游戏化的形成（3分钟读懂什么是）

编辑导读：游戏能够给人及时的反馈，并且奖惩明显，因此很多人对游戏上瘾。不少非游戏产品，现在越来越多地给自己的功能加上“游戏化”的设计，以此吸引用户。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

什么是游戏化？怎么用浅显易懂的语言解释“游戏化”这个概念？今天我来给大家尝试拆解一下。

一、游戏化的概念

宾夕法尼亚大学教授Kevin Werbach对于游戏化（Gamification）的概念给出了一个浅显的、可拆解的概念：

“Gamification is the use of game elements and game design techniques in non-game contexts.”

“游戏化是将游戏元素及游戏设计技术用于非游戏领域。”

概念很直接明了，下面我们对于概念的3部分进行拆解阐述。

二、游戏元素（Game Elements）

举两个使用游戏元素服务于游戏外行为的例子：

1. NIKE Run Club

运动爱好者、果粉会发现iwatch里面预装了一个Nike Run Club的应用，每当你到达一个地点，想要跑步、快走等户外运动，你都可以随时调出手表中的应用，或者当你运动到一定节奏，iwatch会提示你打开应用，开始锻炼。

当你锻炼到一个目标值（比如说：5公里，或者20000步），Nike会颁发一个小勋章，记录你的锻炼里程碑。同时，你还可以加入到运动社区，公示自己获得的成就（勋章），并与志同道合的人在排行榜上“较劲”。这也是在游戏化中比较常见的游戏机制(PBL：勋章、等级、积分体系）

Nike通过软件记录用户的运动行为、发布目标及挑战，达成以后获得成就勋章奖励。Nike软件的做法使得运动这个经历更像在玩游戏（或者说，参与到游戏中来）。

游戏元素融入运动软件中，有助于更有效的鼓励用户继续运动，让用户的运动体验更佳、更具有阶段激励效应。

NIKE勋章示例

2. Zombies Run

这个软件的目的是激励那些宅男宅女们，带上手机一起外出运动。

Zombies Run将一些用户熟悉的僵尸形象融入到软件中，如果你参与到其中来，你会在这款软件的运行过程中，感到僵尸追你（想要吃掉你）的紧迫感，出于本能，你不得不走动起来，局限于家里的空间限制，你最终可能会走出门，来到街道上跑起来。如果你停下来时间过长，你可能会被僵尸追上，甚至被吃掉，于是你不得不继续踏上运动的路程…..

与Nike Run类似，当你完成了一个小目标，你可以解锁软件中的一个小成就，不得不说，软件非常有互动性。Zombie Run将无趣的快走、跑步体验变得有趣起来。

Zombies Run界面示例

3. 游戏元素（Game Elements）

敲黑板时刻：从上面两个例子我们能怎么解释“游戏元素”这个词呢？

我们可以将游戏元素想象成为软件设计的某类工具箱（与游戏紧密相关的），但它不是游戏本身，里面的工具可以用来构成游戏的交互设计（用于驱动用户参与）。

KEAS网站提供一项服务，能帮助不同企业的员工参与到更健康的活动中来。从下图你可以看到，网站提供的点赞、虚拟勋章、等级排名、礼品激励等，在许多大型RPG游戏中都能看到。KEAS使用了一些参与者熟悉的游戏交互设计（不仅仅是游戏元素，还包括游戏元素的交互设计–如点赞，会在屏幕上出现一个大大的