snap财年三季报(Snap财报对抗TikTok的Spotlight版块用户已达1.25亿)

美国时间 4 月 22 日,「Snapchat」的母公司 Snap Inc. 发布了 2021 年 Q1 的财报。

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整体来看,Snap 的收入和活跃用户都在 2021 年 Q1 有所突破。其中该季度的收入为 7.7 亿美金,同比增长 66%;日活用户为 2.8 亿,同比增长 22%。在财报中,CEO Evan Spiegel 表示在 2021 年 Q1,Snap 的收入和日活用户增长率的同比涨幅都达到了近三年以来的新高。

下面来看具体的业务表现。

亏损同比缩减6%,第一次没有“烧钱”

根据财报显示,Snap 第一季度的收入达到 7.7 亿美金,同比增长 66%,这一数据比华尔街的预测数据高出 60%。

财务方面更令人惊喜的可能是 Snap 的亏损得到了控制。根据财报显示,该季度 Snap 的净亏损为 2.869 亿美金,与去年同期的净亏损 3.059 亿美金相比缩减了 6%。同时,不按照美国通用会计准则的调整后净利润为 255.1 万美元,相比之下去年同期的调整后净亏损为 1.141 亿美元。

根据 Twitter 博主 Alex Heath 的介绍,这也是 Snap 第一个没有烧钱的季度。

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日活增长率创三年新高 对抗TikTok的新功能表现亮眼

从用户的活跃情况来看,在 2021 年 Q1 「Snapchat」的 DAU 达到 2.8 亿,同比增长 22%。据 Snap 财报的介绍,在美国、欧洲以及其它国家和地区,「Snapchat」的 DAU 都有增长;在 iOS 端和 Android 端,DAU 也都有增长。同时,在这个季度中,Android 用户的 DAU 也首次超过了 iOS 用户。

下面来看「Snapchat」平台内几个具体业务的表现。

首先是去年推出的旨在对抗「TikTok」的短视频功能 Spotlight,财报显示,Spotlight 三月份的用户量达到了 1.25 亿,在印度、墨西哥、巴西推出这一功能之后,Spotlight 已经在 14 个国家上线。

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Spotlight 功能

「Snapchat」的 Discover 版块也是平台内呈现内容的一个重要版块,之前为独立的一级标签,现在已经被Spotlight取代,可以看出 Snap 对于这个功能的重视。在将 Spotlight 单独设立为一级标签之后,Discover 版块被归入了底部第四个标签“Story”中。在 Discover 中主要内容为 Snap Original 原创短剧和其它「Snapchat」用户分享的 UGC 视频内容。在这些内容中,“美妆”成为「Snapchat」的年轻用户特别关注的一个方向。据财报显示,在 2021 年 Q1 平均每月有超 7500 万的用户观看美妆相关内容。

近一段时间以来,「Snapchat」一直在电商方面发力,例如前一段时间收购了商品推荐平台「Screenshop」,让用户可以在平台内发现商品并完成购买。而用户对美妆视频内容的兴趣很高,接下来「Snapchat」是否会借助这些内容带货可以是出海美妆品牌关注的方向。

基于 AR 技术的滤镜是「Snapchat」的另一个重要功能,根据财报显示,在 2021 年 Q1 每天使用 AR 镜头互动的用户量同比增长了 40% 以上,同时利用「Snapchat」的 Lens Studio 创造的原创滤镜的观看量同比增加了 50%。

对于最重要的广告业务,Snap 也在继续布局。在 2020 年 Q1,「Snapchat」又与多个广告主达成合作,比如与线上健身社区「SWEAT」合作,推出互动式健身滤镜、与「American Eagle」合作,推出可以试穿牛仔裤的滤镜等。

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