜好所左右，在设计理论上会被不必要的修改所烦扰。那么，为什么会发生这样的事情呢？主要是在提出商标设计理念时，没有给出“理念说明””图案的理论理由“。在此，我想通过著名商标设计理念的变迁，说一下商标设计理念是如何决定的。接下来我们一起看下苹果电脑的商标

苹果电脑公司商标演变

创业之初，可以看出充分体现了创业者想法的商标设计理念。通过该商标，我们可以分析设计理念是“在苹果树下读书的牛顿”，这里通过苹果电脑的苹果与牛顿相结合，来给人留下印象。之后不久就被改成了近似现在的商标，其设计理念是“苹果II的商标是被咬了一口的六色苹果”，是将主力商品的颜色用在商标上，用被咬掉一口的苹果来表示还不够完整的想法。大概20年前开始使用的现在的标志，借着“乔布斯归来!变成单色商标”这个机会，“为了与五颜六色的商品更好地融合在一起将商标变成了单色”。设计正在向简洁明了的方向发展。奔驰和星巴克甚至连公司名称都去掉了。而且，如果想到GUCCI、路易威登、香奈儿等高级品牌的商标的话，应该能理解著名品牌是多么简单明了。

著名商标演变

那么，为什么著名品牌的商标都是特别简单的呢？可以举出以下3个要点。１、为了在商品多样化时保持其商标的适用性。２、为了便于识别商标。３、为了引发人们的想象并留下深刻印象。因此，可以说销售多种多样商品的店铺最适合简单的商标。在商标设计理念中，如果认识以上重点进行理念设计的话，在向顾客说明时就会有说服力，只要没有重大的错误，一般都会被接受。说到底，通过本文希望大家意识到商标设计理念并不是视觉上的偏好，而是理念的集合体。

品牌名称

基于商标设计理念的想法，希望与案例研究一起研究品牌名称的命名方法。

接下来要说明的的品牌是沈阳7家中坚食品企业发起的“沈阳高级特产”品牌策划。在这个项目中，我们首先整理了沈阳市的特征。从沈阳的市花、历史、特征罗列的话，分别是“蔷薇”、“盛京”和“重工业”，从这些特征来看，作为特产品牌的话，很难被年轻人所认识。因此，重新整理了命名理念，提出了”SHENYANG SHOP沈鑫良品”这个方案。这个命名的特点是，“SHENYANG这个熟悉的单词”、“SHOP这浅显易懂的英语”、“将意味着沈阳的沈和意味着发展的的鑫组合起来，就变成了在沈阳发展的意思”、“良品指的是提供高品质商品的意思”。通过提示这些概念，说明这不仅仅是简单的命名，而是具有一定意义的命名。这样就可以让顾客和消费者接受品牌的故事。

下面，根据商标设计理念理论知识提出案例。品牌商标的定义需要满足“风格简单”、“实用性强”、“印象深刻”这几点要素。这样便可设计出简单易懂、便于使用，使人印象深刻的商标。结合命名理念，结合上述三点要素制作了多个图案，并从中选择1个或2个提交给顾客。理由稍后说明，这样就足够了。下图说明商标的图案和图案理念。

SHENYANG商标理念

这里提出的商标图案理念是：“SHENYANG的S”、“数字8”、“SHENYANG 的Y”、“大小箱子”。数字8表示吉祥，箱子表示有好的商品。根据这些基本理念，提供了使用时的印象。

SHENYANG商标产品

本来有50个左右的使用案例，但是由于篇幅的关系，例举了上述6例。

刚才之所以断言仅提供一个商标图案即可，是因为我认为通过一次性准备命名理念、商标图案理念、商标使用案例并通过演示说明，就可以让顾客接受。我认为这是在认真思考后，总结出要点，并逐点充分说明后，让对方不容置疑的VI提案。

此次通过实际业务中的案例研究，就品牌推广进行了说明。笔者不是设计的研究者，所以，理论上也许有很多地方会受到专家的指责。但是，如果关注顾客的目标客户即消费者，按照市场调查~理念构筑~商标(命名·设计)提案~使用案例提案的流程制作的话，很多顾客都会接受。因此，不是以设计师为中心的提案，而是通过制作负责人和策划者进行的市场调查和理念构筑是非常重要的。关于这点，希望下次有机会可以具体分享一下。如果这份演讲稿能为商标设计理念的各位实务专家起到一点点帮助的话，我将荣幸之至。

燃龙点凤感悟：商标确实重要，是一个企业或者一个理念的代名词。商标应该由繁到简的进化。我认为口碑也重要，做出来大家一致好评的产品不容易，口口相传也是策略。

下面，我带您完整回顾波多野元先生的精彩演讲吧，如果您喜欢的话，欢迎给燃龙点凤一个赞美吧！也期待您留下您的金句评论！

原创：波多野元

编辑：梁耀心

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