刘雯蓝月亮广告（沙宣启动全新广告战役）

宝洁公司旗下洗发水品牌沙宣自从邀请了“时尚大表姐”刘雯作为自家代言人以后，在2016年推出的全新广告战役“发现新的你”中，“时尚大表姐”刘雯理所当然的成为其中最吸引眼球的亮点。

拥有曼妙身材的超模刘雯，早在09年就登上了维密秀场。身上挂满时尚标签的她，又因参演了综艺节目《我们相爱吧》而结缘韩国艺人崔始源，被网友赋予“石榴夫妇”之名而逐渐火热起来。

因此，刘雯能接下沙宣的代言也是在情理之中，毕竟，人气永远是品牌选择代言人的必要条件之一。

沙宣今年打造的全新广告主题“发现新的你”由四支不同的电视广告组成，分别从“时尚零距离”、“你就是名模”、“挑战下一站”、“由你来定义”四个角度讲述了刘雯自信人生中不同时期拥有不同造型的秘密。

四支电视广告分别通过四个不同的场景来展现广告主题“发现新的你”，从收拾清晨毛躁的小毛发，到冷静面对台前幕后，品牌通过刘雯的演绎，为受众塑造了一位敢于改变，敢于挑战的都市女性形象。

早在一月份就打响的这场广告战役，在第一支电视广告发布的同时，沙宣就在上海多个地铁站投放了国内少有的动态广告。以往沙宣为受众打造的大多是“一头柔顺秀发”“造型独特发色艳丽”的品牌形象。

这样的方式也许在早期的中国是被消费者接受的，但随着同类品牌越来越多，品牌之间的竞争越来越激烈，受众的审美和需求也在不断的随之而改变。

沙宣此次启动全新广告战役，从选择代言人这一环就不难看出，品牌正在向更多元化的方向前进。通过借助刘雯的人气和形象，重塑消费者心中的品牌形象，也为受众重新诠释了新的品牌精神。