微商火爆的背后 韭菜帝国崩塌背后

2021年12月28日明星张庭夫妇因涉嫌传销被查，我来为大家科普一下关于微商火爆的背后 韭菜帝国崩塌背后?以下内容希望对你有帮助!

微商火爆的背后 韭菜帝国崩塌背后

2021年12月28日

明星张庭夫妇因涉嫌传销被查

瞬间在网上引起轩然大波

自电商崛起以来

明星微商屡见不鲜

近几年

更是顺应时代潮流直播带货

张庭就是其中的佼佼者

一年纳税21亿

陶虹、明道多位明星为其站台

明星效应使得TST这样一个名不见经传的牌子

短短几年就毫不费力的发展成一个数千万人的团体

如今商业帝国一朝崩塌

微商营销背后

到底有多少不可告人的秘密？

提起微商

大家肯定并不陌生

因为它就在我们身边

无孔不入

无论是被微信朋友圈卖货广告支配的恐惧

还是被亲友疯狂推销而莫名其妙购买的产品

都证明了微商的火爆程度

它门槛极低

只需要一部手机和有限的闲暇时间

就可以积少成多赚到”大钱“

所以很多宝妈、学生都是其真诚的拥趸

一有时间就疯狂推销自己代理的产品

可见微商对于人民生活得渗透程度

不仅如此

当年的微商老板们也十分疯狂

花二十万与美国总统奥巴马握手合影

请大牌明星为其代言

还有无数豪宅豪车的照片

这一系列给品牌造势的行为

在当时还直接推动了一个新行业的产生与发展

那就是微商合影产业链

这跟现如今的网红套路简直如出一辙

当年的微商界有不少领军人物

吴召国这个名字相信很多人都比较陌生

可他却是当之无愧的微商之父

他首创微商模式卖面膜

一年时间光其销售额

就突破了20亿

此后就一发不可收拾

不仅两次在人民大会堂举办年会

与首富马化腾和马云合照

还站了C位

辛选创始人之一

快手直播一哥辛巴背后的女人初瑞雪

也是一个时代的传奇

2015年1月1日

初瑞雪打造了自己的面膜品牌

正式进入微商面膜时代

短短一年时间

其门下代理商就突破百万

CBB品牌在各大美博会亮相

还赢得馆王之称

微商红火之际

明星们也跃跃欲试

想要分一本羹

我们所熟知的刘嘉玲、伊能静等人

都是当年的微商试水者

但好景不长

直播带货模式的兴起

使得微商行业也没有以前那么好做

微商之父吴召国在开始自己的转型之路

寻求微商与直播带货的平衡点

初瑞雪却直接放弃了自己的品牌

全力支持自己丈夫的带货直播行业

成为辛选幕后的老板娘

种种迹象都表明

微商已渐渐式微

就在这时

大家发现

明星夫妇张庭带着她们的品牌TST隆重亮相

微商行业依然“风生水起”

2013年6月6日

张庭林瑞阳夫妇正式投身微商界

也算是微商界元老之一

张庭漂亮有人气

自身也十分卖力吆喝

在镜头前卸妆擦脸一点都不含糊

靠着明星美容博主的自身修养

其产品在微商界迅速蹿红也并不让人意外

更何况张庭本身是一位明星

拍了不少十分有路人缘的戏

不仅本身有一定粉丝基础

自己也积累了不少人脉

著名导演徐峥就与她搭过戏

其妻子陶虹更是张庭的好闺蜜

所以品牌成立初期

两人就曾为其站台

再加上另一对明星夫妇曹格与吴速玲

和后来居上的明道

共同构成了TST的明星股东管理层

可相对于其他明星来讲

这些也并不算优势

张庭是如何超越众人

成为明星微商第一人呢？

微商式微的当口

她又是如何做得如此风生水起？

追根究底

其本质原因还是得到了微商营销模式的精髓

那就是家人氛围和炫富套路

张庭夫妇走的微商模式有着非常高的返点

这不仅符合其明星身份

也靠着利益吸引了不少的人加入

而且据知情人声称

品牌的所有代理都是姐妹相称

贴脸搂腰的照片随处可见

显得十分亲热

而且逢节必过

不管是传统节日还是夫妇二人的生日

都有无数的TST代理从天南海北跑过去为其庆祝

在节日现场

抽奖、开会、喊口号一样不落

偶尔还会有明星为其站台发福利

林志玲就是其中一个

更遑论露脸频繁的明星股东们了

为了拉近和家人们的距离

林润阳甚至还曾男扮女装

亲自带货

网上有一段视频

腊八节那天

老板施粥

员工竟然下跪接受恩赐

直被网友调侃

不跪天地父母

却在众目睽睽之下

跪一个卖化妆品给自己的人

实在是中毒太深

张庭夫妇的家人氛围实在做得太好

在其宣传视频下的评论里

都是清一色的吹捧张庭和推销化妆品

显得“一家人”整整齐齐和和美美

张庭夫妇在外表现的也十分阔气

曾扬言自己的保险箱里多的是钱

2019年

不仅纳税高达21亿人民币

还在自己家人面前给足了排面

办年会时

不是在海南包个岛

就是在海上承包一艘游轮

据内部员工透露连年终奖都是好几个月的工资

关于炫富

在网上最广为人知的

还是张庭斥17亿巨资买下黄埔江的一整栋大楼

她在短视频中十分阔气的扬言要送给明道和陶虹一人一层楼

除此以外

张庭能在近几年风生水起

还有一个重要原因

那就是自己转型短视频和直播带货

她背后有团队有支撑

所以其成功将旧微商模式与直播带货融合

抖音上处处可见其宣传视频

那么风头正劲的张庭又为何会翻车呢？

微商营销模式又为何会变传销？

微商毕竟是从电商衍生出来的新生事物

虽然有了将近10年的发展历程

还是有一定的局限性

早年间微商虚假营销被罚款的就不少

在初瑞雪还是微商女王的时候

曾给代理办了一个堪称豪华的表彰大会

玛莎拉蒂和宝马等豪车一字排开

让代理们自认加入初瑞雪团队后

从一无所有到喜提豪车

后来相关部门介入

发现其现场车辆均是签订协议

也就是用来充场面的

并非代理本人所有

为此

初瑞雪团队因虚假宣传被罚17万元

张庭的化妆品品牌也不是一直顺风顺水

化妆品利润超高一事早已不是秘密

可据代理商透露

百元化妆品成本仅为4元

也怪不得其一度深陷烂脸风波

2016年就有消费者称

该品牌化妆品导致多人烂脸

长期性过敏爆痘

当时张庭回应为个人肤质不同

可时至今日

还是有用户使用后发生不良反应

果然应了那句老话

便宜没好货

而且其内部代理也透露

为了达成任务很多货都自买自销

并没有赚到很多钱

特别是张庭直播带货后

还以家人之名

号召代理们去买价格明显更贵的自家产品

虽然传播力度有了

可是明显抢了代理饭吃

还不给活路

其还透露

张庭夫妇宣传的口号就是

不让代理们有囤货的压力

其营销模式也确实为代理只做销售

这跟最早的微商模式还是有一定区别

而在张庭的新型微商模式下

其渠道和层级都与传销特征类似

再通俗一点的对比

那就是正常经营的直销模式都是一手交钱一手交货

微传销却只做渠道和层级

多次交易后库存还是老样子

其实张庭翻车也早有端倪

她的闺蜜兼股东陶虹

就于今年11月底退出张庭公司

不再做持股股东

使得网友纷纷感慨

没有永远的朋友

只有永远的利益

如今张庭目前多个社交平台都处于禁言模式

网友纷纷表示大快人心

本以为张庭微商模式已实现了与直播带货趋势完美融合

没想到其本质下竟涉及微传销

用极少的成本和超高的利润

来割代理们和无数网民的韭菜

8年营销赚超百亿的韭菜帝国如今一朝崩塌

微商界是否能够抗住此次危机

是被新型产业完美取缔

泯灭于历史的潮流

还是迎难而上

实现模式的彻底升级？

时间会给出答案

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