三角翼野外旅行（大户外的兴起不只是露营）

露营风头正盛，一系列小众户外运动在疫情下又开始刷屏，骑行、桨板、飞盘、腰旗橄榄球在各个社交平台都引发了不少的讨论。

年轻人在致力于挖掘身边新鲜玩法的同时，也让户外变得更加“平易近人”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步……“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。

事实上，我国户外行业有望进入新一轮上升期，而疫情正是户外运动热情短期催化剂。

国海证券杨仁文表示，根据美日发展经验与我国户外历史发展周期，此轮“户外热”景气周期有望迎来新的黄金十年。

一、大户外呈现新趋势，中国市场方兴未艾

全球范围来看我国户外运动行业发展相较落后，欧洲、美国地区的户外运动发展处于领先地位，对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求，是欧美地区民众必不可少的生活方式。

根据户外用品市场报告，2000-2012年，我国户外进入快速发展期，核心户外市场复合年均增长率达56.8%，2012年核心户外市场规模达132.4亿元，2013-2019年，我国户外行业户外行业进入稳定发展时期。

2020年至今，疫情下户外行业结束调整期，疫情催化下露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势，小众运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式，户外行业出现新增长点。

随着2021年我国人均GDP已突破12,000美元，将带来大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目热 度增速显著。天猫&科尔尼运动户外发布报告数据显示，预计2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元。

二、日本露营行业复盘，Snow Peak发展如何

每当消费者们“解锁”一个新的小众生活方式，都会助力品牌迎来快速增长的机遇。在露营圈中，有一个被大家誉为“露营界 LV”的小众品牌——Snow Peak正是搭上了日本露营热红利，开启了开挂的历程。

Snow Peak的历史可以追溯到1959年，创始人山井幸雄是一名热爱登山的五金批发商。因苦于找到质量上乘、价格适中的攀岩装备，他为自己设计了岩钉和冰爪， 并找到家乡的铁匠帮忙打造，并在登山爱好者中传播开来。

1963年，山井幸雄为品牌取名为Snow Peak（雪峰），并开始朝向成为真正户外用品制造商的目标前进，扩大经营范围。

1986年，创始人山井幸雄的儿子山井太加入公司。他精准地捕捉到了“户外是一种生活方式”，也因自己找不到理想中的露营帐篷，在一年半之内主导开发出了100款露营产品。

1998年，Snow Peak正式发售汽车露营帐篷，受日本第一次露营热影响，Snow Peak成为了汽车露营领域的先驱者，引领了日本户外露营的风潮。

2001年至2013年，Snow Peak开始向外发展，进入亚洲、欧洲等市场，2014年在东京证交所主板上市。

2015年，Snow Peak开始拥有其直接管理的露营营地。截止到2021年9月末，Snow Peak的会员人数（日本国内）为62.2万人，在新冠疫情时期，一年内增加了约12万人。

为了应对需求的增长，Snow Peak还在今年6月份还推出了在日本47个省份设立露营地的计划。

另一组数据显示，疫情期间，Snow Peak零售业绩持续大幅增长，推动集团市值首次突破1000亿日元。截至2020年12月，Snow Peak的销售额为167.64亿日元（约合人民币9.72亿元），营业利润为14.93亿日元（约合人民币8659万元），市值为1013.45亿日元（约合人民币58.77亿元）。截止到2021年12月，集团销售额预计达254亿日元（约合人民币12.87亿元），增幅约50%。

三、从美国户外行业复盘看中国市场未来走向

从1872年，黄石第一个国家公园建立以来，美国的国家公园系统走过了一百多年，目前共有63家国家公园。

1960年起，访客数量不断攀升，美国政府政策积极配合涌现的户外运动需求。国家公园为美国露营的发展起到过重要的推动作用。

现如今，美国国家公园已经深度融合于美国户外消费者的消费场景。美国国家公园访问人次常年占人口比例90%以上，访客人次达2.97亿人。根据KOA的数据显示，美国的国有公园是消费者的头号热门露营地选择，2021超过35%的消费者选择在国有公园内露营。

国海证券参照对比了美日露营市场发展史，对于中国未来露营市场的需求规模进行了测算。据国海证券测算结果表明，在高参与率（13%）的情况下，中国未来露营装备C端市场空间将有望超过500亿元规模，在中等参与率（7%）情况下，市场空间接近260亿元。

四、小众运动机遇何在：飞盘、腰旗橄榄球、骑行与钓鱼

飞盘板块：

1.飞盘装备及赛事

由于飞盘本身单价处在20-100区间，更换周期较长， 尽管飞盘渗透人次处于50万的低位，总体市场空间仍然有限。目前，国内专业化、垂直化开展飞盘业务的企业不超过30家，大多企业利润率多在10%-20%。

2.场地草坪

较为专业形态的飞盘运动主要依赖于足球场地，根据国家体育总局社体中心，2022-2023国家飞盘联赛举办场地将是切分为两块的十一人制足球场。飞盘运动的大众化或将增加全国存量足球场草坪的维护、更新需求，进一步推动场地的草坪需求。

腰旗橄榄球：

目前全国橄榄球兴趣人群约1900万人，具备潜在市场，对新手和女生友好，不同身体条件的人在阵容中都能找到合适位置。此外，NFL计划在未来10年在全球范围吸引5000万新受众， 力争把腰旗橄榄球送进2028年洛杉矶奥运会。相比飞盘，腰旗橄榄球或引发新一轮潮流。

骑行运动：

据中国经营报报道，近两三年大众的消费心理发生了变化，随着骑行专业爱好者的增加，高端的自行车市场整体收入提升了超20%，千元以上的自行车增幅超13%。

自行车零部件中，变速器机会较大。国内自行车变速器依赖进口，2022年供给短缺。2022年一季度，自行车上游原材料价格同比上涨10%，企业利润空间进一步被压缩。其中，自行车变速器作为自行车的核心零部件，国内主要依靠进口，变速器成本占总车成本近四成。

钓鱼行业：

钓鱼与照明、服饰、汽车用品为高关联品类。在其他户外用品中，钓鱼消费者对照明和服饰需求较高，对户外垂钓所需的皮划艇、椅凳、工兵铲、遮阳棚等也有明显偏好。由于户外出行需要，钓鱼消费者对汽车相关的用品需求较高。由于钓鱼者中男性较多，对手动工具、机械五金、休闲服饰等也有明显偏好。

本文主要观点来自《小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》，原文作者：国海证券杨仁文、马川琪

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