美宝莲将关闭全国线下门店,线下仅保留屈臣氏内专柜

7月26日,据蓝鲸财经,美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

美宝莲客服表示,品牌的线下门店正在陆续关闭,具体什么时候全部关闭还不确定,之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台,这是公司经营重心的转移。

关于撤柜美宝莲官方客服回应,撤柜已经很久了,比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

美宝莲将关闭全国线下门店,线下仅保留屈臣氏内专柜(1)

周到君注意到,早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

美宝莲将关闭全国线下门店,线下仅保留屈臣氏内专柜(2)

美宝莲将关闭全国线下门店,线下仅保留屈臣氏内专柜(3)

当时美宝莲中国表示,此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型,这是基于满足消费者需求,进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

据悉,1997年美宝莲进入中国,因为商超渠道是最快触及大众的渠道,所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫,而成效也是十分显著。但随着消费升级,零售市场环境正在发生巨大变化,电商平台火热登场,线下传统商超卖场气氛走向低迷。

其官方客服表示,根据线下市场表现及销售统计情况,线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

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