化妆品的广告管理方法有哪些（看完减少外貌焦虑）

焦虑才会激发消费者的购买需求，化妆品一直靠模特和ps来贩卖焦虑的,是个非常成功的营销手段,因为消费者的购买行为都是不理性的.

线上线下媒体上充斥着完美身材的模特,完美肤质的明星网红, 让普通人瞬间觉得自己哪哪都不如人,生活焦虑之上又徒增了外貌焦虑, 有些人觉得自己化妆后还不够好看,追求零毛孔,零瑕疵达到变态的程度.

不管是羡慕还是嫉妒,得不到的东西驱动人们变得疯狂不理性.

说再多都缓解不了彼此的焦虑,不如直接看图,看看真实的“他们”,看看社交距离下的每个人,其实大家都不是圣人仙女.

焦虑1:

肌肉也不会在任何时刻都保持完美状态!

焦虑2:

这是娜塔丽波特曼在2012年为迪奥拍的睫毛膏广告，但它在英国被禁播了，原因是图片后期添加了睫毛，有欺骗消费者的嫌疑。

*广告中

话说我挺喜欢欧美这种修图方式的，就是把大的瑕疵修掉，保留着毛孔和皮肤质感，看起来特别真实，不像国内，全都p成白面馒头.

然而不止是睫毛膏，底妆广告的欺诈手段更多.

*事实上

*广告中

*事实上

*广告中

*事实上

不切实际的宣传会对健康造成负面影响，也会加深女性的外貌焦虑（因为普遍来说化妆品市场还是面向女性的）。国内的化妆品广告也是如此，我希望姐妹们在爱美的同时也要清醒地认识到广告里美妆视频里的“好皮肤”其实是由光线➕镜头角度➕photoshop等手法共同打造的，并非单单是化妆品的原因。

之前听半业内人士表示，99%的明星的皮肤还没普通人好，因为作息不规律，痘痘比模特严重多了。拍广告都是一个一个毛孔修的,上电视都靠打光滤镜和磨皮.

天生丽质的人有,但顶多是幸存者偏差.不要拿“完美的”，现实中不可能拥有的美来当作标准。不可能有婴儿肌也不会有完美身材，健身博主坐下来肚子都会有肉肉。但是现在的审美，充斥大量的美体美皮肤，导致很多人觉得真的可以变成那样，误人不浅啊!

化妆品只是可以让我们开心的东西而已，希望大家不要被外貌焦虑和消费主义捆绑，让自己开心就好,希望大家都能健康～

2021年，我不会再购买的10样东西

一月买买买，日用家居品好物，购物分享