欧莱雅盈利模式（业绩不乐观欧莱雅抛售The）

导读

欧莱雅集团计划以10亿美元（约68.6亿元）抛售旗下身体护理品牌The Body Shop，仅仅因为该品牌业绩表现不好吗？

CBO （网讯）记者 侯欢欢

据英国《金融时报》报道，近日，国际美妆巨头欧莱雅集团正在寻求出售旗下身体护理品牌The Body Shop，并已聘请Lazard银行对该品牌进行财务审计，计划以10亿美元进行抛售。据了解，已有部分私募基金表达收购意向。

>>> 买入11年，业绩表现仍一般

据悉，The Body Shop成立于1976年，由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick一起创立，主打“天然、健康”护肤理念并反对动物实验。目前旗下共有1200种产品，涵盖身体护理、面部护理、彩妆、男士护理、室内香氛、头发护理等品类，在全球66个国家超过3,000间门店销售。

而纵观近几年The Body Shop的业绩可见，其销量并不可观。如其官方数据显示，2013年，The Body Shop全年销售额下跌了2.3%至8.35亿欧元，约合11.5亿美元；运营收入率则降至8.6%。2014年上半年，The Body Shop销售额同比下降1.7%；2016年上半年，The Body Shop的同类销售额与上年同期相比下降0.6％至3.98亿欧元，运营损失从720万欧元变为2220万欧元。对此，欧莱雅官方曾将其下降的原因归结于香港和沙特阿拉伯等地的经济放缓以及“重新加速品牌”的高成本付出。

>>> 专家：除了业绩不乐观 欧莱雅抛售The Body Shop还有三点原因

那么，业绩下滑是欧莱雅舍弃The Body Shop的唯一理由吗？对此，上海悦妆信息科技有限公司总经理、亿美集创始人白云虎向《化妆品财经在线》记者表示，除了业绩不乐观，还有3点原因。

“一方面，从战略上看，欧莱雅集团主张以并购为主，而这一过程就决定了它会‘买进卖出’，只有这样，他的经营模式才会更健康；另一方面也是最重要的一点，The Body Shop自从收购后，并没有对欧莱雅集团的业绩增长起到很大的作用，同时，The Body Shop因反对动物实验这一原则导致其无法打入中国内地市场，而中国内地市场的份额在欧莱雅集团中起着至关重要的作用，而这一因素，使得其增长空间不大。此外，韩国主打天然概念的护肤品牌的崛起，使其生存环境竞争更加激烈。”白云虎解释。

剥离该品牌后，业绩增速放缓的欧莱雅集团会不会学习宝洁实施瘦身政策呢？白云虎认为，可能性极小。“首先，宝洁旗下大部分品牌都是自有品牌，且涉及的品类非常广泛，因此为了专注某一品类（如日化），他可以剥离旗下其他品类（如食品）；而欧莱雅旗下的品牌大部分是并购而来，他所专注的也是美丽时尚行业，因此进行大面积瘦身的可能性很小。”

从欧莱雅集团近几年的态势可见，并购品牌是其主要发展策略，卖出品牌的行为则很少见。如最近一次卖出品牌也是在2015年，欧莱雅将EM Michelle Phan化妆品产品线出售给由Michelle创办的美妆平台IPSY。

相反，近一年的时间，欧莱雅集团一直在买买买，在2016年的1月、7月分别收购专业沙龙产品批发分销商Reaylon Corporation、美国高端彩妆品牌IT Cosmetics、阿尔卑斯山勃朗峰温泉护肤品牌（Société des Thermes de Saint-Gervais-les-Bains，以及Saint-Gervais Mont-Blanc）品牌的使用权和小众香水品牌Atelier Cologne。同时，在今年1月份，欧莱雅还花费13亿美元买入CeraVe、 AcneFree 和 Ambi 三个药妆品牌。

欧莱雅官方曾在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，中国市场在欧莱雅全球市场的地位则在不断攀升，下一步，欧莱雅给自己定下的“小目标”是，围绕“以消费者为中心”的基本方针，将在中国市场再挖掘5亿新消费者。届时，彩妆、数字化营销、中产阶级均是其发展的关键词。