安踏几月份出新款(安踏这波翻车到底冤不冤)

近日,安踏多次登上了热搜,却不是什么好事,而是因其产品海报疑似打擦边球。

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几日前,有网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上仰,鞋底缝隙正对女性大腿根部。

该事件曝光后在社交媒体上引起了巨大的争议。

安踏几月份出新款(安踏这波翻车到底冤不冤)(1)

有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”;还有自称是专业人士的网友也站出来批评,“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻”“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边嫌疑”。

新京报也针对此事发表了批评意见:此次“翻车”的海报,镜头对准鞋底,鞋是什么样都看不清楚,何况模特摆出的姿势还有强烈的性暗示嫌疑,这样的营销真的能抓住消费者钱包吗?

但也有网友认为这就是一张正常的海报,“没必要过分解读”“完全是小题大做”“普通人谁这么关注这个点啊,自己心里有鬼才会看什么都不对”。

截至Lion发稿,安踏旗舰店已经下架了该系列广告。安踏方面也表示,已在第一时间将图片下架,并为图片给大家带来任何不适的感受深表歉意,已对相关人员进行了严肃处理。

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Lion认为,这件事不管是不是安踏主观为之,只要广告让让消费者观感不适了,就该下架道歉。更何况,这款鞋的消费者本身就是女性,在把关上本应更加尊重女性,而不是让人产生对女性的色情联想。

幸而安踏这波处理,行动快、不甩锅,还是很妥当的。

安踏几月份出新款(安踏这波翻车到底冤不冤)(2)

但那些批评网友过于敏感的言论,其实也有失偏颇。毕竟,人人都有表达自己不满的权利,不论男性女性。若是每次女性提出意见、指出问题,社会就把问题归咎到女性过于敏感、想多了之类,那永远也解决不了问题。

这不就是典型的“谁提出问题,我们就解决提问题的人”。但堵住发声的嘴巴,意见也能用其他方式表达。

何况,这也不利于社会进步,解决性别对立的冲突。

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其实,安踏并非因擦边球问题出事的第一个企业。

因低俗广告触犯众怒,已经逐渐成为一些品牌最大的危机。

比如前段时间侮辱女性的妇炎洁,一家卖女性用品的企业,却用涉嫌侮辱女性的方法做营销,简直让人匪夷所思。

类似的还有卫龙、Ulike脱毛仪和绝味鸭脖等,纷纷企图以擦边球营销引起大众注意。

安踏几月份出新款(安踏这波翻车到底冤不冤)(3)

为何这些品牌都能无视社会舆论风向,还要去碰侮辱女性、色情擦边球的有毒流量?

或许,有些品牌会认为,黑红也是红,因低俗营销上一次热搜、挨一次罚款,价格比老老实实做宣传低多了。问题在于,如今的消费者更为重视品牌价值观,品牌一旦自爆,名声是有了,但面临的可能是消费者纷纷转投竞品怀抱的局面。

看看此前因“眯眯眼”广告上热搜的三只松鼠,都快凉成“一只松鼠”了。

营销宣传一定是有审美和道德边界的,抖机灵可以,但低俗不行。无论什么品牌,如今的消费者层次,都没有你们想象的那么low!

更何况,互联网时代,非品牌目标消费者,也会成为营销宣传的受众,很难存在视野盲区。

希望品牌们清醒一点,尊重社会的公序良俗,别拿擦边球当流量密码,否则品牌形象一落千丈,就算大卫·奥格威复活都给你们捞不起来。

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