广告的标题应如何制作（广告需要一个好标题）

怎样创造出一个紧密结合广告主旨、诉求单纯、创意出众、简洁明了的好标题，这其实是个很大的命题。如果从头说起，就需要人们从知识和经验的储备工作开始，但如果从技术的角度来说，制作好的广告标题也是有章可循的。

1.投目标受众所好，并切实地使之受益。人们阅读广告时，总是期待着有所获益，因此这种能带给受众切实利益的广告通常是最为有效的。

2.尽量把新内容引入。标题能为人们提供最新信息的标题是最容易引起人们注意的标题。人们往往比较注意新事物的出现，观察是否有新产品问世，旧产品有无新用途或新改进，是否有新的观念涌现等。

3.标题中尽可能写上商标名称。由于读广告标题的人远远多于读广告正文的人，因此对于一些竞争激烈的消费品，其广告标题上应尽可能写上商标名称，使那些只看一眼的受众知道你所宣传的商品具有的特殊标志。

4.使用能够引起人们好奇心的词语。广告标题的目的是为了引导受众阅读下文，将某些有着强烈吸引力的词语运用于标题，将更增添魅力。

5.长度适中。只要有新内容、新信息，常常短标题推销的商品多，6-12个字的标题广告效果最佳。

1.避免使用笼统或泛泛的词语。广告标题应是生动、具体、形象的，而不应使用笼统词语和陈词滥调。

2.忌用晦涩难懂的词。在现今的信息社会中，受众每天面对无数广告。人们在浏览这些密密麻麻的标题时，速度很快，根本不会停下来推敲弦外之音。

因此，必须用明白无误的语言写标题，以便把要说的话告诉读者，千万别玩捉迷藏的游戏。

3.避免使用否定词。标题中使用否定词很危险，读者往往喜欢正面的陈述。

4.将卖点体现在标题中。这是每一个广告文案撰稿人在落笔之前必须考虑的问题。具体地说，撰稿人要考虑这样几个问题：

●给顾客怎样的利益承诺？什么才是顾客、受众最感兴趣的有关他们自己切身利益的信息？

●突出什么样的企业形象?？是价格、质量，还是售后服务或者企业文化？

●有什么新信息？比如新产品究竟新在何处、促销活动如何进行？

●什么是最有趣味的？对所掌握的资料进行分门别类的处理、然后挑选出最需要在标题中表达的话。为了突出标题中的卖点，必须将标题安排在醒目显要的位置。

5.注意标题的准确性、趣味性和创造性广告文案撰稿人要思考：

●文字的表达简介清楚吗：

●有没有套用别人的老话，缺少创造性？

●有没有使用人性化的语言？有趣味吗？每一个词甚至每个标点都需要进行精心的推敲，力求找到最完美的表达方式，使之成为不可替代的标题语言。

●坚持广告标题的准确性，这是一项基本要求。标题对所涉及的事实的叙述和评价应是准确的，标题对正文内容的概括也应该是准确的。写标题一定要题文相符，如果一时找不到适合的词句作标题，写不出不要硬写。

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