2022年logo设计十大流行趋势（BrandNew年度盘点）
魔幻的2020已落下帷幕，这一年里平面视觉世界都诞生/消亡了哪些作品和设计趋势呢？
知名品牌标识网站Brand New备受期待的2020品牌设计年度盘点清单现已陆续揭晓。本次盘点共分为十条清单，接下来的几天，Hiiibrand将挑选其中九条分为共计三篇推送和大家分享。
导 览 目 录
- Brand New年度盘点（上）
· 年度最受关注
· 热门设计趋势
· 年度“最不太行”
- Brand New年度盘点（中）
· 年度最佳图标、组合图案、文字标识、吉祥物
· 年度最佳字母、单一字体&字体家族、字体使用
· 年度最佳调色盘、插图、摄影&3D元素
- Brand New年度盘点（下）
· 年度最佳标志演变、介绍视频、最忙企业、头条新闻
· 年度最佳包装
· 全年度最佳回顾
本期带来的Brand New年度盘点榜单包含：年度最受关注作品(The Most Notable)、热门设计趋势（Recurring Trends）、年度“最不太行”作品（The Most Not Great）。
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| 年 度 最 受 关 注 |
The Most Notable
本部分收录了2020年“最出名”的一些视觉项目，它们不一定是最好或者最坏，只是最惹眼，最令人关注的。在新冠疫情影响下，世界的动荡无疑也使大公司们重新思考品牌的发展计划，这可能是“大变革”最慢的一年之一。以下将大致按照“著名性”进行倒序排列。
NO.12
亨氏（Heinz）新品牌形象by Jones Knowles Ritchie
当提到“亨氏”时，你可能第一反应是它的番茄酱，但是事实上，亨氏公司在全球200多个国家/地区都遍布了一系列的产品，而这次的重新设计也将重点放在了将各支线产品相结合，用图形巧妙糅合大一统。
NO.11
炸鸡大师（Popeyes）新标&品牌形象
by Jones Knowles Ritchie
炸鸡大师趁着其炸鸡三明治产品的爆红，推出了全新的标志和视觉形象，用炸鸡美味征服世界的各个角落。
NO.10
LA28奥运会和残奥会新标
2028年奥运会和残奥会会徽的发布时间提前了八年，距离它们还有很长的路要走，但是不断变化的“ A”标志提供了足够的机会来传递足够多的故事和信息。
NO.09
大师课堂（MasterClass）
新标&品牌形象
by Gretel
在大多数人还局限在在线学习新技能或提高自己，开启知识订阅模式的时候，大师课堂（MasterClass）已经悄然经历巨大的变化，把标志性的签名“M”标识几乎放弃显示，以配合其迅速成长起来的的品牌。
NO.08
Fiverr新标&品牌形象
by Koto
五美元网站平台Fiverr在其业务能力和成功性方面不容小觑，重新设计的标志和形象（暂不谈好坏）无疑让Fiverr看起来更加正统可靠。
NO.07
GoDaddy新标&品牌形象
by 企业内部
提供域名注册和互联网主机服务的美国公司GoDaddy可能是因为想摆脱过往而选择更换成了现在的模样，就和上一名的Fiverr一样，无论他们的视觉更新优秀与否，作为品牌，他们都成功了。（别着急，你还会在下面其他榜单看到GoDaddy的身影）
NO.06
Gmail新标
Gmail作为最普及的在线服务之一，这种重新设计无疑将激起不小的水花，产生广泛的影响力，不过最受关注的可能还是谷歌“工作区”的各个标志更新。
NO.05
英特尔（Intel）新标&品牌形象
这可能是今年视觉更新中最大的品牌公司，尽管变动看起来似乎只是小打小闹，但它仍然是一个巨大的变化。
NO.04
品客（Pringles）新标&新包装
无论是在线上的评论区，还是在诸如推特这样社交媒体上的热度来说，品客先生公允且具有吸引力的形象，无疑成为了2020年的佼佼者之一。
NO.03
日产汽车（Nissan）新标
by 企业内部
近几年来，似乎汽车品牌的视觉都变得越发简约，但就日产汽车的例子来说，这样的简约风似乎并不适用于所有品牌，更新后日产视觉系统不再信任激情澎湃，围绕新标的形象视觉也看起来非常随意。
NO.02
宝马（BMW）新标
如果不是在2020年，可能宝马换标的声势还能再大些，但在今年，它的更新似乎也变得没那么“爆炸”。尽管没赶上好时候，鉴于宝马一直以来的知名度和规模，就算并无新意，它的更新仍算是2020年度最知名的换标之一。
NO.01
新冠病毒（COVID-19）
最后，榜单的第一名可能有些特别，是的，它并不是某个企业的标志或形象，而是新冠病毒。它真的太令人难以忽视了！疫情的到来改变了我们的生活以及工作方式，从各个方面影响着每个行业，包括品牌们如何打造自己的形象。
有些出乎意料的是，尽管没被抱有很高的期待，企业们还是以积极的方式在可控范围内做到了他们能做的事。相信2021年对企业们（包括视觉重塑）来说将是非常重要的一年。祈祷更好的明天。
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| 热 门 设 计 趋 势 |
Recurring Trends
这个榜单将带大家一起回顾2020年一些反复出现的视觉趋势，这些趋势至少在重大更新中出现了三次，大致按照最少至最多排列。
NO.15
基线偏移Baseline Shift
这三个文字标识案例几乎都是直接了当地标识除了品牌的名称，除了个别字母上移或下沉了一些，以增加个性和支持品牌背后的理念。
NO.14
不规则的形状Odd Shapes
一些奇奇怪怪的形状打破了标准几何图形的拘谨，为品牌形象增添了不少意想不到的氛围。
NO.13
宽谱梯度（渐变）Wide Spectrum Gradients
虽然渐变色从来谈不上是标志设计中的一大趋势，但是2020年似乎有比平时还要多的标志使用了更多色彩，有时甚至是3、4种，也许该谢谢2016版本的INS图标？
NO.12
古怪的“大脚”插画Quirky, Big-limbed Illustrations
印象中这样的形象似乎在这一年里铺天盖地，但仔细找找，似乎又没想象中如此泛滥。
NO.11
歪歪扭扭Squiggles and Scribbles
NO.10
袜子
Socks
虽然叫不上来这些奇形怪状袜子的品牌名，但客户和设计师似乎都非常喜欢他们。
NO.09
取消设计感Undesign
有些阶段，极简主义和功能性会被带到另一个极端，从而达到无设计感的地步。有时这样的应用合理且恰当，有时就食之无味，莫名其妙。
NO.08
应用中的渐变
Gradients in Application
2020年，渐变在视觉中的的应用确实有了些不同，就比如渐变是如何被当成一个重要元素应用在整个品牌视觉体系中的。其中，有些成为了正面案例，比如Celtra，有些则比较糟糕，比如雅芳。
NO.07
那种紫
That Purple
（榜单剧透预警）尽管这里的“那种紫”还远无法取代下面的“那种蓝”，但那样明亮快乐的浅紫色阴影无疑已经引起了不小的视觉轰动。
NO.06
基础、独立的文字标识Basic, Standalone Wordmarks
简单直白的文字标识没有错，但是也不能以完全丧失差异性为代价。
NO.05
企业商品Corp Merch
企业商品并不是什么新鲜事——比如去看看20世纪80年代的苹果公司，但2020年还真是涌现了不少一系列或绝妙或莫名其妙的企业产品。
NO.04
油墨槽
Ink traps
油墨槽确实给人带来了许多乐趣，但它在2020年还是多得令人有些心生乏味。
NO.03
那种蓝
That Blue
你知道它会来，但却不清楚它来得如何凶猛。2020这一年过后，可能你已经对蓝色免疫无感，这些蓝不完全都是同一种蓝，但也都在一定差异范围内。
NO.02
专有字体
Proprietary Typefaces
从单一字体到综合字体系列，许多客户都选择了定制、专有的视觉解决方案。其中一些，比如亨氏闪光衬线那样独特而有趣的例子；而另一些，比如英特尔和Wix的无衬线字体，则被认为是现有字体的乏味仿制，只是成为了省钱的一个选择。
NO.01
粗糙的广告
Sketchy Advertising
在所有趋势中，今年我们见证了最受欢迎模板的诞生——粗糙的墙贴广告。
大家都知道这些“案例”并没有在那些潮酷繁华的地方做过广告宣传，但对于创作者或者客户来说，只是想象这些视觉张贴在那些“难以企及”地方的模样，已经足以令人感到期待。让“假广告”再飞一会儿吧，毕竟也许到了2022年，这些虚拟JPG就将被实物所取代。
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| 年 度 最 “不 太 行” |
The Most Not Great
以往这条榜单都曾被称为“年度最差榜单”，但其实有时候这些设计并没有如此糟糕到被称为“最差”，尤其今年视觉更新并不足够多的情况下，它们可能只是表现平平，或者缺少了一些独创性、品牌相关性、影响力。当然，也会有些相当糟糕的作品，所以这次榜单将更为“最不太行”的项目清单。
NO.14
奥马哈互助银行（Mutual of Omaha）新标
尽管这个新标大体来说并没有那么讨人嫌，甚至技术上看来还不错，但它却忘了一件重要的事——模仿旧标识的执行，最终导致两者落在了如此相近又如此遥远的尴尬位置。
NO.13
英特尔（Intel）新标&品牌形象
这个同样，从某种角度来说这是个还不错的视觉项目，没有很好也没有很差，但作为英特尔这般的大公司，或许理应趁机进行一次真正大胆、自信，且与之领导性身份地位相称的设计更新。相反，这次的更新过于安全保守，甚至有些扭捏。
NO.12
雅芳（Avon）新标&品牌形象
by Bloom
文字标识过高且连四个字符都没保持一致，品牌形象还被浸入了厚重的渐变图层中，把这个颇传奇的品牌拉胯到像一个土味山寨。
NO.11
J.M. Smucker Co.新标&品牌形象
by CBX
无论看几次都还是觉得不太行，平淡无奇，甚至开始为公司感到尴尬。
NO.10
澳大利亚打造新民族品牌
by Clemenger BBDO
这个标志显示没多久就被撤回，显然这很可能是文件泄露而不是最终的公示。在这样敏感的时期和新冠病毒形状尴尬“撞车”，已经注定它的不受待见。抛开这些，作为澳大利亚的民族品牌，这样有些不知所以的形象显然功能性和吸引力也不太够。
NO.09
Medium新标&品牌形象
by COLLINS
鉴于榜单原作者对COLLINS的关注而列出了这条，它相比其他榜上有名的项目来说并不糟糕，但是这样的更新也难免让人要挠着脑袋问一句，“为哪般？”
NO.08
后续：HBO Max新标
by Trollbäck Company
HBO Max在这混乱的一年时间内拥有了两个不太行的标志，简单的设计在所有不必要的地方都经过了过度设计——太多的单圆角和怪异的渐变，开心就好。
NO.07
来德爱（Rite Aid）新标&零售
这视觉本身并不坏，但对于一家大型药房连锁店来说，它在印刷装饰上却用力过猛，并不合适，标榜的“个性数字化体验”也与实际不相符。总之就是……很奇怪。
NO.06
Sonic新标
又一个并不差，但很不知所以的更新。进行了细微的改动，却对标志本身无丝毫改善。
NO.05
Stellantis新名称&新标
by Publicis Group
榜单进行到这里就要开始展示一些真正糟糕的案例了。这名称听起来像是处方药的名字，标志过于基础，宽度过大，并带有一个太“特立独行”的字母A。后来，A还被添上了一点，让它跌破新低。
NO.04
GoDaddy新标&品牌形象
by 企业内部
GoDaddy的文字标识很好，应用程序可能也算还不错，但那种让人讨厌的斜线（“ G”-斜线“ O”）太令人困惑和不吸引人了。
NO.03
Sears新标（再版）
对合作品牌毫无帮助的更新，没改进何必还要改呢？
NO.02
英美烟草新标
太糟糕了！不过你猜怎么着，烂企业配烂标识，大概这就是所谓的品牌效应吧。（此条感谢Nick Heer的指出。）
NO.01
多米尼加共和国的新乡村品牌
从好好的艺术品演变到如今无法想象的烂，为了证明“RD”字母组合的显示不是偶然，他们将其与2020年最无趣可怕的字样配对，添加最便宜的脚本标语，将其全部裹挟在一个个不和谐的位置。
这还没完，在组委会发现标识被批评后，发起了设计比赛以决定新标志（常见手段），最终结果将于1月公布，emm……大概率这个“新标”还会在2021年度再次跻身成为“最差”之一吧。
END
© 本文整理自Brand New
原作者：Armin
由 Hiiibrand 编译补充
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