logo设计创意初学（优秀Logo设计技巧平面构成法）

文/黄珺 标志作为一种视觉传播符号，主要通过其有限的形体构成元素来反映设计概念和特定的图形内涵，用简练的形象向人们表达特定的含义，是一种品牌形象。

优秀的标志具有强烈的视觉传达功能，表现出精妙的艺术特征，具备清新、悦目的造型，确切、醒目的形象，洗练、和谐的装饰风格，达到形式美和意象美的高度统一。

平面构成中的点、线、面在标志中的处理与运用极为广泛，大量优秀标志设计作品利用造型的基本元素点、线、面的组合或通过多种抽象形态的不同构成方法来创作标志图形。

①点的运用。从视觉传达角度来看，点的形态单纯简洁，它的特点是饱满充实、柔软、流动、轻快、灵巧。点是构成标志图形的最基本单位，通过对不同形状、大小、数量、颜色、质感的点的组合、排列，形成具有特殊含义和视觉冲击力的标志图形。

②线的运用。线具有丰富的表现力，在标志设计中根据所要表达的创意和内涵，线可以纵横、曲折排列形成不同的视觉符号。横线排列表现稳定、持久与永恒；竖线排列表现向上、积极与严谨；斜线运用在标志上，则可表现动势、活动与不稳定。

而曲线则表现柔软、跳跃、韵律和女性化；折线表现连续、系列与曲折。另外根据表现目的，线可以在形式上自由变化，形成风格化、质感化的图形，许多标志都采用个性化的线条来表现品牌精神。

③面的运用。面的运用在标志设计中可以是整体的色块，可以是由线圈出的形状，也可以是由线和点群化形成的视觉集合。根据面的大小、形状、位置以及方向的不同，可以通过曲直、明暗、阴阳、重叠、分离的变化产生丰富的视觉效果，增强标志的视觉表达力。

在标志设计中点、线、面不仅具有各自的独特视觉表现力，还可以按照构成法则将点、线、面中两种或者两种以上元素进行综合运用，极大地丰富了标志的视觉效果。

①群化构成。群化构成是现代构成设计的一种特殊表现形式，是标志设计过程中一种常用的图形构成方法，它有别于基本形的简单重复构成，是不依赖构成骨骼和构成框架的一种组合构成方式。

■标志图形的基本形作水平或垂直移动的重复排列构成，通过基本形之间的重叠、透叠、交错等构成方式，达到图形设计的巧妙和表现形式的多样化。

■标志图形的基本形围绕标志中心点，作旋转式或放射状组合排列。

■标志图形的基本形作多方向的自由组合排列。这种形式更加灵活多变，基本形可采用对称、回转、移动的形式，也可采用不对称的自由组合排列，使标志的图形设计独特新颖，又能让基本形有机地联系。

群化构成在标志图形上的运用应注意构成标志的基本形，必须有共同的特征且排列方向必须有规律和一致。

②打散构成。打散构成在标志设计中的运用，通过由形转意，以意联形，在形态的不断组合中求得变化。

■单形变异。强调运用分离、错位、减缺等构成形式，把某一形体进行自由分解，再按一定的比例、方向、角度，运用转折、反转、回转、放射等构成形式，获得清晰、醒目、独特的具有新含义的图形。

■多形组合。把不同的多个形体巧妙地组合在一起构成新的图形形象，强调图形外轮廓的变化与统一。

①秩序化手法。用形式美法则中的对称、均衡、重复、渐变、发射等，有秩序、有规律、有节奏、有韵律的构成表现手法，使标志图形给人以视觉的规整感和形式美感的同时，强调品牌特有的视觉内涵和品牌特质。

例如：运用对称手法使标志图形给人在视觉心理上产生一种庄重、安宁的感觉；运用均衡手法使标志图形活泼而不失优雅；运用重复手法使标志图形完美而有节奏；运用渐变的手法使标志图形层次丰满、和谐并产生视幻觉；运用发射的手法使标志图形产生强烈的节奏感，并具有光芒、旋转等特殊视觉效果。

②对比手法。运用大与小、粗与细、方与圆、曲与直、虚与实、疏与密、有与无等对比手法，使标志图形给人以鲜明感，产生突破、变异的视觉效果。

③共用形手法。使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用共用一条轮廓，巧妙地运用正负图的关系，使正负形成为形意相依、相辅相成的标志图形，增加标志图形的趣味性、多义性，给人一种思维上的延续，令人记忆深刻。

④空间手法。空间手法在标志图形中的运用常常是根据透视原理将几个面综合起来，依靠视觉中的幻觉产生立体感，或将图形以上下左右正反颠倒、错位、扭转等方法构成特殊空间，形成独特而新奇的空间感。

无论是何种品牌的标志，从视觉设计角度分析，都可将其归纳为构成中的基本元素点、线、面，并都运用了基本形的群化或打散再构成等组织方式，以丰富多样的表现手法进行构思与创作，实现标志的最佳视觉效果。

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