保健品有哪些是营销信息（浅谈保健品的概念营销）

对于大多数保健品的厂商来说，概念营销是一个陌生的概念，毕竟这个词来源于互联网厂商的营销，是互联网厂商的主流营销方式。不过近几年，也涌现了一股新的力量，他们在概念营销上也取得了一定的成绩，如张大宁提出的“性商”、肠清茶的“给肠子洗澡”、“宿便”及清华清茶的“洗肺” 等概念，概念营销究竟要怎么玩？概念营销又适合什么样的产品？今天就来给大家谈一谈。

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概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。所以说，概念营销的重点就是唤醒消费者对产品的期待感，参考电子游戏的设计，大家为什么都喜欢玩游戏？因为可以满足期待感，我升级了以后，有更好的奖励等着我，那我就有动力继续玩下去。同样，保健品也是类似，需要通过一定的运营去拉高消费者的期待感，那如何拉高呢？最常见的办法就是通过长线运营的形式，一步步去吸引消费者。方式当然也很多，比如通过视频、图片的形式，在产品还未上市的时候，就提早宣传，向用户“透露”产品的相关信息，从而引起消费者的注意。

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这就要求众多保健品厂商有长线运营的能力，而不是注重短期利益，捞一把就走人。当然，在进行概念打造的时候，也应该注意一定的度，有效规避广告法，同时，厂商也应多多关注市场的反馈，及时调整运营策略，在遇到特别的节日、特别的热点，可以与其相结合，进行一定的宣传，这样才能达到稳定、长久的收益。