当年很火的武大郎烧饼（武大郎凭什么成为烧饼代言人）

（图）电影《喜气洋洋小金莲》中的武大，贾海涛（饰）

近些年，

全国各地有好几种烧饼，

有带馅儿的火烧饼，

有薄而脆的芝麻饼，

还有肉馅儿抹在表面的“掉渣饼”，

都打着“武大郎烧饼”的旗号。

这不能不令人称奇。

因为，

按照广告学原理，

商品的代言人通常是俊男靓女。

一种商品，

只要搭上人见人爱、

花见花开的俊男靓女，

消费者一见，

会立刻产生爱屋及乌的心情

和据为己有的冲动。

据说历史上武大郎的原型武植，

是一个身材高大、富有才学之人。

但是，

文学名著《水浒传》中

家喻户晓的人物武大郎，

却是身材矮小、相貌丑陋之辈。

当时人送绰号“三寸丁谷树皮”，

用他老婆潘金莲的心里话说，

是“三分像人，七分似鬼”。

这样的一个人物，

居然被各地的烧饼商们

不约而同“聘请”为广告代言人，

乍看之下，

是有违广告学原理的。

但是，

冷静思之，

不难发现，

又是有其合理性的。

首先，

武大郎知名度够高。

武大郎虽然身材矮小、相貌丑陋，

没有任何英雄壮举，

也未能名列水泊梁山英雄榜中。

但是，

他因为兄弟武松

是景阳冈上打死老虎的英雄，

老婆潘金莲

是跟西门庆勾搭成奸的美女，

攀龙附凤，名声远扬。

（图）《潘金莲热盼西门庆》，岭南啊谈（绘）

倘若名声不论美丑，单论大小，

那么，

在英雄众多的《水浒传》中，

武大郎堪称一流，

可谓妇孺皆知。

古往今来，

在烧饼界，

武大郎更是当之无愧的“一哥”，

无人能出其右。

其次，

武大郎有其可爱之处，

具娱乐价值。

以武大郎的身材、相貌、身价，

上“非X勿扰”，

二十四盏灯同时灭掉是肯定的。

但是，

对于少年儿童和一般读者而言，

武大郎身材相貌的缺陷，

反而是一种“稀缺资源”，

具有一定的“观赏价值”。

他的宽厚、善良、勤劳、谨慎等品质，

使人对他产生些许喜爱、亲切之情。

至少，

不会产生憎恶之情。

再次，

武大郎的命运够凄惨。

自食其力、本分老实的武大郎，

就因为意外娶得一个美貌的老婆，

落得一个被毒杀的下场。

百姓普遍生活在快节奏、

大压力中的时代，

这样一个生活在社会底层的悲剧人物，

是颇具慰藉人生之功效的。

武大郎娶到潘金莲，

“鲜花插在牛粪上”，

可以让屌丝们产生一切皆有可能、

自己也可以有艳遇的如梦幻觉；

被王婆西门庆潘金莲设计毒害而死，

武大郎的悲惨结局，

又能让屌丝们有机会

为他一鞠同情之泪，

觉得自己还不是史上最悲催的人。

从而，找回一点生之乐趣。

当今走运的，

除了《水浒传》中的武大郎，

还有《西游记》中的猪八戒，

还有鲁迅笔下的孔乙己——

生前穷困潦倒、

喝酒常常赊账的孔乙己，

死后却在不少大城市中

冒出了许多高档的“孔乙己大酒楼”！

猪八戒、孔乙己的走运，

原因跟武大郎成为几种烧饼的代言人，

大同小异。

*作者：丁启阵，鱼羊秘史签约作者。

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