抵挡不了美味的诱惑（土味的）

“想什么研究所”聚焦青年群体的文化、消费及需求心理，带你一起发问发问发问！

你知道giaogiao、xs是什么意思吗？

你知道根据语气的不同，

“奥利给”可以表达高兴、赞叹、难过、烦躁等等情绪吗？

Giaogiao、奥利给、xs等这些网络“黑话”，都来源于土味视频。什么时候开始，我们开始变得这么“土”了？

随着各大短视频平台的兴起，手机摄像头不再是单纯的记录工具，而是一个可以尽情展示自我的舞台。每个现代人都为这个小小圆圆的舞台背后所连接的广阔未知而激动不已。

网络话语权正发生变化，搞笑“土味”浪潮格外来势汹汹。甚至由于“土家军”人数众多，土味视频生产力蓬勃，我们很难将它归为一种“亚文化”或“非主流”。

土味的世界有多广阔？为什么我们对土味视频如此欲罢不能？

我们暂时把它分成“土味美妆”“土味街拍”“土味短剧“ “土味舞蹈”“土味语录”“土味吃播”“土味建筑”七大类。今天下饭就别看视频了，跟着我们去土味世界快乐遨游吧！

本次，我们还邀请了一些土味爱好者，通过问答来为大家“解密土味”。

01

看土味的人在想什么

从我们的调查中可以发现，看土味的人对以上七大类都有不同程度的了解和关注。

@radk1ddo：土味短剧的话，常看的像是乡村爱情、精神小伙求爱、情侣分手、穷人励志翻身发大财这些；土味语录太多了哈哈哈哈哈，基本上都是在讲一些粗俗易懂的大道理然后转身潇洒地走去，又或是镜头突然拉远来一段“走秀”；土味吃播的话就单纯是看着爽，看着下饭嘻嘻（来了老铁，双击评论666！）

补充：尬到脚趾抓地，在地下掘出一个三室一厅

既然土味如此“尬”，为什么人们还那么爱看呢？据说是因为这种尴尬能刺激肾上腺素分泌，在短期内形成一种如坐过山车一般的刺激感。

怎么样，是不是听着就很解压？

Q1：

你身边有同样喜欢看土味的朋友吗？

你们为什么喜欢看？

大多数看土味的人都会告诉你，原因很简单：

@许多网友：就搞笑啊，放松、不用动脑子，简直就是社畜们的“快乐源泉”。

土味视频作为一种“异军突起”的文化消费品，一反曾经席卷互联网的精致、小资风格叙述，已经成为了现代人，尤其是城市里的人疏解压力、发泄情绪的出口。

比如，看普通的街拍有什么意思呀，土味街拍，挑战人体构造极限，加以沙雕剧情点缀，不要太精彩！

有人说：土是一种状态和表达，

看不懂土味才是真的老土。

就像开头写到的，许多人因为看不懂来自土味视频的网络“黑话”而感到自己和时代格格不入。土味视频已经形成了自己的受众群（比如“土家军”、土味视频合集的博主等等），和一套强有力的、独特的话语体系。

当土味成为一种全新而风格鲜明的文化潮流时，不看土味的人会觉得自己是“局外人”，而看土味的才是真正的“弄潮儿”。

你以为土味是“农村包围城市”？

其实是“城市包围农村”

@马晓宇：可能是因为土味和现在社会主流的“高大上”审美引导背道而驰，其中就产生了一个极具的反差感，这个反差感让人觉得很有趣，有时候甚至是有点嘲讽性的好笑。另外好像看土味的内容，貌似有一种已经站在了一个制高点上的错觉，这个错觉让大众误以为自己很高级，这个爽感也会吸引人去看。

这就要聊到一部分人对土味没那么认同，却停不下来看土味的原因啦！

原因之一在于，土味展现了对于城镇网民、90后和00后来说完全与众不同的“奇异”生活和表达方式。出于猎奇或审丑心理，这一部分人会看土味视频。

比如土味美妆视频，土味博主们会带着非常夸张的浓妆面出门……你也会吗？

正如马晓宇说的，观众会有站在“制高点上的错觉”，也许这解释了土味大受欢迎的本质原因。土味虽因“夸张、搞笑”的形式而走红，但根本来说，土味视频的主要内容——三线城市、农村生活等，仍然是处于“边缘”或者“被异化”的表达，本来就是容易被主流文化所嘲笑和戏谑的。

CNNIC数据显示，截至2019年6月底，我国农村网民规模为2.25亿，占网民整体的26.3%；城镇网民规模为6.30亿，占整体网民的73.7%。

这样的占比差距，使得城镇网民占据了主导地位，而农村网民始终属于“奇异”的少数，也造成了整个社交媒体中，对土味的夹杂着好奇、嘲笑、猎奇、或欣赏的关注。

观众与土味的关系，可以说是一种若即若离的“虐恋”。

Q2：

你会模仿或拍摄土味视频吗？

@热心市民饺女士：曾经一度打招呼都是“giao”和“你滴寒王”，还不算模仿吗哈哈哈哈哈哈。拍视频就算了，我还想嫁人。

@许多网友：除非出于商业原因，不然不会考虑拍摄土味视频。

02

做土味的人在想什么

一开始，在这个人人都在线上表达自我的时代，大量的土味视频涌现，也许真的出于展示自我、分享生活的目的。

但随着土味大受关注，商业资本涌入，土味视频也形成了由观众、土味博主、土味收集博主和金主爸爸组成的土味生态链。

观众

观众当然是土味之所以存在的原因，他们看土味的目的有两个：一是消遣娱乐，在土味中收获由衷的快乐；二是出于审丑和猎奇。

一些土味吃播就是抓住了观众的猎奇心理。吃的东西千奇百怪：一桌子的酱肘子、生吃八爪鱼、墨鱼，或者刻意吃得表情狰狞、丑态百出。

土味主播

说起土味主播，你是不是也和我一样好奇：他们是真的那么土吗？

当然不全是了！其实有些土味博主，心里清楚得跟明镜似的。

在一个土味博主的采访中，这个镜头里“土味”的博主，生活里很是普通，连葬爱家族标志性的一帘长发，都是假发。

土味视频中自称“我是你这辈子都得不到的男人”，聊天起来却认知清晰，说“帅没用，挣钱才是王道”。

土味收集博主

另一方面，B站、微博、公众号上，一些收集土味图文、土味混剪的自媒体账户也应运而生，比如“土味挖掘机”“土味老爹”等等。

比起“单枪匹马”的个人土味博主，这些博主输出稳定，受众明确，总是走在土味潮流的浪尖。一边吃瓜，一边吸粉，与土味爱好者即时互动，形成了土味社群。

金主爸爸

所谓的“金主爸爸”就是土味主播背后的团队和公司，常常会参与到土味视频生产中的策划、文案、编导、拍摄、配音等环节中，使得土味视频的产出更高效更完整，并逐步形成一套成熟的固定模式，在用户心中留下深刻印象，为土味的商业化变现提供可能。

不过，刨去平台和公司的抽成，许多不出名的土味博主的收入或许不像想象般可观。许多小博主和公司签约后，不仅视频内容受到公司的严格管控，收入也同样，只能拿到一部分固定薪水，在真的积攒到人气之前，就失去了创作热情。

另一方面，网络行业鱼龙混杂，不少公司为了赚快钱，在博主稍有人气时，竭力榨取他们的价值，消费话题度，迅速消耗他们的创造活力，之后再迅速寻找新的博主。

比如，前段时间因为“这辈子都不可能打工”而走红的男子出狱，各大公司都抢着要和他签约，甚至有公司承诺一签约就让他做公司老板，而不是“打工”......

除了话题度，小学文化、刚刚出狱的“打工男”还能带来什么呢？如果他真的签约，又能红多久呢？其实土味博主和所有网络博主一样，面临着被商业操作的大笔一笔抹去的风险。

毕竟更新换代飞快的网络世界里，所谓“走红”和“跃升”，都是幸运女神随机抽出的个例。

03

要想生活过得去，还得带点土？

我们同样问了问大家对“土味”商业化的看法：

Q3：

你对土味大V签约公司，流量变现怎么看的？

@许多网友：商业社会，在商言商，很正常。

当然，也有觉得商业化应当适度的声音：

@热心市民饺女士：蛮正常的，但是有一些火的出发点不是太健康的大v就不值得追捧了。现在的一些人为了火什么都做得出来。为了火直播露不雅部位，恰便便，踩警车之类的，真的duck不必了朋友。虽然火了能有钱你豁出去了，但是我真心害怕影响下一代或者引人再模仿。

当然，乐观地看待，土味视频不仅仅是人们自我表达、自我嘲解的方式，更意味着一种提高现实生活水平，实现社会地位的跃升的可能：

@阿臭：对于一部分农村山区土味创作者人来说，拍土味变现是可以改变原有生活的比较容易的途径吧。对于搬运转发剪辑这些土味视频的土味大v，人家也是花了时间和精力去选片的，用这个赚钱也是合情合理的。

正如我们在问答中发现的，很多网友对土味仍然持有相对积极的态度。作为观众，土味视频这种文化消费品，仍然给无趣、趋同的生活带来了无限的快乐。

@w z y：身边有土味十级学者，我们会互相发送土味视频。哈哈哈哈的同时，聊天的时候有些梗只有我们懂，会更开心。不在一个城市，朋友就靠土味/搞笑视频千里一线牵。

尽管许多土味视频已经成为了一种商业化操作，网络上仍然有许多真诚的“土味”生活记录，比如B站上的“湘西苗疆阿哥”“20岁了还没去过星巴克”等等，而且它们也仍然能给观众带来快乐。本质上来说，土味视频，作为一种草根化、直白、粗糙的表达仍然是极富生机和生命力的。

生活变成灰色的时候，听听土味语录好了：

“太阳不起我不起，老子就是了不起”

“人间正道是沧桑，活得不要太嚣张”

“你不睡，我不睡，咱俩一起跳苏味”

......

或者在土味建筑前，双手合十，一起祈祷心灵的宁静吧......

看来要想生活过得去，还得带点土！

撰文 / w z y

设计 / 餃 餃

部分图片来源于网络

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