比moncler高端的羽绒服（明星们人手一件的MONCLER羽绒服）

原创 Fish小姐 我们的街拍时刻 2020-11-04

各位街蜜们大家晚上好呀～

最近这两天，北方急速降温，小编周围已经有不少小伙伴都开始穿羽绒服御寒了。

一提起“羽绒服”三个字，肯定有不少人脑子里的第一反应都是MONCLER。

这个品牌不仅将羽绒服的品质做到了极致，更以时尚的方式重新定义了羽绒服。

今天，小编我就来跟大家聊一聊MONCLER的故事。

三个年轻人的一拍即合

说起MONCLER的故事，那咱们就要从二战时期开始讲起了。

当时的法国被德国占领并且一分为二。

包括首都巴黎在内的60%法国国土被德国统治，而南部40%的领土，则由以法国元帅贝当为首的维希法国统治。

在南部自由地区，征兵制度被废除，取而代之的是一个需要全民参与的制度——年轻人必须加入一个名为“Chantiers de Jeunesse”的民兵组织。

而这个组织里的精英团体又被称为Jeunesse et Montagne (J.M)。

滑雪器具生产商Rene Ramillom、印刷厂管理人员Andre Vincent（前滑雪教练），以及高山滑雪冠军Lionel Terray都是J.M的成员。

战争结束后，这三个人的故事被分成了两条支线。

Ramillon和Vincent选择留在法国继续从商，而Lionel则开始了他的探险之旅。

张梓琳 in MONCLER JW ANDERSON

一边，Ramillon和Vincent发现，随着战争的结束，法国人的娱乐活动逐渐回归，那些原本就热爱大自然的人又重新有了户外露营的想法。

但是，因为大量的资源都被用于了战争，所以当时放眼整个国家，能找到的户外装备都非常的简陋。

李一桐 in MONCLER JW ANDERSON

瞄准了这个机会，这两个人找到了一家坐落于Monestier-de-Clermont小镇的工厂提供缝纫设备，开始生产帐篷和运动用齿轮。

Monestier-de-Clermont小镇

1952年，已经积累了一定资本的他们决定买下这座工厂，并且在同年4月1日，以这座小镇名字的缩写——Moncler S.A.命名了他们的公司。

而这，也是MONCLER这个品牌最初的雏形。

李泽锋 in Moncler Fragment

另一边，Lionel在上世纪的四五十年代成为了首个登上珠穆朗玛峰的法国人。

Lionel Terray

功成名就后，他回到法国，拜访了他的两位老朋友，并且试穿试用了他们的很多产品。

由于野外露营经验丰富，Lionel针对这些产品提出了很多具有建设性的建议，Ramillon和Vincent从中大受启发。

周洁琼 in Moncler Simone Rocha

于是乎，这三个人一拍即合地开始了合作，MONCLER也由此进入了睡袋，防护手套，登山服、鞋具，登山帐篷等各类单品全面开花的时代。

开挂的品牌不需要解释

有了实战经验丰富的Lionel加入，再加上产品本身就质量过硬且用色大胆，MONCLER此后几年的发展简直就像是开了挂一样迅速。

公司仅仅成立两年的时间，他们就被指定为意大利人探险古蒙古帝国遗址提供装备支持。

转年，他们又协助法国探险队登上了世界第五高峰——马卡鲁峰。MONCLER也由此奠定了超级户外品牌的地位。

都说科技改变生活，这话可一点不都假。

以前，滑雪者们要想从山上滑下来，就必须先徒步上山。这样虽然累，但能保障他们身上有足够的热量。

缆车出现之后，上山可以依靠机械了，但在上山的过程中，他们却不得不全程暴露在寒冷里。

而MONCLER当时常用的人造防水面料并不能保证热量的充足，同时，填充用的鸭绒价格十分昂贵，如果加大充绒量，就会给品牌造成很大的经济压力。

意识到这一点之后，Ramillon觉得，他们必须要制造一种性价比更高，御寒力更强的衣服。

李紫婷 in Moncler Richard Quinn

经过各种尝试之后，他最终选择以一种叫做Terga的聚酯新纤维来填充尼龙制品。

官鸿 in Moncler Fragment

果然啊，人类的懒惰是一切科技进步的源动力。

然而，旧的问题解决了，新的问题又出现了——新的填充物很快就出现了供不应求的迹象。

为了避免原料供应真的出问题，1957年，MONCLER迁址到拥有更多原料的格勒诺布尔（Grenoble）。

Grenoble

当然，在品牌飞速发展的同时，Ramillon、Vincent和Lionel也没有忘记自己应当承担的社会责任。

胡冰卿 in Moncler Simone Rocha

在经济腾飞的六十年代，MONCLER赞助了多项体育赛事。比如，在1968年，他们就成为了第十届冬奥会上法国国家滑雪队的官方支持者。

法国滑雪队希望他们设计出一种即不要有过厚的填充物，同时又可以让运动员们的肌肉在赛前得以保暖的夹克。

在这种高标准严要求之下，第一件滑雪鸭绒防风服诞生，并被命名为“Nepal”。

并且，相比于之前的设计，Nepal在细节上要更为讲究。比如，设计师在肩部加入了两个皮质垫肩，这样一来，滑雪者就可以把雪具扛在肩上了。

时间转眼来到七十年代早期，经过对品牌的重新评估，MONCLER决定不再生产帐篷和露营用具，改为专门制作滑雪羽绒服。

事实上，整个七十年代可以被看作是一个滑雪运动爆发的年代，作为一个专门生产滑雪服的品牌，MONCLER的品牌价值也从此急速飙升。

祝绪丹 in Moncler Simone Rocha

然而，有跌宕起伏才叫故事，要是一直顺顺利利，那这个品牌也就不值得一写了。

随着八十年代享乐主义价值观的蔓延，服装开始被视作是一个人身份地位的象征。

向来注重实用大于美观的运动服品牌在这一时期里，纷纷败下阵来，MONCLER自然也未能幸免。

张梓琳 in Moncler Grenoble

痛定思痛之后，品牌决定进军海外市场，而服装消费一向颇高的日本成为了他们的首个目标。

事实证明，他们的眼光果然没错。

因为在当时的羽绒服品牌中，MONCLER的设计非常的与众不同，所以日本的学生族在1980年时爆发了“MONCLER羽绒热”，MONCLER也由此从功能性转向了时尚性。

李云迪 in Moncler Palm Angels

与此同时在意大利，一种名为“paninaro”（三明治）的时装风格正在发展壮大。

所谓的“paninaro风”，就是亮色的羽绒夹克 衬衫/POLO衫 将裤腿卷到脚踝的牛仔裤 大黄靴。

在这种审美的趋势下，1985年，超过五万件MONCLER羽绒服在意大利销售一空，最后，甚至到了“一衣难求”的地步。

果然，开挂的品牌不需要解释。

MONCLER的低谷期

没有任何一个品牌能够一直独领风骚，不面对任何的竞争者，MONCLER亦是如此。

九十年代初，随着同类型的产品大量出现在欧洲市场，MONCLER的销售额开始稳步下降。

高成本的运营模式、过分单一的季节化产品、绝对工业模式的操作，以及不当的投资，使得公司不得不面临第一次严重的经济危机。

欧阳娜娜 in Moncler 1952系列

与此同时，祸不单行。

paninaro风在意大利成了彻彻底底的old school，而MONCLER的羽绒服首当其冲，就成为了这场大淘汰中的炮灰。

唐艺昕 in Moncler Grenoble

原因很简单，在年轻人的眼中，MONCLER的羽绒服是过气文化的典型代表，当然不能再出现在自己身上。

张新成 in Moncler 1952

除了风格问题之外，MONCLER的产品本身也并非完全没有问题。

当时，市场上已经有一些品牌开始将高光、完全绝缘，且100%防水的高科技面料应用在自家的衣服上了。

梁靖康 in Moncler 1017 ALYX 9SM

而MONCLER当时在改革这方面的前瞻性，显然是迟缓了一些。于是，大量的零售商开始降价销售MONCLER的产品。

逆水行舟，不进则退，说的就是这个道理。

官鸿 in Moncler Fragment系列

虽然1993年，品牌在意大利运动服制造商Pepper Industries的帮助下暂时脱困，但是，MONCLER的辉煌却不复从前了。

张慧雯 in Moncler Simone Rocha

MONCLER的浴火重生

真正让MONCLER重新走向世界之巅的标志性事件，是品牌在2003年被意大利知名企业家Remo Ruffini收购。

Remo Ruffini

Remo出生在寒冷的意大利北部城市科莫。

小编在上文中也提到了，上世纪的七十年代是MONCLER非常辉煌的一个年代，而在当时的科莫，MONCLER的滑雪服俨然已经成为了一种文化信仰。

14岁时，Remo 央求妈妈给他买了人生中的第一件MONCLER，从此，这个品牌就在他的心里种下了深深的情结。

王晰 in Moncler 1952

收购MONCLER后，Remo做的第一件事就是收回品牌在外的所有代理权，并且明确品牌将以羽绒服饰作为核心产品，同时，扩展新的产品类别。

而他做的第二件事，则是提高品牌的时尚度。

2006年，Remo邀请Valentino的原创意总监Alessandra Facchinetti，为品牌量身定制高端产品线——Moncler Gamme Rouge Line。

三年后，品牌高端男装Gamme Bleu也正式上线。

至此，Remo只用了六年的时间，就解决了产品季节化严重和重实用轻美观两大问题，同时，还将品牌成功推进了米兰时装周和巴黎时装周。

陈星旭 in Moncler 2019春夏系列

虽然，高端男女装线都于2018年的春夏时装周谢幕于舞台，但是，如今再提起MONCLER，已经没有人会质疑它的时尚感，也不会再有人认为它只是一个户外运动品牌了。

Moncler Gamme Rouge 2018春夏系列

Moncler Gamme Bleu 2018春夏系列

在与英国设计师Craig Green合作了17秋冬和18春夏两季之后，Remo决定把这种合作形式延续下去，并逐渐演变成了后来的“Moncler Genius project”。

MONCLER & Craig Green

目前，这个天才系列合作过的设计师包括Richard Quinn PierpaoloPiccioli、Veronica Leoni、SergioZambon、 Sandro Mandrino、Simone Rocha等等。

它不仅让更多的人见识到了这些设计师的才华，也打开了人们对于“羽绒服”三个字的全新认知——它不仅可以保暖，还可以优雅，可以个性，可以充满未来感……

从一个被人们称作“过气“的运动品牌，到如今成为年销售额超过10亿欧元的国际知名奢侈品牌，小编不敢说是Remo Ruffini成就了MONCLER，还是MONCLER成就了Remo Ruffini。

文咏珊 in Moncler Noir 二宫启合作系列

但是，一个品牌愿意花费大半个世纪的时间在一个领域里精益求精，同时，还有不断创新的意识，就已经值得我们为它鼓掌了不是吗？

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