bm风什么时候火的（BM风还能活多久）

「BM再惹争议」

4月29日，一条关于“北京BM一位买家阿姨和店员起冲突”的微博视频，将这个饱受争议的品牌再次拉入人们的视野。

网上相关信息显示，因近期是该品牌新品上新时期，门店规定限购4件商品。有声称自己是现场顾客的网友表示，有名买家阿姨在仅挑选了2件新品衣服的情况下，被一位店员怀疑是代购。

双方交涉的当场发生争执，争执中，店员还表示需要调取门店摄像头和报警。视频画面显示，不管是说话语气和声调，涉事品牌店员都展现出不耐烦的服务态度。

至今，BM对此事并未发出任何声明。

该事件所相关话题#北京bm#在微博上阅读123.8万次，该事件相关视频累积点赞近2万，评论总计约2000 条。

本次BM店员与消费者争吵的事件于网上发出后，在微博和小红书平台上一时间引起了各大网友的热议。与以往评论中互有说辞不同的是，有关BM事件的评论呈现出对该品牌不满的“一边倒”评价。

“反正不管代不代购的，这次我都站买家阿姨！！！”在现场目睹了bm事件的小红书网友在评论中表明态度。“我当时也在现场，那位阿姨一个人真的看着挺无助，那么大年纪了被个年轻人这么吼...而且大妈好像不是代购，是给自己和女儿买衣服去了。我妈妈要是在外头被这样对待，我能气死。” 还有网友表示，不管真相到底是什么，视频里店员的并不是作为一个服务业工作人员应该有的态度。

平台上的网友们不仅针对本次争吵事件给出支持消费者的态度，部分曾在BM有消费经历的网友还对以往在该品牌门店购物的体验表示出不满的情绪，其中以“店员态度差”，“衣服质量一般”，“推崇身材焦虑”等负面评论居多。

在“店员态度差”方面。有微博网友指出，购物的体验感受很差，店员会以不耐烦的语气回答问题，总是“自我感觉高人一等”的架势。在黑猫平台上搜索时，凤凰网时尚发现，除了网友评论出现的店员态度差的问题，还出现了上海安福路BM门店的店员因怀疑顾客偷窃物品，在顾客未同意的情况下进行翻包行为的投诉。据该投诉者的描述中，该店店员在翻包无果后，也并未对其进行道歉。

然而，对于Brandy Melville品牌的争议并非一日之寒，此次争议再次将此前BM品牌事件的一系列连锁争议带出。

「自带“滤镜”的BM风」

网上流传的bm女孩身高体重对照表

在“推崇身材焦虑”方面。有网友拿出了此前BM大火的时候流传的BM女孩身高体重对照，并表示衣服尺码设计只有XS/S的尺码，明显就是品牌的营销手段，但是却成为了女孩们以瘦为美的标准。

小红书上有网友评论：“这个牌子真的是容貌焦虑制造机，它的one size fits all的理念真不能苟同。”还有网友认为，服务行业最重要是服务态度，但是该品牌以外貌为标准进行员工选拔的理念就是本末倒置，制造焦虑。

碎花、S码、露腰、纸片人… 似乎都成为了BM风的代言词。

走进北京的BM门店，这样的服装琳琅满目，高颜值的店员，甚至连大多数消费者都是“白瘦美”类型的女孩。一位95后女性消费者对凤凰网时尚表示“微胖的我都没有勇气走进这家店铺”。

BM的产品特征是“one size fits all”，即一个尺码适用于所有消费者。

众所周知的是，BM的服装尺寸是“瘦子友好”服装，码就一个码，且是较小码。它采取这样“极端”的方式将自身与同价位快时尚品牌区分开来，换句话说，能穿上BM，潜台词就是证明身材优越，以此打出了一个响亮的记忆点”，甚至，被部分网友视为一种“赞誉”。

「BM为什么这么火？」

社交媒体在助推“BM风”中起到重要作用，"KOL KOC”的打法让BM风得以风靡。BM在全球市场中也形成社交媒体营销上的路径依赖——依靠互联网流量带来关注度与热度。

此前，Jonah Berger在《疯传》一书中指出 “社交货币”的营销概念，其中提到为产品赋予社交货币的意义。使用社交货币能够更多地获得关注，于是，某种流行现象成为社交媒体上的“谈资”与社交符号。

这种现象，自我繁衍，成为“圈层效应”，也就是BM风。

无独有偶，社会学家齐美尔认为，“时尚是既定模式的模仿…它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则，但同时它又满足了对差异、变化、个性化的要求。”

小红书上，“BM女孩”通过产出大量图片刺激大众的视觉感受，向大众植入“美好身材”的假象。而“BM风”在社交媒体上通过KOL与KOC之间不断地模仿与复制，最终实现“BM风”从生产、传播再到消费的全过程。

千瓜数据发布的《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》报告中显示，BM已经成为所有服装品牌中互动量排名第三的品牌。

由此，“BM风”成为流行现象，在社交网络上被不断模仿与复制，从而掀起时尚潮流。

「BM风背后的“身体意象”」

Brandy Melville官网

《消费社会》中，哲学家鲍德里亚将“身体”比作“最美的消费品”，在BM的案例中，已成为现实。

“在消费的全套装备中，有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品，这便是身体。”

社交媒体得以广泛普及，因此，消费者在购物时寻求可参照的风格图像时大多从社交媒体搜索。

对于BM来说，社交媒体也确实为他们积攒了很多“优质穿搭案例”。

不可否认的是，当博主在社交媒体上留下穿BM风照片的那一刻，就等同于打造了自身“身材好”的形象，当可参照“BM风”的身体意象越来越多，陷入消费主义陷阱的人也就越来越多。

“身体”成为一种消费品，一种资本。

在当下语境中，由“身材”带来的流量从未如此丰满。在这个意义上，大众眼中的高颜值与好身材能为商家带来直观的经济效益，这也不断影响着人们的消费观念。由此，承载BM风的“好身材”，与高颜值的店员，都只是促成其消费过程中的一枚强效催化剂。

「BM风所代表的符号价值是什么？」

在文章开头我们提到，“BM风比BM产品更为重要“。

这个时代，需求是可以被灌输的。消费主义通过媒介的宣传手段不停地向大众传输消费观念，制造新需求。

BM风则是被创造出来的需求，只能通过购买BM的产品来满足该需求。

《消费社会》一书曾指出，在当下，生产社会已经被消费社会取代。物的简单的功能价值已经无法满足人们的需求，人们消费更多的是物所代表的意义，即符号价值。

而BM所代表的符号价值更为明晰——即“One size fits all”

弗洛姆指出，“在消费社会中，人们不再为了需求去消费，消费成了目的而非手段，人们是为了消费而消费。人们不停地购买物品再抛弃物品。”

如此来看，“BM风”是被创建出的伪命题，它将各种“物化”标签整合在一起，不断创造新需求，实际上，我们并不需要它。

即便如此，也依旧有很多人前仆后继成为它的追随者。

2021年美国商业新闻网站Business Insider的一篇文章，揭开了这个青春活力的品牌设计背后隐藏的却是腐朽的品牌价值观。

名为Marlena的bm前员工表示，在2012年，她曾在美国加州的BM店工作。在她的回忆里，店里年轻员工都被要求在男性高管的面前试穿衣服，整个衣服穿脱过程都需要现场当面完成，其中甚至包括年龄仅有14岁的员工。

2017年，以CEO Stephan Marsan的弟弟为首的高管们因不满加拿大门店员工的外貌，公开评论店面经理“太矮太胖”，并表示这家BM门店像“贫民窟”一般，没过多久，该门店被通知关闭。据悉，在当时该门店只有黑人和印度人。已离职的前高级副总裁Luca Rotondo表示，在BM工作的近9年时间里，他在Marsan的“如果员工是黑人，或者是胖子，就把她们开掉。”的指示下解雇了数百名员工。

古希腊哲学家亚里士多德曾说：“美是最好的推荐信。” 随着时代不断发展，观念不断变化，人们从以往的单一美标准已经过时。当下，美不单是外表展示出的形象，更是一种对个人或者对生活的一种积极向上的展示。

京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，金额占比达到54%。在悦己消费的市场下，作为一种时尚风格，消费者们选择“BM风”作为外在美的展示自然是无可厚非，但是一个品牌的价值观不仅代表了品牌的一部分，同时也承载了消费市场对其的态度。

种种新闻事件和消费者评价中，BM都没有起到一个正面的品牌形象，反而在各种负面的声音中越走越远。

,