融媒体的产生与发展（企业融媒理念和企业融媒机制）

企业融媒理念

“融媒体”理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。

“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把报纸、网站、客户端及微信等社交媒体互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在宣传媒体实践中看得见摸得着的具体行为。

形成融合宣传的三位共识理念、内容与渠道是宣传思想工作的三个重要维度，必须形成互相融合的共识，这是国有企业融合宣传的前提与基础。

企业融媒机制

随着媒体的发展，传统媒体与新媒体融合已经成为共识，融合的形式也从单纯地相加向一体化方向发展，融合效果也由“1 1=2”向“1 1>2”提升。

当前媒体融合的高级形式是融媒体。所谓“融媒体”就是充分利用媒介载体，把既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在内容、形式、话语体系、终端等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的共融体。

融媒体的本质特征是“内容 ”的构建逻辑，它是围绕内容来整合媒体资源，形成最优媒体组合，达到最佳宣传效果。因此，建构基于“内容 ”的融媒体机制是国有企业媒体融合宣传的必然选择。