拍立得产品调研（为何集体回归拍立得）

【中关村在线原创】前几天我们说过，佳能也向移动打印做出了妥协，推出了基于Zink的产品Ivy照片打印机，它的特点就是小。但是这两条，业内又刮起了一阵新风：大家又开始做“拍立得”式的照片打印一体机了，除了之前的富士，这次参与的企业有LG和惠普。

拍立得解决的痛点

“宝丽来，立拍立现第一家”。这个经典的广告语如果70后、80后应该并不陌生。宝丽来是拥有快速成像技术的企业，在银盐胶片的时代颇有名气。虽然宝丽来的镜头并不专业，但是人们依旧喜欢，为什么？

宝丽来解决了拿到照片快这个痛点

银盐的胶片本身就昂贵，如果不是国产乐凯，可能在中国卖的柯达、富士胶片会更贵，宝丽来相比银盐胶片 冲印的价格来说，不算多贵，不过这不是最重要的，最重要的是过去拍完了照片之后，我们并不知道拍成了什么样，多数的冲印店做不到立等可取，而宝丽来拍完了，只要在手里抖落一会儿就知道了，解决了时间上的等待问题，抓住了用户的痛点。但是数码相机的崛起直接导致了宝丽来的破产，今天的宝丽来已经是破产之后收购方在运作了。

富士在日本的特色国情

和宝丽来差不多的还有日本的富士胶片，作为银盐照片领域的巨头，它也有银盐快速显影的产品，但是和宝丽来的美国市场不一样，日本市场的惯性巨大。

富士的instax在国内一直畅销

甚至可以这么说，富士在日本的快速显影产品得益于日本独特的市场。日本经济高度发达，让用户可以继续消费得起银盐基底的快速照片；而日本的动漫等特殊的周边文化，也让富士的这一产品通过知识产权合作的方式获得用户，这和最近优衣库的漫画T恤疯抢多少有点类似。

各玩各的，目标受众不同，构成了日本独特的产业链

不要忘了日本有佳能、尼康，也有爱普生，但是在日本市场里，这些可以共生的很好，可以说专业输出和这种打着玩的输出共同构成了产业，而不是巨大多数市场的你死我活。

快消费就要立拍立现

社交媒体的火爆程度超过了所有人的想象，在国内，有微信朋友圈，在国外则有图像社交的重要App InstaGram。不过存在手机或是App里面的照片也有个问题，比如我想找过去的一个合影，可能要手机里翻半天。但是如果是打印好的，可以随时从钱包里拿出来看看。

关键照片不能只发朋友圈，必须快速得到

这背后是消费习惯升级。过去的主力消费人群普遍觉得打印一张有点贵，但是今天不一样了，合影一张每个人分发一下，表明的是对合影的的人、合影地点的重视，这种仪式感非常重要，价格并不重要，一张两三块钱大家都消费得起了。另外最关键的是要快，立刻就打印得到非常关键，过来这阵子就没了心情。

还未在很多国家上市的惠普sprocket 2-in-1

那么我需要一个足够小的，能立即打出来的东西就很重要。手机-拍摄-打印也不是不行，但是不够直接，拍了就立即得到是今天的消费节奏。和之前说的一样，这种小玩意儿，目标群体也必须是女性，男性的兜里揣不下，美女们的包包里能放下就OK。

这才是摄影师们梦寐以求的玩具

所以你看，这些产品设计上都非常靠近女性，根本就不是给技术型摄影师们的。因为摄影师们有专业的喷墨照片打印机，可以打的更大、照片画质更好，但是也更麻烦。不过，摄影师们爱折腾、抗折腾。