今年发布的诺基亚旗舰手机（继承与变革下回归的诺基亚手机）

Nokia 6 手机

集微网 文/徐伦

没错，当年那个“街机”品牌诺基亚这次真的回来了！用“街机”这个词一点都不过，因为对比现在满街苹果、三星，当年的诺基亚可比他们火多了！

有数据统计，目前世界上销量排名前十的单型号手机，诺基亚占据8款，销量全部过亿。目前世界纪录Nokia 1100 销量超过2.5亿部。而对于80后来说，全触屏诺基亚5230、全键盘商务诺基亚E71等更是记忆中让人兴奋不已的产品。

遗憾的是诺基亚并没有抓住7年前开始的智能手机风潮，随后在一片惋惜声中退潮。不过，就在2016年12月，来自芬兰的公司HMD 正式宣布，将诺基亚重新带回消费者之中。

时隔一个多月后的2017年1月，HMD 分别在美国CES 2017 和北京召开两场发布会，正式推出了回归后智能手机Nokia 6 ，并宣布与京东独家合作，1月19日正式发货。值得注意的是Nokia 6 使用了安卓7.0 系统，这也是诺基亚首次采用该系统。更值得中国诺粉兴奋的是，回归后的第一款手机仅在中国发售，而且还特意将代号定义为“6”这个吉利的数字。

Nokia 6 北京媒体见面会

HMD 的“诺基亚”还是当年那个纯正的诺基亚吗？

HMD 到底是谁？为什么是他带回诺基亚手机？这个“诺基亚”到底还是当年那个诺基亚吗？

其实，在发布会后，笔者已经在网上看到大量的类似言论。这种言论甚至让很多诺粉都感到疑惑，就像唐僧也难辨真假孙悟空一样。笔者也是在做足功课后才清楚，回归的诺基亚还是当年那一个。

按照去年12月1日，HMD 发布的公告显示，公司获得了诺基亚品牌10年独家授权。并与富士康、谷歌等创建了一个独特的战略合作模式。未来HMD负责销售，营销和产品定位，富士康负责生产和研发。而诺基亚智能手机将使用谷歌公司旗下的安卓操作系统。

翻阅HMD 资料后发现，这家公司不仅总部地点与“诺基亚公司”同在芬兰，而且所有的骨干成员都是曾经的“诺基亚公司”的老员工。

HMD 首席执行官Arto Nummela就是诺基亚的资深员工。资料显示Arto于1994年加入诺基亚，他曾在担任多个重要职位，作为前诺基亚的核心人物，负责过产品规划、研发、业务管理及全球各大市场的销售等工作。

HMD 首席执行官ArtoNummela

HMD 首席营销官 Pekka Rantala早在90年代便已担任诺基亚移动手机非洲区出口部经理，此后在诺基亚工作的17年内，出任多个职位，并晋升为诺基亚全球市场营销负责人。另外，他还曾是著名游戏愤怒的小鸟 Rovio娱乐公司的前首席执行官。

除了CEO、CMO 外，HMD另一个最重要的角色首席产品官 Juho Sarvikas也曾在诺基亚工作近10年，出任过全球产品经理一职，领导了Nokia E61i 和Nokia E66 等产品研发工作。

目前HMD 还有非常多的重要岗位都是前诺基亚人。据笔者了解，就连HMD 的中国团队核心成员中国区总经理许立新、产品与事业部总经理车向光等，也都是曾是前诺基亚中国区员工。同时他们也是10多年前那个辉煌诺基亚手机的缔造者。这样的背景下，显然HMD 团队对诺基亚手机文化的理解是深入骨髓的。

HMD 高管团队与京东通讯二部总经理陈婷（女）

对于HMD 与诺基亚公司的关系，HMD 首席营销官Pekka Rantala用了一个很形象的比喻：“大家都听过迪士尼集团这家公司，非常伟大。它的业务模式是品牌授权，在全球也是运行20多个迪士尼旗下的游乐园。而HMD和诺基亚之间的关系就是“至亲的兄弟”，HMD自诞生以来不光是从个人层面，还是从企业层面都受到诺基亚公司在各个方面的支持。”

对于品牌的继承，HMD 首席执行官Arto Nummela表示，诺基亚品牌已经有150年的历史了，最近30年终在凭借移动产品成为世界知名品牌。诺基亚已经不是一个简单商标， HMD 继承了诺基亚与生俱来的特质，包括可靠性、高品质、简洁、易用，以及非常耐用的产品寿命等特性。

继承再变革，回归的诺基亚带了什么新亮点？

HMD CEO Arto所说可靠性、高品质等特性，很快就被印证了！在1月11日北京沟通会后，有部分媒体在拿到最新的Nokia 6 评测机，第一时间几乎全部是先砸核桃（据称是普通硬壳核桃），再跌落测试。在视频直播显示，暴力测试完以后Nokia 6 依然完好。有网友表示，当视频中出现一个个核桃被砸碎的画面，仿佛又把我带回到10多年前，刚刚使用诺基亚手机兴奋的美好时代。

或许是因为这种视频能勾起诺粉那些年的美好回忆，也或许是现在的智能手机太容易碎屏了，希望诺基亚能重新将智能手机手机带入高质量时代。不过，除了品质外笔者看到HMD 带来诺基亚有很多不一样的点。

在1月11日媒体沟通会现场当第一眼见到 Nokia 6 感觉真的很诺基亚。依然拥有比较方正的机身设计，边框线条笔直，系统UI 轻盈简洁。如 HMD CEO 所言，Nokia 6 继承高品质、简洁、耐用等特性！

Nokia 6 正面图

当上手以后发现，又完全是另一种体验。首先手感非常好，背面材质、弧度、厚度适中，完全没有厚重的感觉。而做工和外观彻底颠覆了我的印象，Nokia 6 采用的5.5英寸全高清IPS显示屏以及2.5D曲面玻璃，在光线的反射下非常耀眼，有一种时尚、靓丽的感觉。仔细观察后，发现在细节做工上也相当到位，屏幕玻璃与铝合金机身贴合紧密、带有指纹识别的Home 键与返回、菜单呼吸灯设计富有美感……

Nokia 6 的2.5D玻璃盖板很耀眼

整体看，从Nokia 6 身上既看到原有的品质、简洁，更重要是又注入了时尚、活力、青春气息。而这种感觉其实也是HMD 希望传递给消费者的。

就如同Pekka说的那样，HMD要将诺基亚原有的品质，与现在的智能手机美学结合在一起。

除了产品本身外，笔者也从多个细节感到了诺基亚的新变化。比如，诺基亚开机画面是很有名的大手握小手，而最新的一个图片变成了十指相扣，让人感到更加亲密。再比如，不管是在美国CES，还是在北京的沟通会，都采用了与媒体、诺粉座谈形式，这种方式让高管与媒体、粉丝接触更亲密。这些都体现出HMD 已经将年轻、活力、平等的渗透到企业文化中的每一个细节。

发布会和采访，HMD都采用围坐的方式，与媒体和诺粉更亲密请点击此处输入图片描述

Nokia 6 千元定价的巧妙，传递出了回归的务实与诚意

除了上述变化外，另一个感受就是：HMD 在对中国市场和消费者的研究上，也着实下了一番苦功。 Nokia 6 首发放在了中国，而且是选择与京东的独家发售，这将中国消费者放到了一个很高的位置。其次，在考虑到简单易记与中国人的习惯上，直接命名为“6”，即做到简单易记又符合中国人六代表顺利的意思。

HMD 首席营销官 PekkaRantala解释命名“6”的含义

此外，最懂中国市场的表现还体现在，首款手机定价千元档。在笔者看来，很多国际品牌再回归，往往都喜欢首先将自己定义为“高、大、上”的角色。但是事实证明，这个一套在中国行不通。过高的定位给人一种强烈的距离感。而Nokia 6 的千元定位，不仅一下子拉近了与消费者的距离感，让更多诺粉能买得起，而且千元档也是手机销量最大的价格段，有利于做到开门红。

千元Nokia 6 传递出了HMD 务实与诚意回归的态度，这也是最难能可贵的一点。Nokia 6 在京东短短一周的预约就超过了100万也证明其被众多消费者接纳认可的事实。

Nokia 6 京东预约超百万截图（图片来自cnbeta报道）请点击此处输入图片描述

或许有很多消费依然期待更高端产品，其实也不用着急。据笔者了解到的消息，HMD 将会在今天2月巴塞罗那MWC 通信展上推出更高端的产品线。而在整个2017年，诺基亚新品也将推出多款产品，实现从低到高全覆盖。

最后借用某媒体人文章的标题“情怀归情怀，产品归产品”。在笔者感受到的Nokia 6 就算抛开情怀，单看产品它也是一款优秀的安卓智能手机。