周年庆预热剧情(剧集周年庆生潮)

周年庆预热剧情(剧集周年庆生潮)(1)

文 | 小咕咚

今天(12月3日),是大型历史电视连续剧《康熙王朝》开播二十周年的日子,#康熙王朝有哪些经典片段#、#康熙王朝早期花絮照#、#你对康熙王朝哪个角色印象最深#等话题在社交平台引发了热议。

读娱君注意到,剧集周年相关的话题似乎出现得越来越高频。就以近两个月为例,除了《康熙王朝》二十周年之外,社交平台还出现了《甄嬛传》开播十周年、《芈月传》开播六周年、《可惜不是你》开播四周年、《庆余年》《想见你》《鹤唳华亭》开播两周年等话题。可是,在剧集早已收官的情况下,这股日渐频繁的周年庆生潮真的有意义吗?

剧集周年庆生花样百出

剧集周年庆,并非是新物种。86版的《西游记》、87版《红楼梦》播出30周年以及《情深深雨濛濛》播出20周年时,都以大聚首的形式进行庆祝。以86版的《西游记》的30周年庆为例,央视综艺频道《回声嘹亮》栏目特意邀请了主创人员和各路神妖佛道的扮演者,齐聚讲述《西游记》的台前幕后,重组1987年想象奇诡、上天入地的“齐天乐”西游记春晚,让观众了解了《西游记》幕后不为人知的故事。

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当前,剧集周年庆在规模和形式上有所简化,大都是在社交平台上完成一切庆祝仪式。根据读娱君梳理,像《琅琊榜》从一周年到六周年,在微博上都有相关的庆生话题,是极少的剧集代表。此外,播出已有十年的《步步惊心》从六周年到十周年有话题。由此推算的话,剧集庆生大概在五年前兴起,从当年粉丝小规模的发文庆祝到如今大规模的出圈,剧集周年庆在影视行业的影响力日渐扩大。

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从形式上来看,有些是粉丝群体自发地庆祝,《锦衣之下》的粉丝们开启了为期将近一个月的周年庆生活动,具体有我爱锦衣小作文、抢楼活动,此外还掀起“重刷”的热潮,单日上升2W播放量,“今天你小锦了吗”成为暗语,#1228锦衣之下开播两周年#、#谭松韵锦衣之下#、#任嘉伦锦衣之下#、#锦衣奶奶拒绝退休#等话题在社交平台有了较高热度。

有些是官方下场引导话题。官博在周年之际坚持售后,与剧粉进行深情互动。在开播一周年时,《鹤唳华亭》官博发起了#鹤唳华亭开播一周年#、#我的鹤言鹤语#两大话题,并从发文的i鹤中选出30位送上了追剧年卡与定制抽纸。在开播两周年之时,《鹤唳华亭》官博则送上了手写信,还发布了高质量手绘图稿、双鹤雪景花絮,因此被网友称为“最长情的售后。”

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还有一些是剧集相关演员的发文,明星效应助推剧集周年的热度。在《甄嬛传》十周年这一特殊的纪念节点,演员集体下场发文进行互动,便是一大典型的例子。

从发文的具体内容来看,有些是回忆往昔,饰演甄嬛的孙俪回忆起十年前的此刻自己正在坐月子;有些是与剧集里的名场面进行跨时空互动,饰演皇后娘娘的蔡少芬隔着屏幕弹皇上的脑门:“皇后报仇十年不晚!我等到了!”有着是与角色互动,饰演安陵容的陶昕然写了一封信、饰演瑛贵人的毛晓彤做表情包喊话:“不要靠近三阿哥,会变得不幸!”;有些是分享当年的幕后花絮,饰演槿汐的孙茜晒出《甄嬛传》幕后plog,并致敬幕后工作人员。这些花样百出的发文,让粉丝们感慨良多,还掀起了新一波复看风潮。

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除了像《甄嬛传》这样的群像剧有演员大规模的发文之外,也有部分剧集周年庆是由男女主角发文,如《鹤唳华亭》在两周年时,罗晋、李一桐都在微博上进行发文。

初步来看,剧集周年庆大抵都是由粉丝、官博、演员三方在进行内容输出,具体的方式不尽相同,所取得的舆论效果,一定程度上是剧集长尾效应的缩影。

剧集周年庆生目的不尽相同

随着新媒体的发展,剧集周年庆不仅在内容玩法上花样百出,还在核心诉求上各有千秋。根据读娱君的观察,大致分为以下几种:

一是表达对于经典剧集的情怀,《康熙王朝》《甄嬛传》《琅琊榜》这类经典剧集,主要角色的金句、名场面都有极强的生命力,像《甄嬛传》中“莞莞类卿”、“这几年的情爱与时光,究竟是错付了”、“臣妾做不到啊”等台词的传播力极广,#甄嬛传播出十周年#的话题热度也极高,有5.1亿的阅读量、27.3万讨论量。面对剧集周年的到来,网友们一边感慨时间过得很快,一面分享着昔日的追剧心得,甚至开始重刷,在这一波情怀杀中再度释放剧集的魅力。

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二是为剧集的续集预热,拉满观众的期待感。在《庆余年》开播两周年之际,张若昀配文“在雪中”并且发了一个在雪中手写“庆”字的视频,宋轶在微博晒图并配文:“看图填空,时间过得好快,转眼已经__年啦。”二人的发文再次激发起了剧迷们对于续集的期待,催剧方赶紧把第二季安排上,这无疑是为剧集后续引了一大波自来水。

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三是以老剧的热度,为视频网站导流。在《琅琊榜》开播六周年之际,胡歌、刘涛、刘敏涛、王劲松等一众主演齐送祝福,在ID最后还有一句“上腾讯视频,重温《琅琊榜》!”的口播。当前,《琅琊榜》在腾讯视频独播,并需要付费会员才能看全集。也就是说,“六周年的明星ID”不仅将大量的剧迷到站内重温剧集,还一定程度能够拉动会员数量的增长。

四是以剧集庆生之名,相关演员获得一波热度。在《可惜不是你》播出四周年之际,宋妍霏发文表示感谢每位为这个故事感动过的人,#宋妍霏发文纪念可惜不是你开播四周年#这一话题有1.4亿阅读量、5.1万讨论量,为近半年没有新剧播出的宋妍霏聚拢了一波热度。与此同时,读娱君注意到,《可惜不是你》官博只在播出一周年时发布了庆生微博,或可推断出,此番《可惜不是你》的四周年庆,大抵是演员的个人行为。

客观来说,演员主动为剧集周年庆生,有一部分出于对于剧集的热爱,也有一部分出于个人的话题热度。在功利心面前,演员们为剧集庆生也会出现翻车的情况。

在《芈月传》播出六周年之际,演员徐梵溪在微博上发文:“不知不觉,芈月传播出已经六年,不知道你们对芈茵的气消了吗?”评论区最热门的却是:“我都不记得有这个角色,你高估你自己了。而且我都不认识这个演员,哈哈”这样破冷水的评论,也着实是让演员尴了个尬。

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演员过于主动地为剧集庆生,难免会被认为蹭剧集的热度,剧方频繁地大肆庆祝开播X周年,也并无过多的商业价值,还会消磨观众对于这一话题的热情,迟早会出现路人缘瓦解的情况。读娱君认为,无论有无庆生,经典的剧集与角色总会被人记住,同样的,口碑一般的剧集、镶边的角色,迟早会被遗忘。简单来说,剧集庆生可以有,像《甄嬛传》这样在十周年的大节点小范围庆祝一下即可,但不必每年来一波。毕竟,天天给各种剧过生日,网友会疲倦的。

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