别再问啥是佩奇（啥是佩奇过气网红的硬核再出道）

风直播 一个优质直播内容的聚合平台！

1月17日，电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一支宣传片，宣传片的主题为“啥是佩奇”。视频中，讲述了一位生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备“佩奇”当做新年礼物，问遍了全村“啥是佩奇”的故事。

《啥是佩奇》的拍摄地点位于一个小村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。影片中的爷爷给城里的儿子打电话，孙子也接了电话，爷爷就问孙子过年想要什么礼物，孙子说：要佩奇! 大山沟里信号不好，电话就这么断了，老人就在村子里开启了寻找佩奇之旅。

片子的故事线其实很简单，你甚至在观看的过程中能准确的把握住节奏并成功预测最后的转折。

在本片导演张大鹏的朋友圈中他还自嘲到，《啥是佩奇》是一部农村重金属短片。

emmmm，等一下，其实转折还是有点出乎意料的，毕竟没想到老爷子做的鼓风机佩奇如此“硬核”。

小猪佩奇是一个来源于欧洲的动画形象，因为造型独特，最近几年经过各大社交平台的传播，也走在了潮流的前线。

佩奇在国内成网红经历了两个阶段，一是动画片的助推，二是“社会佩奇”的热捧。我们对于佩奇的印象，也就只是停留在“社会人”和潮牌恶搞的认知上，便没有下文了，而可以确定的是《啥是佩奇》是佩奇这个IP的价值架构，在中国的又一次被定义。

网友恶搞佩奇表情包

此次宣传短视频在播出的第一时间就引爆了社交媒体，强势刷屏微博朋友圈，攻占数条微博热搜，佩奇又开始了新一轮病毒式传播，连王思聪、平安北京等大号都纷纷转发，为了蹭上佩奇的热度，平安北京甚至和中国消防来了一场“联合炒作”。

佩奇的周边也重新开始销售，只不过，这一次是鼓风机。

卖家刘先生999元出售家里闲置的鼓风机，很快就被预订。他说很多人来咨询预订，有人要送客户，有人要收藏。他介绍鼓风机在二手市场回收价为几十元，“大家买的是个噱头，是个寄托”。

网友出售鼓风机

大片扎堆的春节档，考验的不仅是影片本身，对宣发来讲也是一个重大挑战，《啥是佩奇》称得上是2019年第一个现场级营销。

关于春节的泪点，有一大半来自于亲情和家乡。这部宣传片之所以能够迎来刷屏之势，就在于它巧妙的在临近春运、春节这个点推出宣传片，电影正片《小猪佩奇过大年》光听名字就年味十足，和传统中国家庭所看重的亲情与团圆等主题相结合，利用春节的热度炒了一手好冷饭。

值得关注的是，这部宣传片还引发了网友对于城乡鸿沟的热切讨论：

“在中国，再众所周知的流行事物，都起码有一个亿的人不知道。

而大多数时候，是十个亿的人不知道。

一线城市不等于四五线城市，城市不等于乡村，这便是《啥是佩奇》的第一个切入点。“在中国，竟然有人不知道佩奇是谁？”

当我们发出感慨时，我们已站在阶层地位的至高点。”—— MINGSEER 《明白》

“这就是这个短片深处的价值观。它以老农的“寻找佩奇”之旅，以一种城里人的眼光对农村进行了一场巡视，最后把老人也“挟持”走了。其实这正好也说明，这样的短片，本质上是和乡村无关的。

我知道很多人看了这个短片很感动。城里的父母，经常陪孩子看《小猪佩奇》，现在“佩奇”的光辉，已经照亮了中国农村，这是多么感人啊。但是，这种“照亮”中，却又有多么深的傲慢与偏见啊。或者说，这是一种最彻底的“城市化”：让乡村消失。”—— 张3丰 《大家》

也有网友认为这是：“文化精英主义对于流行符号传播力的臆想”。

“流行文化的受众往往取决于年龄而非城乡，在明显老龄化的乡村没人知道佩奇不值得惊诧。中国那么大，没有哪种模板可以概括一切，这个短片也没有如此标榜，但至少其中展示的一个场景在现实中是可以真实存在且并不离奇的。”

回到这部片子本身，影片中爷爷用心创造、编织爱的过程还是让许多人的心中感到温暖，爷爷那种拼命想对孙子好，又无法准确表达这种爱的无力感，也令人动容。陪伴、理解，或许就是我们对长辈最好的爱了。

希望这个春节，大家都可以在家人对你满满的爱里度过。